如何选择朋友圈广告的两种购买方式：合约购买及竞价购买？

　　一、朋友圈广告两种购买方式

　　1.合约购买

　　提前1-28天预定排期，锁定目标曝光量(优先保量)

　　CPM单价按刊例价执行

　　向所有城市开放

　　广告单次投放总预算5万元起

　　适用于图文广告和视频广告两种朋友圈广告外层形态

　　2.竞价购买

　　提前选择投放日期，锁定目标人群(不保量)

　　CPM出价由广告主设置,可基于效果实时调整

　　每日预算50元起

　　向所有城市开放

　　适用于图文广告和视频广告两种广告外层形态

　　二、合约广告

　　1.合约广告

　　2.合约购买全面升级优化

　　①投放时长全覆盖

　　2019年朋友圈先后推出限时推广广告&长效社交广告，满足广告主投放时对于在线时间的各种需求，不同时长广告满足客户不同的投放目标,让各种需求在朋友圈大放异彩。

　　②广告形态及推广页全覆盖

　　支持朋友圈目前所有外层形态样式，及落地页产品功能。

　　③效能最大化

　　限时推广:最大化朋友圈快速曝光效能;

　　常规合约:最大化常规投放广告效果;

　　长效社交:最大化广告社交效能，进一步拉升广告效果。

　　三、竞价购买

　　1.出价范围

　　竞价CPM(按干次曝光出价)

　　不再区分城市等级出价，范围统一为1.5元-999元。

　　2.竞价机制:

　　流量按广告竞争力分配,广告竞争力公式：广告出价*广告质量

　　广告出价由广告主基于出价范围设置

　　广告质量主要取决于广告点击率和社交互动率