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“养虾”的风还是吹到了朋友圈广告投放圈。 我们看到，广告主和代理商伙伴们逐步探索小龙虾（OpenClaw）提效，但遇到腾讯广告相关的专业问题，答不准、答不稳。原因是小龙虾虽然聪明，但它并不掌握完整的腾讯广告的官方知识。为了解决这一问题，腾讯广告推出官方知识Skill “tencent-ads-assistant”，并已正式上架 ClawHub。“tencent-ads-assista... 这篇文章围绕微信朋友圈广告版位展开介绍。首先说明版位是创建广告的核心设置，代表可曝光媒体及广告位集合。操作方面，版位投放模式分“自动版位”（系统自动分配媒体广告位、预算等）和“选择特定版位”（手动指定优先投放版位）；系统会自动将广告拓展至腾讯搜索场景，也能手动加关键词，开启“定向拓展”可突破定向限制获更多转化；还可在“更多版位定向”设置细分场景，但可能影响起量，无特殊需求不建议设置。 如何设置微信消息提醒线索平台支持线索到达和线索分配的微信消息提醒，设置方法如下：一、管理员创建员工时登录账号选择微信号线索平台账户的管理员登录线索平台后在线索平台-系统设置-团队设置-员工管理中添加要接收微信消息提醒的员工信息 二、员工扫码绑定公众号管理员添加员工信息后，将公众号二维码提供给该员工让其扫码绑定公众号后即可接收微信提醒，公众号二维码可在添加员工页面获取也可在线索平台-系统设置-... 门户网站广告之快手信息流怎么投？最近有很多小伙伴在问快手信息流的玩法，快手作为国内知名的短视频平台，平均日跃活量高到2.65亿人次，总用户更是超4.8亿，如此庞大的用户量，自然也成了广告推广的必选渠道。但是也有很多优化师表示，平时玩惯了百度、头条、广点通这些渠道，一下子接触快手信息流有点蒙圈，所以今天我就来教大家从0开始玩转快手信息流广告。快手信息流渠道特性1、广告平台：快手APP、快手极速... 姐妹们谁懂！电脑不在身边，账户消耗飙升、线索进线却两眼一抹黑，分分钟焦虑到秃头今天把腾讯系「手机端盯盘」隐藏入口打包奉上，手把手教你腾讯新闻广告手机端如何看数据，通勤地铁、午休排队、甚至蹲坑都能秒看消耗&回线索，打工人效率Max！全程无广，放心食用～1️⃣ 先装2个工具，少一个都白搭小程序「腾讯广告助手」看实时消耗、CTR、转化成本，界面简约，占内存<30M，谁装谁香。服务号「腾... 营销内容-设置营销内容一、能力介绍营销内容表达广告主的营销诉求，包含要推广的某个产品，通过什么转换路径推广，以及希望在这个产品上达成的目标，即通过某条营销链路推广某个营销对象，达成某种营销目标。二、操作说明1、营销目的：选取想要达成的广告营销目标。行业不同，可设置的营销目的不同，比如：教育行业可选线索留资、商品销售2、推广产品选择要推广的具体产品，指本次投放的标的物。比如，消费品行业可以是某... 一、 前置条件发起共享前，请开启“广告效果监测”鉴权。 二、 功能位置及描述DataNexus 将逐步接入腾讯广告 3.0 资产共享能力。首次支持资产共享的资产类型为“监测链接”。 三、 操作流程介绍投放账号通过开启【自动共享】开关，可将其账号中的所有监测链接自动共享至其上一级业务单元账号。 按共享规则，广告投放账号_03 开启自动共享开关后，投放账户04可中广告中选择投放账_户03 所有的... 视频号原生广告现已支持一键开通广告专用视频号（目前能力正在白名单测试中），广告主在投放视频号原生广告时，除绑定视频号账号外，投放视频号版位可以在广告投放端创建“广告专用视频号”进行投放，帮助广告主提升投放效率。功能使用说明1.入口：腾讯投放管理平台-工具-微信生态授权管理2.创建广告专用视频号a. 点击创建广告专用视频号进行创建b. 上传视频号头像、输入视频号名称、微信扫码绑定后，即提交... 解答微信朋友圈广告排期和竞价购买的区别？经过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主能够选择竞价购置和排期购置两种方式停止广告投放，今天我们来详细剖析下朋友圈广告竞价购置排期购置的区别。一、竞价购置：竞价购置方式最为常见，便于广告主灵敏调整广告设置，从而到达不时的优化广告投放效果。提早选择投放的目的人群(不保量)及投放日期，广告主关于广告的效果做出一个评判，再给出一个价钱，与其他广告主经过实时竞... 在数字化营销竞争日趋激烈的当下，广告主不仅追求流量的广度，更注重触达用户后的转化深度与运营长效性。朋友圈广告投放作为一种高互动、强渗透的推广形式，已为众多企业带来可观曝光。然而，如何将广告流量沉淀为可持续沟通的私域用户，一直是投放优化的核心挑战。为此，聚亿媒平台积极推进与生态伙伴的能力整合，目前已支持部分广告主使用企业微信获客助手这一官方能力。获客助手作为企业微信提供的创新工具，允许企业在微... 许多广告主在启动朋友圈广告投放后，都会遇到一个棘手问题：明明采纳了平台的建议出价，广告费却消耗缓慢，客资更是寥寥无几。前期了解到的行业成本似乎比平台建议价更低，这让不少广告主产生疑惑：难道是销售人员为了促成合作而故意报低价格？我们要明确一点：专业的朋友圈广告投放服务从不依赖低价承诺来获取客户。优秀的销售团队应该凭借可靠的产品、专业的服务和可持续的投放效果来建立长期合作关系。那么为什么销售人员... 在微信朋友圈广告推广中，轻互动广告凭借其趣味性与低参与门槛，成为品牌与用户建立情感连接的有效方式。作为专业的朋友圈广告代理，深入理解并熟练运用平台提供的互动组件与氛围动效模板，是实现广告效果最大化的关键。以下将结合腾讯官方规范，为朋友圈广告代理详细解析轻互动组件的配置要点与创意建议。一、轻互动组件与动效模板概述微信广告为赛事期间的朋友圈广告推广提供了四套标准化组合模板，朋友圈广告代理可直接选... 在腾讯广告生态中，朋友圈广告推广作为一种高曝光、强互动的营销形式，备受品牌青睐。特别是赛事轻互动广告，通过沉浸式互动体验，能有效拉近用户与品牌的距离。以下将依据腾讯官方规范，对这类朋友圈广告推广的创意设计进行全面解析。一、外层素材元素：视觉冲击与规范并重外层素材是用户首次接触广告的界面，直接影响点击与互动意愿。在朋友圈广告推广中，外层素材主要包括视频、封面图及文案三个部分。1. 外层视频素材... 随着体育赛事的全民热度持续攀升，朋友圈广告投放凭借其精准触达、场景原生的优势，成为品牌抢占赛事流量的重要阵地。为进一步强化朋友圈广告投放与赛事场景的适配性，提升用户互动意愿，朋友圈广告投放全新推出【赛事轻互动】样式，专为体育赛事营销场景量身打造，助力品牌深度链接赛事氛围下的目标用户，传递品牌态度与情感共鸣。朋友圈广告投放【赛事轻互动】样式的核心价值，在于精准捕捉全民赛事期间用户的自豪、激动等... 在数字营销领域，朋友圈广告推广已成为品牌触达目标受众的重要渠道。随着广告主对朋友圈广告推广投入的不断增加，平台为保障广告主权益，建立了完善的赔付规则体系。这一体系不仅体现了平台的责任担当，也为朋友圈广告推广的健康发展提供了制度保障。赔付规则的核心适用场景朋友圈广告推广的赔付规则主要涵盖两大场景：一是投放效果未达约定标准，二是系统异常导致的广告损失。具体而言，当朋友圈广告推广的实际展示量未达到... |
私域流量之朋友圈成交心法发表时间：2021-06-23 10:33
互联网流量红利触顶，私域流量成为营销新模式。朋友圈广告作为私域流量高地，该如何高效且有效运营？这篇长文，通过实操经验和技巧为你讲透朋友圈成交心法。 一、为什么朋友圈广告是私域建设的重中之重？ 1.流量实在太大了 2021年微信之夜上，微信事业部总裁张小龙透露：每天有10.9亿用户打开微信，其中有7.8亿用户进入朋友圈，1.2亿用户发表朋友圈。 7.8亿用户进入朋友圈，占国内总人口的55.7%。 你的用户都在朋友圈，你能不重视吗？ 2.更和谐的用户关系 你的微信上有2000名用户，平时想做营销或推广，该怎么办？私聊发广告吗？估计用户很快会把你拉黑。 很多时候，我们认为私聊效果更好，但事实真的如此吗？给500个客户发消息，只有几十个人回复，这才是更现实的事实。 不是错在了私聊上，而是思路和顺序错了——先在朋友圈培养感情，建立信任，再私聊。朋友圈是弱关系，私聊是强关系，二者是递进关系。 3.适合人设打造及建立信任 朋友圈广告给了我们一个向用户展示自己的机会。高频次、多维度的自我营销成为可能。点对点的私聊，用户是参与者；点对多的宣传，用户是围观者。私聊时，无论用什么样的表达技巧，用户都知道我们是为了成交他；发朋友圈，用户知道这是发给所有人的（但可能我们真的是设置了“仅对他可见”，朋友圈广告营销千人千面的技巧，后文有详细说明），并不是针对他说的，会降低戒备。 在朋友圈，从多个角度讲述产品功效，产品价值；不断展示自己更多的人格和特质，让用户深入了解我们。润物细无声，循循渐进，才是做私域的正确心态。 有时候，距离是一种美，就让朋友圈做这层窗户纸吧。 二、如何打造能成交的朋友圈广告？ 1.给自己打造有吸引力的“名片” 1）微信号：易记、易搜、有寓意、不轻易更改 微信号切勿太长，用户记不住，6-8字符为宜，不要使用默认wxid开头的长微信号；不要同时设置大小写、中英文，搜索时拼写极易出错，小写字母+数字最佳；尽量让微信号和产品或IP本身有关联，例如起点学院的班主任蘑菇微信号：qdxymg（起点学院蘑菇的拼音首字母小写）；微信号一旦确定，不要轻易更改，否则以前在所有渠道留下的微信号会全部失效。 2）昵称：价值导向、有趣、有记忆点、易记、真实的人 昵称要有趣且有记忆点，不要太长，2-5个字符为宜，例如：小完子（美妆品牌完美日记的导购微信昵称）；通过昵称，要让用户知道你是做什么的，能提供什么样的产品或服务，例如：“柚子妹”，卖柚子的；昵称不要有很强的营销性质（昵称前加A，昵称后加电话，乱加头衔），不要使用难识别或记忆的昵称（符号/图标，火星文，生僻字）。 3）头像：亲切、醒目、专业 建议用真实的人物头像（除非大佬级别，才会考虑头像隐藏身份），不建议用风景照、卡通照等，人物照更具真实感，用户添加后，可以通过微信头像，快速形成第一印象。 头像因行业的不同会有差异：银行、保险等行业更适合用专业的形象照，舞蹈老师、设计师等行业更适合轻快、时尚的美照。 4）个性签名：强调价值、巩固人设、公告说明、价值观 强调价值（例如：精神不死奇迹不止豪车毒&老纪蚝宅创始人老纪） 巩固人设（例如：佛系有趣小青年） 公告说明（例如：活动中，人数较多，加我回复截图即可） 价值观（生活把我埋了，却不知道我是一粒种子）。 5）朋友圈背景图：展现价值、传递品格 万能的朋友圈背景图公式：头像+姓名+标签+技能（适合团体批量化统一视觉风格使用）；个体IP，可以用更纯净的生活照、风景照等来衬托你个人的品格和价值观。 这5个部分是彼此关联的，共同形成了这张名片，在设置时记得考虑他们之间的联系。 2.打造一个人设 朋友圈是一个社交场，要让别人注意并且记住你。打造一个人设，能提升脱颖而出的概率。 1）人设特质 a.基本要素：性别、年龄、身高、体重、职业、居住地、学历、婚姻状况 b.性格品质：爱好、优点、缺点（一定要有） c.价值观：喜欢什么样的生活、有什么样的的梦想、想成为什么样的人 2）人设标签 人设标签就是你在用户心中的定位，让用户一想到某个场景，就能联想到你。人设标签不要设置的很多，用户根本记不住，1个主打标签，2-3个辅助标签为宜。例如，私域肖厂长（一说私域，就会联想到他）、秋叶大叔（一说PPT，会立马想到他） 人设的打造是持久的，不可能一蹴而就，需要持之以恒的在朋友圈塑造人设。发书籍的照片，代表你是一个追求上进的人；喜欢去花店，说明你很浪漫，有生活情调；熬夜加班，证明你很努力，是个奋斗青年。每条朋友圈至少要展现其中的一种人设，持之以恒的发圈，在用户心中，你就是一个完整的人。 有个性，才会与众不同。打造人设时，尽可能制造一些冲突和鲜明个性，用户对你印象会更深刻。比如，你的人设中，性格是很温柔的，但是遇到差劲的人，会疯狂diss甚至开骂。制造反差和冲突，会让人设更佳鲜明突出。 3.朋友圈要有剧本思维 记住，我们以成交为目的，朋友圈不能像个人微信一样随心所欲表达。按剧本执行，让每条朋友圈都发挥它的价值。 朋友圈剧本主题： 1）生活记录 让自己身边正在发生的一切都成为你的发圈素材。 a.每条都需要展现人设的一个特点。例如，“请客吃龙虾。边吃边玩边赚钱。买单的事情让我来，挣钱的事跟我干。喝酒撸串小龙虾，一条龙。”（暗示加入团队好处多多）；“买了一束花，闻起来竟然有水果的香甜”（暗示自己是一个有涵养的女性） b.也可以展现产品卖点。例如，“看到这种环境，以前：哇好温馨还可以看到CBD，现在：哇，适合拍短视频，适合做直播”（我对直播和短视频很有见解，值得信赖，快来买我的课吧） 2）权威背书 借助专业的第三方，表达自己是专业的，可值得信赖的。例如，“今天来领奖了，来了很多行业的优秀企业，颁奖单位是XXX，很荣幸我们XX品牌也可以入选，这是对我们的肯定，我们会继续前行，不辜负大家对我们的喜爱。” 3）用户证言 我们说的再好，也不如用户说我们好。如果你的产品获得了用户的好评，一定要记得第一时间发圈。在平时与用户沟通时，要引导用户好评。 4）互动福利 定期进行朋友圈抽奖、送福利等活动。新品试用、用户调研等都可以包装成互动福利的形式进行。 5）买家秀 除了引导用户好评外，买家秀也是很好的朋友圈素材，能让用户感知到产品销售很火爆。 6）观点输出 遇到热点事件，可以发表一下自己的看法。生活中的智慧和感悟，写成朋友圈小短文。 7）产品宣传 这是我们的根本目的，当然不能缺少。注意控制数量，在撰写时，要切换到“用户视角”，用户买这个产品的痛点是什么，能解决它什么问题，写到心坎里，才能引起购买。常见的方法是，以具体的故事场景做带入。 8）干货知识 你还可以成为用户的知识小达人，科普知识或小妙招。你是卖柚子的，可以在朋友圈分享柚子有哪些新奇的吃法、每天摄入多少营养更均衡等。以用户场景讲述干货，刺激用户下单。 9）荣誉通报 今天订单突破多少，公司获得了什么奖项，都要及时发圈，让用户知晓。品牌的植入是润物细无声，而不是强行灌输。是精耕细作，持续运营。 10）连更故事 连更故事，能让用户持续关注你，从而满足他的好奇心。抛出一个新奇的事件或冲突，在朋友圈不断讲续集故事。 运营朋友圈，一定要有剧本规划意识。每天发什么，发多少条，如何发，设置什么样的互动，都要有详细的计划。把用户看朋友圈的心路历程做成体验地图，梳理用户每天在你的朋友圈都收获了什么，心情的变化，以及每天了解到了关于你的什么。 |
