微信朋友圈广告:创意、样式!

161
发表时间:2020-04-20 17:44

说到腾讯,其实除了我们每天所用的QQ微信外,其广告业务也占据着至关重要的位置。而在这众多的广告业务中,朋友圈广告也是腾讯现金流的重要来源之一。

朋友圈广告其实是从2015年到现在,经历了一系列的改变与调整,从之前的地理位置广告,到后来的全福卡片式广告。再到现在的原生化开放评论广告。从无到有,如今朋友圈广告已经完全融入我们的日常生活中!今天我们就归纳总结了朋友圈广告发展的3个大趋势。


20190702


1.沉浸式体验

不管是全屏的视频广告,还是全幅卡片广告,它都不断的在朝为用户打造更好的体验感方向发展。

2.结合社交优势

在社交链上,微信广告团队其实具有更加独特的优势。

3.优化转化链路

朋友圈广告的外在展现形式一般是从传统的转化漏斗模型“展示(一般是头图)- 落地页 – 转化页”逐项优化:展示页大量使用视频替代图片,或者组图取代单图;落地页优化,包括精彩文案处增加诱导转化按钮、采用“小视频-大视频-H5”递进引导转化;只要能唤起商家的小程序,不需要跳转微信就可以达到转化。

广告主要分为两大类:分别是品牌广告和效果广告。品牌广告按曝光收费,效果广告主要按点击计费。朋友圈广告一般都聚焦在品牌广告上。由于品牌广告强调曝光的特性,请流量明星代言成了最为稳妥的选择。但是,只打明星营销这一张牌,恐怕很难从广告红海里杀出来。而真正可以打造广告口碑的一定来源于创意。

说到广告创意,给人留下深刻印象的主要有2类。

1. 在打通社交链上发力

2018年10月,朋友圈广告上线评论区@好友邀请好友围观广告。然而,朋友圈广告和朋友圈本身之间,存在着调性上的矛盾:朋友圈本身是保守的,但是广告链条是扩张的,用户交流越频繁看的人越多,广告收益越丰厚,这也是为什么朋友圈广告刚一推出就引发广泛质疑。

这也解释了,@好友新交互一出来,评论区热门评论是这么感慨的:我连在朋友圈动态@好友都办不到,微信居然让我叫好友一起来看广告?


20190606


虽然话是这么说,网友们还是热心参与广告,齐心协力地把“python训练营”炒成了年度热款。啊,真香!

对于打通社交链,新探索则靠谱的多。2019年平安夜,朋友圈广告上线评论区一楼引入明星评论。这个新创意,在评论区增加了明星营销的触角,是广告原生化,于是,饭圈文化在朋友圈多了一个着力点。流量明星的粉丝们对自家偶像出现在自己朋友圈欣喜若狂,在广告下方和“偶像账号”互动,在朋友圈为爱豆打call,顺便和志同道合的朋友展开讨论、间接向列表可见的所有人表露自己的喜好。

2. 轻互动广告

作为用户,我们天然对参与感怀有热情。换个角度,一个能够诱导用户参与的广告,能够迅速消解用户对广告的排斥。这类广告在点击转化上的数据表现,极有可能比普通营销广告好看,甚至能够获得用户口碑。

轻互动广告的另外一个优势就是筛选用户。只有对代言明星或者产品宣传视频内容感兴趣的用户,才会按照屏幕提示,沿着特定滑屏轨迹进行交互。而这类用户是最可能产生转化的群体。筛选出这类用户重点营销,比起落地页内容无差别触达的大水漫灌式推广,必然更为高效。

朋友圈广告的轻互动广告主要包括滑屏画线、画框、画字母,画完形状后跳转广告落地页。因为落地页是通过自己“努力”得到的,我们对广告的反感可能在无形间被弱化。

轻互动广告的另外一个重要分支是选择卡片式广告。这类广告中,引入游戏元素——选择不同的卡片,解锁不同的剧情。用户从被动看广告,变为主动参与广告,从而更可能为商品买单。

ABUIABAEGAAgwKLz-AUon5L0kAYwbjhu

官方服务号

ABUIABAEGAAgyqLz-AUo3vOFjQcwbjhv

广告服务

*优势一、账户体验;

*优势二、快速开户;

*优势三、现户快投;

*优势四、免费运营;

*优势五、效果第一;

*优势六、放量促销;

广告咖,能为结果负责的服务商!

客户服务
 
 

服务热线:18871871197

二维码.png

微信咨询

 若客服不在,请提交需求至总台处理,谢谢!需求提交>>>

ABUIABACGAAg2pvu-AUor7Db5wMwZjgp.png