家居家装行业可以投放朋友圈广告吗?有什么好的广告投放策略?

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发表时间:2019-05-24 15:59

首先,家居家装行业投放朋友圈广告给谁看

一、消费者

有装修、购置家居需求且有能力的消费者。如何分辨消费者有没有需求和能力?如何确定他们在哪里?在高档小区?在办公楼聚集地?在机场贵宾厅?你又在凭直觉猜了对不对?别急,用腾讯大数据告诉你该如何捕捉消费者。

二、经销商

经销商作为主要的销售渠道,有时候需要品牌商给予信心,除了现金返点支持,广告也是一颗定心丸。

朋友圈广告投放

1朋友圈广告投放制作策略

A创意物料设计上,如果能根据人群不同年龄段、性格、兴趣等,匹配不同风格的装修实景效果图,则转化效果更佳;且多组图轮播、九宫格等展现形式能帮助消费者更清晰的感知广告主服务,吸引力也更高。

B从用户画像中总结用户家装诉求(比如关心装修价格、美观/设计感、品质、环保健康等)并撰写原生文案,将使得广告更具煽动性和冲击感。

C可设计“报价型落地页(即用户留资并免费获取装修报价),以增加商家与用户信任感的同时,获得有效转化和用户数据。

朋友圈广告投放

2朋友圈推广投放策略

A80后(占比逾 50%)、90后(占比逾 30%)的已婚已孕、已婚将孕、适婚人群是重点投放对象,可重点定向这类人群开展投放。

B社交、电商、视频/短视频、新闻资讯类应用是家装家居用户最常用手机软件,因此均可作为首选投放渠道;此外,直播、阅读、音乐类应用也是可选关键渠道。

C家装家居行业重视先到店体验后消费,地域特征明显。因此有实体门店的广告主,建议采用 LBS 点位辐射(商圈、门店周边等)+地域定向功能,锁定具有高消费动机的核心区域人群,从而提升投放效果。

D一般来说,家装家居广告可选择的人群标签有:房产/育儿/母婴/金融/汽车/美容/运动/健康/旅游等。

E金九银十在家装家居行业同样适用;此外,3 月下旬到 6 月上旬,也迎来一股装修热潮。因此,家装家居广告主在旺季前的 1-2 个月提前展开预热投放,将能高效曝光并提升转化。

朋友圈广告投放

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