微信广告直营电商投放秘籍 !(下)

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发表时间:2020-04-28 17:10

上文说到了获得多流量的策略之一首先是养一个账户,今天我们再说另一个方式就是开通多个账号。

• 多账号同时投放有助于降低单个广告主新鲜度,从而获取更多的流量机会 (注:多账户之间也会相互竞争,但整体获取流量相对单个账号要高)

• 多账户可用不同账户测试不同品类,建立不同oCPM模型

注意:

• 效果较好的账号可增加预算投放,培养更多的超级计划

• 效果差的账号可重新优化账号的广告再放量


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2、多广告策略

① 多条广告在线

• 同个账号或多个账号可在线多条广告,获取更多的流量机会;但不是盲目复制广告!

• 复用用日常广告数据较好的素材+罗卡定向+下单oCPM功能创建多条广告

• 不同账号建议定向或策略可以错开,避免同时在抢同一批用户,同时筹备更多定向组合

② 关注在线广告数据,灵活调整

• 在广告上线3~6个小时可监控广告的消耗情况

• 正常获取曝光的广告持续监控24小时的成本情况,对于曝光不出的广告可及时进行暂停

③ 调控广告设置

• 对于数据较好的广告如遇到消耗降低的情况,可适当放宽定向/开通自动拓量+提高出价来延 长广告生命周期

• 复用较好广告的定向组合或者使用新老oCPM模型复用的功能,新建广告上线投放


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3、多素材策略

① 多素材在线

• 其实素材对于广告的点击率影响也比较大,有可能用户会在同一时间但不会收到同样的素材。

• 同个账号或者不同账号建议多种素材在线,以此获取更多的流量机会

② 及时更换素材

• 通常情况下素材生命周期为2~3周,但发现使用同个素材的广告普遍出现曝光减少和 点击率下降的情况时,需及时更换其他已测试好的素材来提高广告效果

③ 多尝试创意素材

• 在素材样式、构图形式和视频创意可多做创新,不断测试新的素材,验证最佳的素材形式, 有助于提高广告点击率及广告主整体的广告效果。

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