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微信广告成本保障策略的常见问题

发表时间:2022-10-31 14:36

  1.目前支持成本保障策略的优化目标有哪些?


  目前仅支持激活、下单、销售线索、首次付费、注册、公众号内注册、有效销售线索、关注、商品详情页浏览、关键页面访问、公众号内阅读、公众号内发消息、进件、授信、在线咨询、加企业微信客服、付费、销售线索收集。


  2.成本保障政策是否有数据回传的限制?


  没有限制,无论是SDK、API还是平台落地页工具都支持成本保障政策,但数据的稳定上报是智能优化微信广告投放的前提,建议广告主保证数据上报的质量。


  3.广告累积转化数等于5个且成本超出20%是否能赔付?


  不能,累积转化数一定要大于等于6个且成本超出20%才能获得赔付。


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  4.修改定向3次,出价1次能够满足保障政策吗?


  不可以,只有当每天修改微信广告出价或定向的次数不能超过2次才能满足。


  5.为什么使用微信广告投放平台(mp.weixin.qq.com)报表来计算赔付金额和系统计算的赔付金额会不同?


  系统计算赔付金额时,是按照转化回溯到点击的口径计算,而投放端报表展示转化数据是按照转化发生的时间进行展示。


  举例,微信广告投放平台(mp.weixin.qq.com)报表看某条广告,它在保障期的转化大于20个,成本超出25%,应当赔付;但是后端计算赔付金额时,会将保障期外的转化回溯到点击时间,加上回溯的转化以后,成本可能就没有超出20%,无需赔付。


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