朋友圈广告投放怎样策划一条好的营销链路?

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发表时间:2020-11-20 16:29

  如今是大数据时代,而微信朋友圈广告投放正是大数据时代的产物,它整合了亿级用户流量,为广告主提供了一个网络社会推广的营销平台,使用户可以在微信朋友圈中分享信息,同时也给广告主带来了巨大的商业利益。


  于是广告主朋友圈广告投放需要策划一个好的营销链接,后面可以很好的顺利地搭好微信朋友圈广告,审核通过后,再投放该广告,吸引目标用户在微信朋友圈中看到此广告,形成曝光点击转化。


  比如这家眼镜店利用低价优势吸引目标用户,策划出一条好的营销链接,点击跳转到小程序在线订购特惠商品。锁定目标人群,利用99元配防蓝光眼镜这个优惠和卖点,跳转小程序领取购买微信优惠专属,店内核销形成利益捆绑;以及更真实的外层图片吸引用户并进行转化,最终实现广告曝光42w+,点击量提升转化。下面我们结合眼镜店这个案例,来看它是如何建立一个好的营销链的?


朋友圈广告投放


  一、案例背景


  1、背景情况


  本眼镜店主打卖眼镜框和镜片,商家希望通过朋友圈广告投放将品牌相关信息推送到目标人群中,以提升自身品牌曝光量、知名度,吸引更多潜在用户前来下单,优惠引流。


  2、投放目标用户。


  在广州地区常住的目标用户中,眼镜、墨镜、老花镜、美瞳、眼镜款式搭配有一定需求且对此感兴趣的目标用户较多,希望目标用户对企业品牌有一定的认识,为目标用户提供良好的优惠产品和服务,增加目标用户对该品牌的信任和好感度。


  3、最终的展示效果。


  该眼镜店在正式发布之前,就已经预先规划好了营销链接,以便于微信朋友圈广告投放能顺利进行,很好的营销链接抓住了目标消费者的优惠偏好,提高了投放效果;而在发布期间,该眼镜店还利用较原始的图片,使用户有较强的距离感,就像正常的看朋友圈一样,以吸引用户的注意力,从而赢得较高的点击率,更成功地实现了该营销链接的成功转化。


  二、还有更多的营销链接可选择。


  1、线上抽奖活动


  例如眼镜店,直接利用转盘抽奖这个营销环节,吸引用户的注意,加上拉近用户距离的文字“已经有53人参加了,您还有一个抽奖机会”让用户毫无顾虑,尽可参与此次活动中,抽到奖品,以及领奖指引,提升品牌认知。


朋友圈广告投放


  2、明星代言


  商业朋友圈广告投放往往会出现明星代言广告,微信朋友圈用户很容易对某明星产生一些印象,将明星的个性气质与商业品牌产品或服务联系起来,这样,商业企业在微信朋友圈里做广告时,就可以很轻松的建立自己的产品或服务的品牌个性,从而节省了更多的时间来培育品牌。某一种产品或服务在明星代言广告中是利用明星个人形象,一般从明星的良好感度、知名度和成功性来表现,使微信朋友圈用户更容易接受,信任某一产品或服务,从而达到广告宣传的良好效果。


  利用明星代言广告投放的品牌,容易吸引用户的注意,可以迅速加大力度进行宣传推广,以促进产品或服务,提高企业知名度,并迅速增强目标用户对该品牌广告的信任度,提高用户对明星代言广告的信任度,给企业留下一定的印象。


  但是,有一点很重要,明星代言在投放朋友圈广告投放之前,需要提供明星代言公司的肖像权授权使用资质证明,才能正视微信朋友圈广告投放上线。


  3、蹭热点。


  在微信朋友圈中,广告结合热点去投放是一种常用的手法,有效地抓住最近的热点事件、热点节日、热点话题等,结合自身的活动计划,顺势而为,达到传播的目的。


  某一时期的热点关注往往会很高,会有很多人去看,也有很多人愿意去参与讨论。将一个产品或服务的信息与热点结合起来,则该产品或服务将成为众多用户关注的焦点。当用户看到这个热点时,他们可以考虑是否购买某个品牌的产品或服务。比如说双十一,就是一个很大的热点节日,蹭这个节日热度,结合自己的产品优势在微信朋友圈广告投放,吸引目标人群的注意力,提高对品牌的认识和了解,进而提升宣传推广的微信广告产品或服务。

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