信息分享

朋友圈广告的设计逻辑

256
发表时间:2021-06-03 09:50

  朋友圈广告大致可以分为:主体部分、互动部分。“主体部分”主要用来展示广告的一些素材、文案、设计效果等,是最吸引人眼球也是广告主最想让你看的部分。“互动部分”主要是体现一些和好友有关的互动信息,包括了看到广告的好友数量以及评论区,评论区和普通朋友圈的评论功能大致相同。


  朋友圈广告的设计逻辑


  朋友圈广告案例:马爹地酒品广告


  1.广告主体部分


  朋友圈广告推广主体部分所承载的终极目的只有一个:“吸引点击”。


  朋友圈广告推广的目的有很多种,比如让你下载APP、关注公众号、买商品等等,为了达成这些目标,都需要用户“点击”广告。有一种“展示类广告”即便不点击也能传达广告信息,这类广告主要用于品牌宣传,但是在朋友圈广告推广的场景下,“卡片”大小的幅面所能宣传的信息极少,所以即便是展示类广告,广告主也希望你能点击广告查看详情,以便让你更具体地了解该品牌。


  如何吸引点击?供广告主设计的主体部分主要包含了:广告文案、广告素材(视频/图片)、头像昵称、行动按钮等。


  (1)广告文案


  文案包含了标题、副标题等。文案可以高效直接地表达广告的具体内容。图片/视频的信息丰富且抓人眼球,但文字信息更简洁且直接,能够更直接地吸引用户点击。


  朋友圈广告推广的设计逻辑


  有无标题的对比


  案例中的“马爹地呈现+厨师敢为的故事”以及下图案例中的“热气球,即刻起飞+让我们相约浪漫的土耳其”都是在对广告图片/视频中的信息进行概括化的表达,如果少了标题,用户就只能结合广告图片/视频凭自己的理解来猜测广告想要表达的内容了,而且这要求用户停留在广告上几秒钟去思考,很多用户没有这个耐心,就会造成很多展示机会的浪费。


  ayi1w3MAld2Wt5niXjlT.png


  有无标题的对比


  通过上图有无标题的对比,可以发现从左到右的信息表达是越来越明确、越具体的,对于用户来说,图片/视频和文字组成了统一的内容表达,广告的吸引力也就变得更强了。

202163


  “副标题”不是所有朋友圈广告形式都有的“标配”,“行动式卡片广告”强调对用户进行“行动引导”所以增加了“副标题”,通过对行动的具象化表达提升广告吸引力。

 “朋友圈广告推广”/


客户服务
 
 

服务热线:15007285693

vivo平台.png

广告服务-芳芳

二维码_更多媒介客服_2021-04-03 21_46_05.png_看图王.png

广告服务-婷婷

ABUIABAEGAAgq5Db-gUoy8rtkAYwZjgp.png

需求提交入口>>