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微信朋友圈广告投放流程

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发表时间:2021-06-04 09:38

  什么是微信朋友圈广告


  微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。


  通过微信朋友圈广告投放,可以实现以下目的:


  微信朋友圈种类及设置


  目前朋友圈广告‍‍‍投放的展现形式,主要为图文广告和视频广告两种,CPM视频比图文收费高。


  1、朋友圈图文广告

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  2、朋友圈视频广告


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  广告案例


  1、宝马:史上最炫酷贪吃蛇


  第一个吃螃蟹的宝马,第一次的广告是一句话,一个H5的超链接,几张图片,传达其「悦」的品牌形象,强化「悦」的概念,如驾驶时的愉悦等。后期另制作的朋友圈投放广告还是蛮有意思,通过一个贪吃蛇游戏完美展现宝马汽车的优质性能。

朋友圈广告投放


  2、肯德基:嗨,跟我来


  先看视频再点H5进行互动。在外层6秒视频里采用了类似肉眼3D的做法,当然看完长视频还是拿coupon那一套。

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  3、巴黎欧莱雅:范冰冰到底脸上用了什么


  强调纯天然不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」本身就极具话题性,于是欧莱雅巧妙利用这个话题投放八卦的朋友圈——“范冰冰到底脸上用了什么?”。同时,通过模拟搜索的创意H5,将消费者自然引导到京东购买页。


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  朋友圈投放广告,给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例,总曝光量接近1.55亿,用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过720万次,vivo官方微信增加粉丝22万。


  然而随着越来越多的品牌参与进来,如何不走先行者的老路,在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事,成为品牌们的新课题。


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