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朋友圈广告形式以及广告定向

发表时间:2022-09-19 09:26

  一、朋友圈广形式


  虽然我们每天都能刷到朋友圈广告,但不一定真正了解。目前,朋友圈广告有5种广告形态:图文广告、视频广告、基础式卡片广告、选择式卡片广告、 广告主互动广告。


  1.图文广告


  包括外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动,本地推广图文广告还包括门店标识,是最常见的朋友圈广告形式。


  2.视频广告


  由五个部分的内容构成,包括外层文案、外层视频、文字链、用户社交互动,是品牌广告主常用的广告形式。


  3.基础式卡片广告


  卡片广告包括图文和视频两种形态,其文案在图片的下面,与朋友圈原创内容有一定的区别。


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  4.选择式卡片广告


  在卡片广告的基础上多了两个选择的按钮,更加利于受众互动,了解受众的意愿,体验更好。


  5. 广告主互动广告


  适用所有朋友圈广告形态,由三个部分构成,包含功能入口、用户@广告主评论、广告主回复。


  二、朋友圈广告定向


  支持地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性定向。


  1.地域


  支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。基于可选的地级市,可以细化到定向给某个行政区的用户。


  2.性别年龄


  支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户,支持按性别定向。


  3.手机相关


  支持按手机品牌、型号和价格定向;支持按手机系统(iOS、Android)定向;支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择,也可选择不限。


  4.婚恋情况


  支持按用户当前婚恋定向,包括单身、新婚、已婚、育儿。


  5.学历水平


  支持按用户的最高学历水平定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。


  6.兴趣标签


  分为商业兴趣标签和APP兴趣标签。商业兴趣标签包括18个一级兴趣标签,124个二级标签,51个三级标签;APP兴趣标签包括10个游戏标签和28个非游戏标签。


  7.LBS


  本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:除了支持全国300多个城市、2800多个区县(不含港澳台地区)的选项外,支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点(兴趣点)自定义500~5000米辐射半径的定向。


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