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线下会展活动朋友圈广告投放技巧

发表时间:2022-04-14 11:40

根据行业市场调查数据可以清楚了解到,现在各类品牌商家都在极力做着各种营销宣传活动,因为这两年的疫情原因迫使许多商户在经营策略上不得不做出相对应改变。并且随着微信的使用用户不断增加,朋友圈广告投放宣传效果也愈加有效,这样也让许多用户把目光转到朋友圈广告投放上来,它与其他信息流广告推广有着异曲同工之处,更多的优势是投放朋友圈可以让用户在日常生活中随时随地刷朋友圈都能够接收到广告,使得广告推广的触达率得到更进一步的提高。那么线下会展活动在投放朋友圈需要注重哪些细节呢?

疫情冲击下的线下会展活动如何开展

在这两年的疫情冲击下,无论是哪一个行业都或多或少受到了一定程度上的影响,特别是那些线下实体行业,更是遭受到前所未有的打击。但这个既是一场考验,同时也是一个机遇,这样对会展业来说是提出了更高的要求,能够让一些实力较为薄弱的会展业退出舞台,也是让其他的会展业深入反思在极端的突发状况下的发展和生存之道。

在疫情的封控地区,出行受阻,信息资讯也只能通过线上获取,无法进行面对面的深度交流,但是一旦恢复了正常之后,线下的活动就会急剧增加,那么这个时候各类会展活动也会随之增加,同时活动的宣传需求也会变多。现在微信在日常生活中成了不可或缺的一部分,习惯了刷朋友圈了解身边朋友的动态信息以及外界资讯,所以朋友圈的广告投放就成了一个很好的方式。

朋友圈会展活动投放过程中需要注意哪些点?

第一、体现出会展的内容

在朋友圈投放的时候最好能够以最短的时间给用户传达到本次广告投放所想要表达的事情,这样就想要在展示图或者视频中能够对内容做出总结,以精炼简短的形式直接呈现到用户的朋友圈当中去。

第二、真实有效性

在朋友圈投放线下会展活动的时候需要在其中体现出活动的各种资讯,在确保活动的真实性情况下,还需要准确的体现出活动的时间、地点和会展的举办内容,毕竟这些会展都是具有时效性的。

第三、列举会展的实力情况

可根据实际情况,在广告落地页中体现出本次会展活动主办单位、承办单位、以及一些参与支持的不同企业和现场演讲的人员咖位等。这样不仅能够做到宣传目的,也能够通过展示自身实力情况,让那些可能还处于观望态度下的企业也随之加入。

第四、参展要求

在参展的要求上要明确的表达出来:

第一种情况:单纯参加展览的企业商户,可实行免费参观;

第二种情况:预定展位,参加会展评选的商户,这类企业商户需要在会展开始起,将准备评选的样品寄给主办方进行评选,这样既可以在会展活动上有属于自己的展位,又可以参与最后评选活动,能够让自己的产品能够得到更多关注。

线下会展活动的投放案例分析

线下展会活动的投放技巧可以通过多个方面来体现出,但只有将各方面都做好了才能够把广告效果做到最理想的地步。

第一、朋友圈的样式的多样性

在朋友圈广告投放时外层广告的展示可以以多个形式来体现出来,每个人的感观点都是不一样的,统一的外层样式会造成单一化的情况出现,所以通过以卡片外层、六图外层以及视频外层,三个不同的样式来做区别投放,并都单独搭建计划投放,之后针对性的根据数据反馈情况进行优化调整。

第二、落地页素材契合展会资讯

在落地页制作的过程中,尽可能的体现出和本次展会相关的资讯,从举办的时间、地点、主办方、参展要求以及本次活动的重要主题,这些都需要在落地页中有着明显的突出点,这样才能够在第一时间抓住用户的眼球,可以有进一步了解的欲望。落地页的内容也要与外层的内容具有关联性,这样不会让用户有观感的落差。

第三、展会的定向投放上的选择

根据展会举办的内容情况来进行用户群体的圈定,就以本次的为例,主题是全国种子交流会展,主要的人群可分为两类:客商和展商。客商可以简单的理解为是来参加了解展会的具体情况,而展商则是一些个人或者企业将自己的产品在会展活动上给其他参展的人介绍了解,来打造宣传自己的品牌。

第四、竞争出价的优化

广告出价的高低可以决定广告在同时间段内与同行业其他广告在大盘流量池当中的竞争情况,在素材竞争力差不多的情况下,这个时候就需要对出价这块进行优化调整,通常在广告搭建时系统都会有一个大盘的推荐出价,而往往大部分的价格设定也是在这个给出的区间范围内,但在这样的情况下会导致出现与其他的同行业广告竞争中没办法脱颖而出,抢不到流量,广告无法起量。

所以在前期搭建广告时,可以适当的提高3%-5%出价,争取在第一阶段就能抢到大盘流量。其次,在搭建广告时可以同时搭建多组同样的广告,在出价上进行阶梯式的区分开来,不必担心会与自己的广告互相抢量,这样的情况在大盘上流量池中是数不胜数的。

第五、广告投放的数据效果

根据和客户的沟通了解投放需求,自投放开始5天内要账户金额全部消耗完成,且曝光量需达到1250000次,点击量2800,千次展现均价在15以内,提前做好前期的工作,投放的效果自然就变得好了起来,经过对投放数据的分析,对出价进行调整优化,最终的效果呈现为:曝光量1426359次、点击量3477次、千次展现均价为13.18,所有的优化数值都在用户的要求范围内。

 数据投放效果图

总结:

在现阶段朋友圈广告投放的热度愈加受欢迎的情况下,也有着越来越多的商家用户将广告投放的策略方向发生转变,毕竟现在使用微信的用户越来越多,就相当于能够随时随地的接收到推送的广告。可以更加轻松的为自己产品品牌进行实质性的广告宣传。

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