朋友圈广告投放怎样策划一条好的营销链路？

　　如今是大数据时代，而微信朋友圈广告投放正是大数据时代的产物，它整合了亿级用户流量，为广告主提供了一个网络社会推广的营销平台，使用户可以在微信朋友圈中分享信息，同时也给广告主带来了巨大的商业利益。

　　于是广告主朋友圈广告投放需要策划一个好的营销链接，后面可以很好的顺利地搭好微信朋友圈广告，审核通过后，再投放该广告，吸引目标用户在微信朋友圈中看到此广告，形成曝光点击转化。

　　比如这家眼镜店利用低价优势吸引目标用户，策划出一条好的营销链接，点击跳转到小程序在线订购特惠商品。锁定目标人群，利用99元配防蓝光眼镜这个优惠和卖点，跳转小程序领取购买微信优惠专属，店内核销形成利益捆绑；以及更真实的外层图片吸引用户并进行转化，最终实现广告曝光42w+，点击量提升转化。下面我们结合眼镜店这个案例，来看它是如何建立一个好的营销链的？

　　一、案例背景

　　1、背景情况

　　本眼镜店主打卖眼镜框和镜片，商家希望通过朋友圈广告投放将品牌相关信息推送到目标人群中，以提升自身品牌曝光量、知名度，吸引更多潜在用户前来下单，优惠引流。

　　2、投放目标用户。

　　在广州地区常住的目标用户中，眼镜、墨镜、老花镜、美瞳、眼镜款式搭配有一定需求且对此感兴趣的目标用户较多，希望目标用户对企业品牌有一定的认识，为目标用户提供良好的优惠产品和服务，增加目标用户对该品牌的信任和好感度。

　　3、最终的展示效果。

　　该眼镜店在正式发布之前，就已经预先规划好了营销链接，以便于微信朋友圈广告投放能顺利进行，很好的营销链接抓住了目标消费者的优惠偏好，提高了投放效果；而在发布期间，该眼镜店还利用较原始的图片，使用户有较强的距离感，就像正常的看朋友圈一样，以吸引用户的注意力，从而赢得较高的点击率，更成功地实现了该营销链接的成功转化。

　　二、还有更多的营销链接可选择。

　　1、线上抽奖活动

　　例如眼镜店，直接利用转盘抽奖这个营销环节，吸引用户的注意，加上拉近用户距离的文字“已经有53人参加了，您还有一个抽奖机会”让用户毫无顾虑，尽可参与此次活动中，抽到奖品，以及领奖指引，提升品牌认知。

　　2、明星代言

　　商业朋友圈广告投放往往会出现明星代言广告，微信朋友圈用户很容易对某明星产生一些印象，将明星的个性气质与商业品牌产品或服务联系起来，这样，商业企业在微信朋友圈里做广告时，就可以很轻松的建立自己的产品或服务的品牌个性，从而节省了更多的时间来培育品牌。某一种产品或服务在明星代言广告中是利用明星个人形象，一般从明星的良好感度、知名度和成功性来表现，使微信朋友圈用户更容易接受，信任某一产品或服务，从而达到广告宣传的良好效果。

　　利用明星代言广告投放的品牌，容易吸引用户的注意，可以迅速加大力度进行宣传推广，以促进产品或服务，提高企业知名度，并迅速增强目标用户对该品牌广告的信任度，提高用户对明星代言广告的信任度，给企业留下一定的印象。

　　但是，有一点很重要，明星代言在投放朋友圈广告投放之前，需要提供明星代言公司的肖像权授权使用资质证明，才能正视微信朋友圈广告投放上线。

　　3、蹭热点。

　　在微信朋友圈中，广告结合热点去投放是一种常用的手法，有效地抓住最近的热点事件、热点节日、热点话题等，结合自身的活动计划，顺势而为，达到传播的目的。

　　某一时期的热点关注往往会很高，会有很多人去看，也有很多人愿意去参与讨论。将一个产品或服务的信息与热点结合起来，则该产品或服务将成为众多用户关注的焦点。当用户看到这个热点时，他们可以考虑是否购买某个品牌的产品或服务。比如说双十一，就是一个很大的热点节日，蹭这个节日热度，结合自己的产品优势在微信朋友圈广告投放，吸引目标人群的注意力，提高对品牌的认识和了解，进而提升宣传推广的微信广告产品或服务。