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微信广告直营电商投放秘籍 !(上)

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发表时间:2020-04-28 16:48

有很多在微信中投广告的直营电商表示量起不来,今天我们就来说下怎么在微信上获取流量。

一、流量资源分析

流量方面:朋友圈>公众平台 ≈ 小程序平台,建议以素材为纬度(视频/图片),组合投放不同流量位,最大化获取流量。

1、朋友圈流量特征

流量高峰:早间高峰6-10点、午后高峰15-18点、晚间高峰20-24点

策略:

① 建议全天投放,尽量避免中途暂停广告,错过流量高峰

② 建议在流量高峰前创建新广告,以获取更多流量同时有助于模型的稳定

③ 可精细化运营,基于天维度的前后端转化情况,选择最佳的区间投放

④ 开通oCPM自动拓量功能以获取定向外额外的流量


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2、公众号流量特征

流量高峰:早间高峰6-9点、晚间高峰19-22点、凌晨0-1点

策略:

① 建议全天投放,尽量避免中途暂停广告,错过流量高峰

② 建议在流量高峰前创建新广告,以获取更多流量

③ 部分流量位仍存在流量红利,如视频贴片

3、小程序流量特征

流量高峰:小程序流量有较明显的周末效应,周末流量会比日常增长10-15%

策略:

① 建议全天投放,尽量避免中途暂停广告,错过流量高峰

② 在周末进行广告增投/出价提升,获取更多的广告曝光

③ 结合小程序banner、插屏广告和激励视频测试各资源位效果

④ 保证一定的在线广告数量,能获取更多的曝光。


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二、获量建议

1、多账户策略

① 养户

• 新账号:通过开通零门槛oCPM功能+精准人群包+新老oCPM模型复用+复用老账号最佳的素材和定向组合,快速搭建新账号模型,等消耗及成本趋于稳定后可针对广告开通自动拓量的功能,获取更多的流量

• 老账号:通过放宽定向/开通自动拓量+提高出价延长超级计划的生命周期,新广告复用超级计划的模型

注意:

• oCPM零门槛、精准人群包提取、新老oCPM模型复用可供KA客户申请

• 新账号申请方式:在提示注册上限的页面对应的入口提交申请表,可突破一个主体申请5个公众号的上限

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