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“养虾”的风还是吹到了朋友圈广告投放圈。 我们看到，广告主和代理商伙伴们逐步探索小龙虾（OpenClaw）提效，但遇到腾讯广告相关的专业问题，答不准、答不稳。原因是小龙虾虽然聪明，但它并不掌握完整的腾讯广告的官方知识。为了解决这一问题，腾讯广告推出官方知识Skill “tencent-ads-assistant”，并已正式上架 ClawHub。“tencent-ads-assista... 这篇文章围绕微信朋友圈广告版位展开介绍。首先说明版位是创建广告的核心设置，代表可曝光媒体及广告位集合。操作方面，版位投放模式分“自动版位”（系统自动分配媒体广告位、预算等）和“选择特定版位”（手动指定优先投放版位）；系统会自动将广告拓展至腾讯搜索场景，也能手动加关键词，开启“定向拓展”可突破定向限制获更多转化；还可在“更多版位定向”设置细分场景，但可能影响起量，无特殊需求不建议设置。 如何设置微信消息提醒线索平台支持线索到达和线索分配的微信消息提醒，设置方法如下：一、管理员创建员工时登录账号选择微信号线索平台账户的管理员登录线索平台后在线索平台-系统设置-团队设置-员工管理中添加要接收微信消息提醒的员工信息 二、员工扫码绑定公众号管理员添加员工信息后，将公众号二维码提供给该员工让其扫码绑定公众号后即可接收微信提醒，公众号二维码可在添加员工页面获取也可在线索平台-系统设置-... 门户网站广告之快手信息流怎么投？最近有很多小伙伴在问快手信息流的玩法，快手作为国内知名的短视频平台，平均日跃活量高到2.65亿人次，总用户更是超4.8亿，如此庞大的用户量，自然也成了广告推广的必选渠道。但是也有很多优化师表示，平时玩惯了百度、头条、广点通这些渠道，一下子接触快手信息流有点蒙圈，所以今天我就来教大家从0开始玩转快手信息流广告。快手信息流渠道特性1、广告平台：快手APP、快手极速... 姐妹们谁懂！电脑不在身边，账户消耗飙升、线索进线却两眼一抹黑，分分钟焦虑到秃头今天把腾讯系「手机端盯盘」隐藏入口打包奉上，手把手教你腾讯新闻广告手机端如何看数据，通勤地铁、午休排队、甚至蹲坑都能秒看消耗&回线索，打工人效率Max！全程无广，放心食用～1️⃣ 先装2个工具，少一个都白搭小程序「腾讯广告助手」看实时消耗、CTR、转化成本，界面简约，占内存<30M，谁装谁香。服务号「腾... 营销内容-设置营销内容一、能力介绍营销内容表达广告主的营销诉求，包含要推广的某个产品，通过什么转换路径推广，以及希望在这个产品上达成的目标，即通过某条营销链路推广某个营销对象，达成某种营销目标。二、操作说明1、营销目的：选取想要达成的广告营销目标。行业不同，可设置的营销目的不同，比如：教育行业可选线索留资、商品销售2、推广产品选择要推广的具体产品，指本次投放的标的物。比如，消费品行业可以是某... 一、 前置条件发起共享前，请开启“广告效果监测”鉴权。 二、 功能位置及描述DataNexus 将逐步接入腾讯广告 3.0 资产共享能力。首次支持资产共享的资产类型为“监测链接”。 三、 操作流程介绍投放账号通过开启【自动共享】开关，可将其账号中的所有监测链接自动共享至其上一级业务单元账号。 按共享规则，广告投放账号_03 开启自动共享开关后，投放账户04可中广告中选择投放账_户03 所有的... 视频号原生广告现已支持一键开通广告专用视频号（目前能力正在白名单测试中），广告主在投放视频号原生广告时，除绑定视频号账号外，投放视频号版位可以在广告投放端创建“广告专用视频号”进行投放，帮助广告主提升投放效率。功能使用说明1.入口：腾讯投放管理平台-工具-微信生态授权管理2.创建广告专用视频号a. 点击创建广告专用视频号进行创建b. 上传视频号头像、输入视频号名称、微信扫码绑定后，即提交... 解答微信朋友圈广告排期和竞价购买的区别？经过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主能够选择竞价购置和排期购置两种方式停止广告投放，今天我们来详细剖析下朋友圈广告竞价购置排期购置的区别。一、竞价购置：竞价购置方式最为常见，便于广告主灵敏调整广告设置，从而到达不时的优化广告投放效果。提早选择投放的目的人群(不保量)及投放日期，广告主关于广告的效果做出一个评判，再给出一个价钱，与其他广告主经过实时竞... 在数字化营销竞争日趋激烈的当下，广告主不仅追求流量的广度，更注重触达用户后的转化深度与运营长效性。朋友圈广告投放作为一种高互动、强渗透的推广形式，已为众多企业带来可观曝光。然而，如何将广告流量沉淀为可持续沟通的私域用户，一直是投放优化的核心挑战。为此，聚亿媒平台积极推进与生态伙伴的能力整合，目前已支持部分广告主使用企业微信获客助手这一官方能力。获客助手作为企业微信提供的创新工具，允许企业在微... 许多广告主在启动朋友圈广告投放后，都会遇到一个棘手问题：明明采纳了平台的建议出价，广告费却消耗缓慢，客资更是寥寥无几。前期了解到的行业成本似乎比平台建议价更低，这让不少广告主产生疑惑：难道是销售人员为了促成合作而故意报低价格？我们要明确一点：专业的朋友圈广告投放服务从不依赖低价承诺来获取客户。优秀的销售团队应该凭借可靠的产品、专业的服务和可持续的投放效果来建立长期合作关系。那么为什么销售人员... 在微信朋友圈广告推广中，轻互动广告凭借其趣味性与低参与门槛，成为品牌与用户建立情感连接的有效方式。作为专业的朋友圈广告代理，深入理解并熟练运用平台提供的互动组件与氛围动效模板，是实现广告效果最大化的关键。以下将结合腾讯官方规范，为朋友圈广告代理详细解析轻互动组件的配置要点与创意建议。一、轻互动组件与动效模板概述微信广告为赛事期间的朋友圈广告推广提供了四套标准化组合模板，朋友圈广告代理可直接选... 在腾讯广告生态中，朋友圈广告推广作为一种高曝光、强互动的营销形式，备受品牌青睐。特别是赛事轻互动广告，通过沉浸式互动体验，能有效拉近用户与品牌的距离。以下将依据腾讯官方规范，对这类朋友圈广告推广的创意设计进行全面解析。一、外层素材元素：视觉冲击与规范并重外层素材是用户首次接触广告的界面，直接影响点击与互动意愿。在朋友圈广告推广中，外层素材主要包括视频、封面图及文案三个部分。1. 外层视频素材... 随着体育赛事的全民热度持续攀升，朋友圈广告投放凭借其精准触达、场景原生的优势，成为品牌抢占赛事流量的重要阵地。为进一步强化朋友圈广告投放与赛事场景的适配性，提升用户互动意愿，朋友圈广告投放全新推出【赛事轻互动】样式，专为体育赛事营销场景量身打造，助力品牌深度链接赛事氛围下的目标用户，传递品牌态度与情感共鸣。朋友圈广告投放【赛事轻互动】样式的核心价值，在于精准捕捉全民赛事期间用户的自豪、激动等... 在数字营销领域，朋友圈广告推广已成为品牌触达目标受众的重要渠道。随着广告主对朋友圈广告推广投入的不断增加，平台为保障广告主权益，建立了完善的赔付规则体系。这一体系不仅体现了平台的责任担当，也为朋友圈广告推广的健康发展提供了制度保障。赔付规则的核心适用场景朋友圈广告推广的赔付规则主要涵盖两大场景：一是投放效果未达约定标准，二是系统异常导致的广告损失。具体而言，当朋友圈广告推广的实际展示量未达到... |
微信广告投放8个问题解答发表时间：2021-06-16 14:45
一起来看看，下面这些情况你有是否也遇到过？ Q1、账户投着投着没量没效果了怎么办呢？ 答：从两方面来看，排查数据变化内因和外因： 内因：创意质量下降-点击率转化率，账户操作-增删定向调整出价暂停等，账户问题-余额 外因：平台流量波动 展现竞争力eCPM=预估点击率ctr*预估转化率cvr*出价*1000，也就是智能模式重点要提升微信广告点击率和转化率。提升点击率重点就是优化创意素材和标题，而转化率重点是外层创意跟落地页的关联度，落地页的诱导转化能力。 创意点击率/转化率维持稳定、较少收窄类账户操作等等，可以延长创意生命周期，维持展现稳定和效果稳定。 Q2、做应用推广，在出价模式选取上有什么建议吗？就我接触的运营好像没人不跑O，全是开O跑的。单目标、双目标哪个更好呢？有时候单目标用“稳定拿量”模式，成本高了就用“优先低成本模式”，现在模式也不知道选哪个？ 答:智能计费方式、双目标、优先低成本，都受转化率影响，创意质量度不够好都容易出现拿量难。 从拿量能力上看，优先级分别是：CPM>CPC>OCPC/OCPM，同等条件下CPM、CPC常规计费方式更容易起量，OCPC、OCPM智能模式下，微信广告起量除了受点击率、出价的影响，还受转化率影响，如果微信广告质量度不高，很容易出现跑不出去或者没有后劲儿的情况，但是智能模式下，更有利于把控投放成本。 因此，为了避免成本过高广告跑飞，目前首选的投放方式基本是智能模式，其中微信朋友圈以ocpm为主，为了尽可能延长创意生命周期，智能模式下需要重点优化点击率、转化率。 为尽量减少起量困难，如果之前常规计费方式跑的好的广告，可以复制拿来跑跑智能模式，如果是直接跑的智能模式，重点参考点击率高转化率高的广告上新补量。 关于单双目标选择，建议首选单目标推广，其中单目标跑的不错的创意，可以复制广告尝试双目标投放；不过，双目标投放放量困难是常见的现象，毕竟从下载、激活到付费不仅仅是广告层面的优化，应用本身的引导也是非常核心的环节，因此应用本身的深度运营也要做好。比如注册，要给足用户利益点，如果刺激下载用户注册的诱惑力不足，就很难提高转化率。 关于模式上，建议投放初期选择易起量的模式，后续可根据数据情况调整，或者已经起量但成本略高的创意，也可以尝试优先低成本模式，测试能否拉回成本。 为了控制测试预算和测试成本，对于跑不出去的广告要及时关，一般是看广告点击量，给出一天的测试时间，如果不行直接关停；同时及时提交新创意补量，上新是运营日常工作，必须保证及时有效补量。 Q3、账户消耗不动，就别用双目标吗？基于跑量素材再出些新的素材是吗？（教育户） 答：不是别用，是尽量拿着最好的创意跑着试试双出价，复制创意不代表复制效果，推荐参考有效创意并作微调后上新。不仅仅要求是跑量素材，同时要转化好才行。 素材选取上也是尽量多角度来做，像教育这种，代言人、学生特写、卡通素材，视频方面教学场景、课程内容等等各种方向都可以试试，择优扩量。 Q4、做小说的户，投朋友圈和激励浏览，定向基本就是设置一个性别（针对小说类型）通投的，我感觉影响跑量的因素就是小说的内容，朋友圈主要看素材和文案点击率，激励浏览就全是看内容，是这样吧？ 答：选的小说好不好直接影响起量和转化，这类本身就是内容型的广告。 小说广告中小程序激励视频大盘量跟转化都还不错，这个版位你可以着重试试，还有公号的底部大图/底部视频，也推荐测试。 外层创意和内容是否吸引用户直接影响广告点击率，点击率又是非常关键的数据，因此在优化上需要尽可能做多维度测试，筛选更为优质的创意和内容为后续提量提转化做准备。 Q5、激励视频我们这边没有条件拍剧情的，拍的网赚抽奖类的效果不太好（小说户） 答：有难度的视频不好做，简单易做的视频风格也可以试试，现在视频类广告整体大盘数据都偏好，也是目前的趋势。 小说内容做成视频，可以做剧情也可以做内容输出，比如漫画形象做背景，核心剧情做文字展示，等等不同的方式。不管是视频还是图文，重点都在于突出小说的关键人设、或者冲突情节、或者悬念情节等，诱导用户了解小说详情。 Q6、我想问下这个是不是账户的模型影响也挺大的，前段时间客户频繁出现数据故障，自从折腾了一星期左右现在就跑不起来了，没效果了。看好多户好像模型废了就救不了了，是吗？ 答：月底的时候流量有波动这个也是正常的，如果广告计划全都不行，可以新建来跑，3月底刚好是月度末和季度末，4.4又是悼念日，各个平台都曾经出现流量问题； 智能模式下，数据回传的有效性也直接影响账户模型，如果此环节出现问题将会直接影响广告投放及效果； 关于转化重点还是创意方案，然后微信平台的话，定向或者数据包也是关键，毕竟微信平台量级太大，放量关键就是预算出价定向，跑智能模式同时受点击率转化率的影响，牵一发而动全身也是确实存在的。 关于挽回效果，可以重新创建广告来跑，也可以重开户，不过我个人是不怎么认为就完全没救的，投放优化还是要根据转化数据，倒推营销转化漏斗逐层分析，优化调整，个人想法供参考。 Q7、微信账户起不来量怎么办？教育类做客资获取和应用下载的账户，刚开始投放还可以，之后拿量就很困难。 答：关于微信平台展现、消耗的问题，可以参考来自官方的拿量建议：五一期间“微信广告”流量趋势预告。 Q8、账户预估点击率和预估转化率是没办法看到的吧？这两个数据如果太低的话整个账户的质量就差了，是吗？ 答：广告投放出去之前系统会预估数据情况，这个不会显示，我们观察起量数据即可，正常起量之后就是后台显示的点击率转化率，我们可以直接查看。这两个关键数据出现下滑，账户整体数据一般也会下滑。 |
