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最全朋友圈广告的数据定向能力总览

发表时间:2022-08-31 13:49

  朋友圈广告的数据定向能力,在朋友圈广告后台有一个数据筛选系统,给广告主提供全国微信用户信息筛选,有以下数据可供筛选。


  一、基础定向:


  1.地域:支持按行政区、城市、商圈、指定POI点自定义500-5000米辐射半径的定向(地域定向数据来源于用户近一个月的常用地点信息支持海外国家旅行到访用户);


  2.性别年龄:支持按性别、14-60岁具体年龄定向;


  3.手机:支持按手机系统(iOS、Android)定向,支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等联网环境定向支持手机品牌、型号、价格定向;


  4.婚恋情况:支持按用户当前婚恋状态定向,包含单身、新婚、已婚、育儿;


  5.学历:支持按用户的最高学历水平定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。


  二、兴趣定向:


  商业兴趣标签定向:(来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签)


  •18个一级标签


  教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、娱乐休闲


  •124个二级标签


  来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签对应18个一级标签,总共下分124个精细化定向标签


  •52个三级标签


  对应124个二级标签,总共下分52个精细化定向标签


  APP兴趣标签定向:(来源于应用宝等腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签)


  •10个游戏标签


  策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击


  •28个非游戏标签


  工具、社交、生活、娱乐四大类,28个小类


  三、LBS定向:


  朋友圈竞价广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:除了支持全国300多个城市、2800多个区县的选项外,支持4400多个商圈选项,并支持POI点辐射定向。


  朋友圈竞价广告关于旅游等5个相关行业支持海外国家旅行定向:支持广告定向当前在境外旅行的中国微信用户。


  •31省级行政区直辖市4省22自治区5


  •331地级行政区地级市285地区13自治州30盟3


  •2809县级行政区市辖区873县级市341县1431自治县110旗49自治旗3特区1林区1


  •4400+个商圈


  •5800W+POI点支持500~5000米半径辐射(不含港澳台地区)


  四、再营销定向:


  持续影响真正对你感兴趣的用户


  1.当前关注你公众号的粉丝及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝


  2.当前已安装应用的用户(仅支持Android下载)


  3.最近1年曾领取微信广告卡券的用户


  4.最近1年对你的广告感兴趣的用户(包括公众号与朋友圈广告位,点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户)


再营销.jpg



  五、自定义人群:


  帮助广告主精准触达定向人群和排除特定人群广告主可使用自定义人群定向功能进行精准的广告投放。具体使用方法为:


  1.广告主在MP投放端的“人群管理”界面内上传号码文件,并等待号码文件生效,从而创建自定义人群。


  2.创建广告时使用自定义人群定向功能,并选择“定向人群”或“排除人群”,从而使用号码文件进行精准投放。


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