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视频号加速更新:朋友圈广告可跳转到视频号,实例解析来了

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发表时间:2021-03-09 15:04

  过年前,张小龙的这则预告,并不出人意料地成了现实,虽然已经被他预告过,但春节前后视频号的速度,还是让不少人有些惊讶。


  围绕视频号,春节前后上线了三项功能:


  实时提醒功能;


  购物者;


    朋友圈广告推视频活动功能上线。

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  有三大功能,两者都与现场直播直接相关,朋友圈广告重要性可见一斑。但也无怪乎,毕竟在年初那次2小时、超万字的分享中,张小龙将一半的篇幅分享给了视频号和直播。这款产品从去年开始,一直在加速迭代,今年的速度将会更快,用张小龙的话来说就是:“其徐如林,其疾如风,慢并不是我们所希望的结果。”


  单就这三个功能来说,视频号目前的重点是完善直播和商业闭环,无论是对开发人员还是商家、KOL还是品牌来说,都是一个好消息。


  详细情况如何?咱们再详细一点。


  新的增强提醒:01视频号。


  直播视频号的更新,其实是早有预料。


  自从张小龙在微信公开课上鼓吹大家用直播方式拜年后,朋友圈广告数据就应声而动。从微信公众号公布的数据来看:在原地过年的大背景下,以视频直播连麦拜年,以短视频记录春节生活的新趋势尤为突出。


  在这种背景下,视频号新年直播先是在“直播与周边”入口,上线了购物频道。


  这个入口集合了视频号中的带货直播,而产业新经济(yinghoo-tech)发现,该频道的大部分主播已经开通了小店,利用微信小店进行带货直播,看来视频号+微信小店已成为微信中必不可少的销售手段。


  除了这些,朋友圈广告视频号直播还有一大亮点:视频号主持人的开播提醒。


  首先看一下图表。


  以前,若用户关注某主播开播,会在视频号入口出现头像+红点提醒,而新功能下只要您关注某视频号,开始直播,就会向您发送开播提醒,这属于一种强提醒功能,无论您是否预约了视频号,都会向您发送消息通知。


  简而言之,只要号主一开播,所有的粉丝就会收到提醒。这会大大提高曝光量和开通率。


  然而,当人们为自己的新技能欢呼时,他们也正在彻底失去他们的头发。


  怎么了?强烈的提醒功能意味着,直播不能随便。


  不能随便看直播。每一次的直播都强烈的提醒用户,如果内容不够“硬”,直播多了,对用户也是一种骚扰,一天多次的直播,很可能会失去粉丝。


  现场内容不可随意。由于直播会精确地推送给粉丝,在直播之前的一段时间,会有大量的粉丝涌入,这就意味着主播们必须拿出好的内容去“招待”粉丝,否则就会增加流量。


  这种新的能力,要求主播更科学地计划直播时间、直播频率、直播内容和脚本,虽然能力不错,但要小心使用哦~。


  02年朋友圈广告打通视频号码。


  不只直播增加了强大的提醒,视频号的开启场景,在春节期间又有了升级:微信广告近期推出一项新招——朋友圈广告推视频号活动能力上线。


  很明显,这使得视频号的商业前景更加广阔。自成立以来,便有不少品牌将其视为品牌宣传的又一块宝地,但当时只能通过品牌本身进行传播,并未与微信内的广告体系“融为一体”,而如今以投放的形式,既能迅速投放到精准用户,又能把用户引向更集中的品牌展示地。


  就拿上面图片中的安慕希来说吧,从安慕希的朋友圈广告外层进入后,便直通品牌视频号活动页面#浓浓的年味安慕希#,该页面聚集了大量用户UGC作品;而在视频号活动页面,你也可以直接点击链接进入品牌小程序,或进入品牌视频号主页进行关注。


  使用者最多能在外层观看5个轮播内容,全部来自品牌视频活动的视频。但是我们发现,与以往广告推送不同,跳转到视频号主题所呈现的内容,会根据用户进行千人千面的推送。


  例如,安慕希视频号活动页面#浓浓的年味安慕希#中,有近百条作品,而展示给用户的前五条内容中,品牌方可以设置固定的官方视频内容最多3条;其余两条优先推送微信好友参与讨论话题的视频,如果没有好友参与,则个性化推荐给用户。


  实际上,这样的个性化推荐一直都是开发人员和品牌所关注的。以前通过朋友圈广告的方式寻找到精准用户,打通了视频号之后,在广告投放的精准用户基础之上,千人千面才能找到更精准的用户,实现更高的转化效果。


  而且,当前的广告形式越来越趋向于视频形式,既可以更好地展示品牌的“品牌力”,又可以通过更加生动活泼的方式,让用户身临其境地感受到产品和品牌传播,从而带来良好的转化。而且打通后可以串联微信生态圈中几乎所有私域工具。


  通过朋友圈广告—视频号—微信商店/小程序—微信支付—完成转化,这是一个完整顺畅的转化闭环,在转化完成之后,还可以引入微信公众号、企业微信、社区等私域资源,从展示到转化,从公域到私域,都可以在微信内完成,不需要站外跳转。


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