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各微信广告形态的推广目标、广告位、定向、售卖方式介绍

发表时间:2022-09-22 14:57

  一、朋友圈广告


  微信朋友圈广告是基于微信广告生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。


  通过整合亿级优质用户流量,利用专业数据处理算法,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。


  朋友圈广告当前已开放36个一级行业类目。


  1.支持的推广目标


  推广品牌活动、推广门店、收集销售线索、推广商品、推广应用、推广公众号、推广小游戏、推广视频号


  2.支持的广告样式


  常规式广告、组合式卡片广告、全幅广告、全景广告、滑动广告、长按广告、轮播广告、摇动广告、IP互动广告


  3.人群定向


  朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、设备类型、学历水平、兴趣行为定向标签、再营销等属性进行定向。


  4.售卖策略


  朋友圈广告支持曝光排期购买和曝光竞价购买两种购买方式,按千次曝光收费,按核心、重点、其他城市三大类地域阶梯定价。


  二、公众号广告


  微信公众号广告是基于微信公众平台生态,以类似公众号文章内容的形式在包括文章底部、文章中部、公众号互选广告、视频贴片等四个广告资源位进行展示的内容广告。


  通过整合亿级优质用户流量,利用专业数据处理算法,公众号广告为广告主提供了一个成本可控、效益可观、精准定向的互联网内容营销平台。


  1.适用的推广目标


  推广品牌活动、推广商品、推广应用、收集销售线索、推广公众号、推广小游戏、推广视频号


  2.支持投放的广告位


  文章底部、文章中部、文章视频贴片、公众号互选广告


  3.人群定向


  公众号广告支持按照地域、性别年龄、设备类型、学历水平、兴趣标签(商业兴趣/App兴趣)、再营销、媒体类型等属性进行定向。


  4.售卖策略


  公众号底部广告支持按曝光排期购买、按曝光竞价购买和按点击竞价购买,公众号文章视频广告支持曝光竞价购买方式。公众号互选广告按文章收费,文章价格由流量主自主决定。公众号文中广告支持曝光排期/点击竞价购买。


  三、小程序广告


  微信小程序广告是一个基于微信小程序与小游戏生态,利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准触达的微信广告投放系统。


  广告位在小程序页面内,由小程序流量主决定实际播放位置,流量场景丰富多样。


  当前小程序广告已开放36个一级行业类目。


  1.适用的推广目标


  推广品牌活动、推广商品、推广应用、收集销售线索、推广公众号、推广小游戏、推广视频号


  2.支持投放的广告位


  Banner广告、激励广告、插屏广告、格子广告


  3.人群定向


  小程序广告支持按照地域、性别年龄、设备类型、学历水平、兴趣标签(商业兴趣/App兴趣)、再营销等属性进行定向。


  4.售卖策略


  小程序、Banner、广告支持按点击竞价购买和曝光排期购买,激励式广告支持按曝光竞价购买,插屏广告支持按曝光竞价购买和曝光排期购买。


  四、视频号广告


  微信视频号广告是基于微信生态体系,以视频号相关能力在微信朋友圈、公众平台流量场景内进行展示的内容广告。


  视频号广告涵盖内容广告与程序化广告。一方面,支持广告主与视频创作者通过互选合作,达成更优质的内容广告;另一方面,通过整合亿万优质用户流量,利用专业数据处理算法,结合视频号直播能力与行业组件能力,为广告主提供成本可控、效益可观、有效曝光的广告形式。


  视频号广告当前已开放36个一级行业类目。


  1.支持的推广目标


  推广视频号、推广品牌活动(仅支持部分合约广告形态)


  2.投放的广告形式


  视频号互选广告、视频号直播推广、视频号动态推广


  3.售卖策略


  视频号互选广告营销费用由创作者自主决定,创作者可参考视频时长、制作成本等因素综合定价。目前支持1-60秒、60秒以上两档报价。


  视频号直播/动态推广支持多种购买方式,可根据自身诉求选择合适的购买方式和广告投放工具。


  ·通过“视频号推广”小程序,进行基础样式的快速推广,最低100元起。


  ·通过微信广告自助投放系统,进行专业推广(如全幅卡片、直播间装饰、人群定向等),支持合约和竞价模式。合约模式适合有短时大曝光需求的广告主,快速提升视频号知名度和关注度。效果类广告主可使用竞价投放模式,高效获取目标流量。


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