三大投放策略助力铂爵旅拍广告效果提升!

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发表时间:2020-04-14 16:37

上一篇文章讲了铂爵旅拍的背景及广告投放新策略,今天我们就来正式讲一讲他在朋友圈广告的三大投放策略。

1、卡片广告+悬浮按钮,提升点击率

a.采用新颖的标签式卡片广告:相比常规样式,标签式卡片广告更加高大上,图片和文案更加聚拢,还带有专属标签,铂爵使用该样式进行广告投放,特色鲜明,容易吸引受众目光,且不易被复制。

b.精心挑选广告素材:根据目标用户对价格敏感及好奇的心理,铂爵采用“星座+领取优惠型”文案,图片精选“唯美海景”特色拍摄场景,结合卡片广告新颖的样式更易引起用户关注,提升点击率。

c.拼图展示更多信息:标签式卡片广告的尺寸规格(800*450)适合做拼图,可以展示更多写真样片信息,突出人物和拍摄场景的连续性和故事感,从而激发客户对广告的兴趣。

d.落地页释放优惠信息:铂爵采用“悬浮按钮”组件,悬浮按钮图标采用红包头像,文案凸显特惠套系2000元优惠券,激发用户的拍摄需求;持续吸引用户引导关注。


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2、星座人群+精准定向,提升转化

a.人群精准定向:根据腾讯精准算法,向近三个月来对星座信息感兴趣的用户进行精准投放,相对于普通定向投放,有助提升人群精准度及效果。

b.优化自定义人群:为了与旅拍婚纱套系的受众及决策人群更匹配,投放选择自定义人群的同时还加上了“IOS”和“女”锁定高转化的目标人群,具体为:地域(普通|重点城市)+年龄(20-29)+性别(女)+操作系统(IOS)+婚恋自定义人群。

3、优化后端客资数据

铂爵率先使用双阶段出价(关注-注册)进行投放,通过云雀客服平台对关注的粉丝实时进行客资标记并回传相应数据;微信广告系统通过对标记客资数据进行学习建模,在广告投放时自动寻找并优化相似数据;相较关注/销售线索等常规出价方式,投放客资精准度和效率更高。


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通过本次的双出价投放,有效精准地明确了出价能力并提高广告竞争力,最终粉丝注册率提升了10%,注册成本降低了30%。

如今随着国内疫情防控形势的逐步好转,加上之前累积的一批打算结婚的人,相信也会有很多人想要开启一次难忘的旅拍,因此,想投放婚纱摄影行业的广告主们也应该及时的早做准备。

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