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让我们来了解一下微信广告的智能优化到底是什么吧?

发表时间:2022-11-07 11:15

  智能优化(含智能优化oCPM/智能优化oCPC)是微信广的一种出价方式。可以根据实际的推广需求,自定义广告的优化目标,并对优化目标设定出价。广告系统将对投放进行智能优化,精准触达高转化率用户。



  一、智能优化工作原理


  微信广告系统实时预估每次曝光的转化概率,并根据你设置的转化出价,实时计算出每次曝光对你的转化价值;并基于转化价值,智能调控出价,竞拍每次曝光,确保最大化地实现你的优化目标。可以用以下两个公式来简单说明。


  单次曝光的转化价值=你设置的转化出价x曝光到转化的概率


  广告系统的实时出价=转化价值x智能调控因子


  智能调控因子由广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定,其存在的目标是帮助你在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成本尽量不超出你的预期。


  二、智能优化收费方式


  为优化目标设定出价并不等同于按转化收费。广告系统会根据你的优化目标出价,时刻寻找最有可能完成转化的用户。最终实际转化价格将与设置的转化目标出价尽可能接近,但不会完全一致。


  智能优化(oCPM)按曝光次数收费,广告会在曝光展示时扣费;单次曝光的价格由转化出价、广告质量与完成转化的预估概率共同决定。下列场景使用oCPM的优化方式:


  广告位:朋友圈信息流、公众号文章底部(视频素材)、公众号文章视频贴片、激励式广告


  形态:沉浸式横版视频


  智能优化(oCPC)按点击次数收费,广告会在点击时扣费。单次点击的价格由转化出价、广告质量与完成转化的预估概率共同决定。下列场景使用oCPC的优化方式:


  广告位:公众号文章底部(图片素材)、公众号文章中部、小程序banner广告、小程序插屏广告


  形态:展示banner图片、优雅横版大图


  长期来看,相比普通竞价CPM/CPC的投放方式,使用智能优化的投放方式为优化目标出价,会让广告在成本更为稳定的前提下,获得更多的的广告曝光机会。


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