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“养虾”的风还是吹到了朋友圈广告投放圈。 我们看到，广告主和代理商伙伴们逐步探索小龙虾（OpenClaw）提效，但遇到腾讯广告相关的专业问题，答不准、答不稳。原因是小龙虾虽然聪明，但它并不掌握完整的腾讯广告的官方知识。为了解决这一问题，腾讯广告推出官方知识Skill “tencent-ads-assistant”，并已正式上架 ClawHub。“tencent-ads-assista... 这篇文章围绕微信朋友圈广告版位展开介绍。首先说明版位是创建广告的核心设置，代表可曝光媒体及广告位集合。操作方面，版位投放模式分“自动版位”（系统自动分配媒体广告位、预算等）和“选择特定版位”（手动指定优先投放版位）；系统会自动将广告拓展至腾讯搜索场景，也能手动加关键词，开启“定向拓展”可突破定向限制获更多转化；还可在“更多版位定向”设置细分场景，但可能影响起量，无特殊需求不建议设置。 如何设置微信消息提醒线索平台支持线索到达和线索分配的微信消息提醒，设置方法如下：一、管理员创建员工时登录账号选择微信号线索平台账户的管理员登录线索平台后在线索平台-系统设置-团队设置-员工管理中添加要接收微信消息提醒的员工信息 二、员工扫码绑定公众号管理员添加员工信息后，将公众号二维码提供给该员工让其扫码绑定公众号后即可接收微信提醒，公众号二维码可在添加员工页面获取也可在线索平台-系统设置-... 门户网站广告之快手信息流怎么投？最近有很多小伙伴在问快手信息流的玩法，快手作为国内知名的短视频平台，平均日跃活量高到2.65亿人次，总用户更是超4.8亿，如此庞大的用户量，自然也成了广告推广的必选渠道。但是也有很多优化师表示，平时玩惯了百度、头条、广点通这些渠道，一下子接触快手信息流有点蒙圈，所以今天我就来教大家从0开始玩转快手信息流广告。快手信息流渠道特性1、广告平台：快手APP、快手极速... 姐妹们谁懂！电脑不在身边，账户消耗飙升、线索进线却两眼一抹黑，分分钟焦虑到秃头今天把腾讯系「手机端盯盘」隐藏入口打包奉上，手把手教你腾讯新闻广告手机端如何看数据，通勤地铁、午休排队、甚至蹲坑都能秒看消耗&回线索，打工人效率Max！全程无广，放心食用～1️⃣ 先装2个工具，少一个都白搭小程序「腾讯广告助手」看实时消耗、CTR、转化成本，界面简约，占内存<30M，谁装谁香。服务号「腾... 营销内容-设置营销内容一、能力介绍营销内容表达广告主的营销诉求，包含要推广的某个产品，通过什么转换路径推广，以及希望在这个产品上达成的目标，即通过某条营销链路推广某个营销对象，达成某种营销目标。二、操作说明1、营销目的：选取想要达成的广告营销目标。行业不同，可设置的营销目的不同，比如：教育行业可选线索留资、商品销售2、推广产品选择要推广的具体产品，指本次投放的标的物。比如，消费品行业可以是某... 一、 前置条件发起共享前，请开启“广告效果监测”鉴权。 二、 功能位置及描述DataNexus 将逐步接入腾讯广告 3.0 资产共享能力。首次支持资产共享的资产类型为“监测链接”。 三、 操作流程介绍投放账号通过开启【自动共享】开关，可将其账号中的所有监测链接自动共享至其上一级业务单元账号。 按共享规则，广告投放账号_03 开启自动共享开关后，投放账户04可中广告中选择投放账_户03 所有的... 视频号原生广告现已支持一键开通广告专用视频号（目前能力正在白名单测试中），广告主在投放视频号原生广告时，除绑定视频号账号外，投放视频号版位可以在广告投放端创建“广告专用视频号”进行投放，帮助广告主提升投放效率。功能使用说明1.入口：腾讯投放管理平台-工具-微信生态授权管理2.创建广告专用视频号a. 点击创建广告专用视频号进行创建b. 上传视频号头像、输入视频号名称、微信扫码绑定后，即提交... 解答微信朋友圈广告排期和竞价购买的区别？经过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主能够选择竞价购置和排期购置两种方式停止广告投放，今天我们来详细剖析下朋友圈广告竞价购置排期购置的区别。一、竞价购置：竞价购置方式最为常见，便于广告主灵敏调整广告设置，从而到达不时的优化广告投放效果。提早选择投放的目的人群(不保量)及投放日期，广告主关于广告的效果做出一个评判，再给出一个价钱，与其他广告主经过实时竞... 在数字化营销竞争日趋激烈的当下，广告主不仅追求流量的广度，更注重触达用户后的转化深度与运营长效性。朋友圈广告投放作为一种高互动、强渗透的推广形式，已为众多企业带来可观曝光。然而，如何将广告流量沉淀为可持续沟通的私域用户，一直是投放优化的核心挑战。为此，聚亿媒平台积极推进与生态伙伴的能力整合，目前已支持部分广告主使用企业微信获客助手这一官方能力。获客助手作为企业微信提供的创新工具，允许企业在微... 许多广告主在启动朋友圈广告投放后，都会遇到一个棘手问题：明明采纳了平台的建议出价，广告费却消耗缓慢，客资更是寥寥无几。前期了解到的行业成本似乎比平台建议价更低，这让不少广告主产生疑惑：难道是销售人员为了促成合作而故意报低价格？我们要明确一点：专业的朋友圈广告投放服务从不依赖低价承诺来获取客户。优秀的销售团队应该凭借可靠的产品、专业的服务和可持续的投放效果来建立长期合作关系。那么为什么销售人员... 在微信朋友圈广告推广中，轻互动广告凭借其趣味性与低参与门槛，成为品牌与用户建立情感连接的有效方式。作为专业的朋友圈广告代理，深入理解并熟练运用平台提供的互动组件与氛围动效模板，是实现广告效果最大化的关键。以下将结合腾讯官方规范，为朋友圈广告代理详细解析轻互动组件的配置要点与创意建议。一、轻互动组件与动效模板概述微信广告为赛事期间的朋友圈广告推广提供了四套标准化组合模板，朋友圈广告代理可直接选... 在腾讯广告生态中，朋友圈广告推广作为一种高曝光、强互动的营销形式，备受品牌青睐。特别是赛事轻互动广告，通过沉浸式互动体验，能有效拉近用户与品牌的距离。以下将依据腾讯官方规范，对这类朋友圈广告推广的创意设计进行全面解析。一、外层素材元素：视觉冲击与规范并重外层素材是用户首次接触广告的界面，直接影响点击与互动意愿。在朋友圈广告推广中，外层素材主要包括视频、封面图及文案三个部分。1. 外层视频素材... 随着体育赛事的全民热度持续攀升，朋友圈广告投放凭借其精准触达、场景原生的优势，成为品牌抢占赛事流量的重要阵地。为进一步强化朋友圈广告投放与赛事场景的适配性，提升用户互动意愿，朋友圈广告投放全新推出【赛事轻互动】样式，专为体育赛事营销场景量身打造，助力品牌深度链接赛事氛围下的目标用户，传递品牌态度与情感共鸣。朋友圈广告投放【赛事轻互动】样式的核心价值，在于精准捕捉全民赛事期间用户的自豪、激动等... 在数字营销领域，朋友圈广告推广已成为品牌触达目标受众的重要渠道。随着广告主对朋友圈广告推广投入的不断增加，平台为保障广告主权益，建立了完善的赔付规则体系。这一体系不仅体现了平台的责任担当，也为朋友圈广告推广的健康发展提供了制度保障。赔付规则的核心适用场景朋友圈广告推广的赔付规则主要涵盖两大场景：一是投放效果未达约定标准，二是系统异常导致的广告损失。具体而言，当朋友圈广告推广的实际展示量未达到... |
微信朋友圈 OCPM 广告产品投放介绍发表时间：2021-06-21 16:10
朋友圈OCPM广告介绍 微信朋友圈广告是微信广告的一种计价方式，“o”代表“Optimized”，OCPM表示经过优化的CPM，广告系统可以根据广告在设置的既定的目标基础上，进行进一步的精准投放，提升广告的转化效果，您可以在下文中查看详情. 基本介绍 OCPM是什么？ OCPM(Optimized Cost Per Mille,优化CPM)是朋友圈广告的一种出价方式。您可以根据实际的推广需求，自定义广告的优化目标，并对优化目标设定出价。 例如，推广目标为公众号推广的广告，优化目标可以设置为获得更多关注量，OCPM出价可以设置为10元/次关注。广告系统将对投放进行智能优化，精准触达高转化率用户。 工作原理 广告系统实时预估每次曝光的转化概率，并根据您设置的转化出价，实时计算出每次曝光对您的转化价值；并基于转化价值，智能调控出价，竞拍每次曝光，确保最大化地实现您的优化目标。可以用以下两个公式来简单说明。 1.单次曝光的转化价值=您设置的转化出价x曝光到转化的概率 2.广告系统的实时出价=转化价值x智能调控因子* 智能调控因子由广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定，其存在的目标是帮助您在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成本尽量不超出您的预期。 收费方式 请注意，为优化目标设定出价并不等同于按转化收费。 广告系统会根据您的优化目标出价，时刻寻找最有可能完成转化的用户。最终实际转化价格将与设置的转化目标出价尽可能接近，但不会完全一致。 OCPM按曝光次数收费，广告会在曝光展示时扣费。单次曝光的价格由转化出价、广告质量与完成转化的预估概率共同决定。 长期来看，相比CPM按曝光出价的投放方式，使用OCPM投放方式为优化目标出价，会让广告在成本更为稳定的前提下，获得更多的的广告曝光机会。 使用范围 截至2017年10月，朋友圈OCPM广告支持以下推广目标及对应的优化目标。
投放数据的累积是OCPM投放的基础。 创建广告时，系统会自动检验当前同一广告主账户、同一服务商、同一推广目标、同一素材类型（图文／视频）、同一移动应用ID（仅针对移动应用推广）下，是否满足既定的历史投放数据要求。满足要求的广告，才能选择出价方式为OCPM。 不同推广目标和优化目标的广告，获取OCPM权限的历史投放数据要求如下表。 通常情况下，同一广告主账户、同一服务商、同一推广目标、同一素材类型（图文／视频）、同一移动应用ID（仅针对移动应用推广）下，一旦获得OCPM权限，在28天内都可以使用OCPM功能。 超过28天后，需再次检验最近10天是否满足OCPM权限的历史投放数据要求。如果不满足，OCPM权限将被回收，直至满足要求才能重新获得。特别注意，如果APP追踪API的激活数据回传不稳定，按激活出价的OCPM权限有可能被系统回收。 创建广告 创建OCPM广告需要在“投放设置”模块的“投放金额设置”中完成。以下为推广目标为“公众号关注”、优化目标为“获得更多关注量”时的OCPM广告创建示例。 微信朋友圈OCPM广告产品投放介绍 请注意，广告一旦开始投放，优化目标将不能再修改。 在广告开始投放前，可以修改素材、优化目标、出价金额、每日预算、投放人群、投放时间等广告信息。 广告一旦开始投放（包括开启投放后暂停或删除广告），将无法再修改优化目标、出价方式或素材；可以修改每日预算，优化目标出价及投放人群；或暂停广告。 请注意： •OCPM广告数据累积会直接对系统能力产生影响。每次广告上线或修改广告信息，均可能会出现实际转化成本的明显波动。数据累积的时间越长，广告系统越能更好地为您寻找最符合要求的用户，请您耐心等待。 •广告上线投放的24小时内建议不要对广告投放设置进行修改；广告稳定投放后，也建议不要频繁修改或大幅调整出价及投放人群的设置。 合理出价 为优化⽬标出价设置出价 首先，请计算最近7天使用相似投放方法（相似投放人群及相似素材组合）时，实际的平均转化成本（总消耗/总转化量）。 •如果主要推广诉求是获取更多转化量，建议优化目标出价高于计算得出的平均转化成本，低于您能承受的最高成本。 •如果主要推广诉求是稳定成本、不考虑争取更多转化量，建议以平均转化成本作为优化目标出价。 调整优化目标出价 OCPM是一种智能化的出价方式，它通过了解广告主最真实的效果预期来达成使命。因此，您在设置优化目标出价时，只需要填写针对该投放人群的真实成本预期，就能获得最好的投放效果，而不需要通过频繁修改出价来获益。 针对OCPM出价方式中的广告，调整优化目标出价需要注意以下事项： •修改优化目标出价可能会引起实际转化成本波动；大多数情况下，修改优化目标出价6小时后，实际转化成本才会逐步稳定。 •每次修改优化目标出价后，在实际转化成本稳定之前，不要再次修改优化目标出价。 •优化目标出价修改的幅度过大，可能会引起实际转化成本骤升、曝光量骤减等不必要的损失。 投放效果 实际转化成本 实际转化成本不会和优化目标出价完全一致。广告系统总是以优化目标出价去寻找最合适的用户，但系统预估与用户的实际行为难免存在偏差。因此，就单条广告、单天的广告数据而言，实际转化成本不会和优化目标出价完全一致。 出价合理、投放策略（投放人群与素材的组合）具有竞争力的广告，随着转化数据逐步累积，多天汇总的实际转化成本会非常接近优化目标出价。 实际转化成本的波动 如果单天实际转化成本高于出价的比例在20%以内，是合理的波动范围，可以放心继续投放。 如果出价不合理，实际转化成本可能与优化目标出价差距较大。广告系统会自动减少广告的曝光量，以减少不必要的损失。针对这类广告，建议调整投放策略（投放人群、素材、出价的组合），或暂停广告。 如果对OCPM广告的实际投放效果有疑问，欢迎咨询公众号“微信广告助手”。 影响因素 •新上线广告 每条广告上线初期，广告成本可能会产生较大波动。如果成本和预算在可承受的风险范围内，建议等待24小时后，再根据效果数据进行投放策略的调整。 •广告变更 修改广告后，实际转化成本也会出现明显波动。如果实际转化成本和消耗情况在可承受的风险范围内，建议等待6个小时且广告实际转化成本接近优化目标出价后，再根据数据决定是否调整或暂停投放策略。 •竞争环境 每天的流量情况、广告竞争环境不同，因此即使对优化目标出价保持不变，广告实际转化成本仍然有可能产生波动。但长期来看，稳定投放的OCPM广告，多天汇总的实际转化成本与优化目标出价非常接近。 •iOS API的数据质量 特别注意，投放iOS移动应用推广时，如果iOS API激活回传延迟或不稳定，将造成OCPM广告实际转化成本波动较大、广告效果严重不符合预期等问题。 效果优化 风险控制 如您对实际转化成本存在担心或疑虑，我们建议您在投放初期控制日预算，等投放稳定、实际转化成本接近出价时，再逐渐提升预算，以降低成本风险。特别注意，低出价不能帮助您规避成本风险，反而往往会导致广告曝光量过少。 获得更多的转化量 根据您的投放经验，合理优化广告素材、提高出价，会提升广告的竞争力，从而获得更多曝光量和转化量。 修改广告投放设置 每日预算: 修改每日预算可能会使实际转化成本在短时间内明显波动。每日预算的修改会影响广告可能触达的人群范围的大小，从而对实际的投放效果产生影响。 特别注意，投放iOS移动应用推广时，提高预算的操作可能会导致短时间内实际转化成本骤增。这是由于消耗数据是系统实时更新的；而激活数据依赖于iOS API回传，会出现一定程度的延迟，使得转化成本虚高。这种震荡通常出现在预算调整后的数小时内，一般不会超过6小时。 投放人群 投放人群是广告投放策略最重要的因素之一，修改投放人群可能会对广告效果产生巨大影响。因此，如果投放人群变更幅度较大（如投放人群扩大数倍、投放人群跟之前完全不相同等），建议根据风险承受能力，适当控制日预算。对于广告实际转化成本符合预期、稳定投放的广告，如果想获得更多转化量，可以逐步扩大投放人群，但要注意控制扩大的幅度。 确保iOS API的数据质量 当进行iOS移动应用推广的OCPM广告投放时，若iOS API激活数据回传延迟或不稳定，会产生如下影响： •使广告数据报表的激活量展示延迟，进而可能导致对广告效果做出错误判断和相应的错误调整。 •使广告系统需要更长的时间学习与调整，可能造成广告在短时间的实际转化成本的剧烈波动。 常见问题 Q：为什么有些推广目标不能使用OCPM？ A： OCPM会逐步支持更多推广目标，请保持关注。 Q：“公众号推广”类目前处于 OCPM内测阶段，要如何开通 OCPM投放权限？ A：请等待官方后续的邀请通知 Q： OCPM已经支持我需要的推广目标，但不适用于我需要的优化目标。 A： OCPM会逐步支持更多优化目标，请保持关注。 Q：我应该使用CPM出价方式还是oCPM出价方式来投放竞价广告？ A：取决于您的实际推广需求以及账户投放情况。 •如果有明确的转化量目标和转化成本预期，且近期累积了一定的转化数据，建议使用 OCPM投放方式。 •对刚开始朋友圈广告投放的账户，建议使用CPM投放方式累积转化数据。 •如果更关注品牌曝光、希望在短时间内触达更多用户，CPM投放方式或排期购买较为合适。 Q ： OCPM广告转化成本超过出价很多（超出比例大于20%），怎么办？ A：通常情况下， OCPM广告的转化成本与出价基本一致，但以下3种情况，可能导致单日的转化成本与出价有一定差距。 （1）广告上线不足24小时：系统模型需要一定的学习时间，因此广告刚上线时，有可能会存在广告曝光较少、转化成本远低于或高于出价的情况。这种情况下，建议保持投放，耐心观察数据。 （2）广告上线超过24小时，但转化量低于30个：广告竞争力不足（由广告素材和投放人群的组合决定）或出价过低，会导致广告曝光量较少、转化量较低，系统无法有效控制转化成本。这种情况下，广告的消耗金额会比较低，以避免预算浪费。这种情况下，建议暂停或调整广告。 （3）大幅度或频繁调整出价，大幅度调整投放人群：每一次调整，系统模型都需要重新学习，让广告转化成本符合当前的出价。如果调整幅度较大，在系统重新学习期间，成本会存在一定的波动。这种情况下，如果广告成本和消耗超出了承受范围，建议暂停广告；如果广告成本在承受范围内、但广告曝光量不足，建议重新创建一条广告，进行投放。如果广告成本在承受范围内，广告曝光量持续提升，建议保持投放，耐心观察数据。 微信广告，请联系武汉聚亿媒！ |
