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经智能优化后的朋友圈广告投放效果

发表时间:2022-11-11 10:49

  朋友圈广告智能优化后的投放效果


  1.关于实际转化成本


  实际转化成本不会和优化目标出价完全一致。


  朋友圈广告系统总是以优化目标出价去寻找最合适的用户,但系统预估与用户的实际行为难免存在偏差。因此,就单条广告、单天的广告数据而言,实际转化成本不会和优化目标出价完全一致。


  出价合理、投放策略(投放人群与素材的组合)具有竞争力的广告,随着转化数据逐步累积,多天汇总的实际转化成本会非常接近优化目标出价。


  2.实际转化成本的波动


  如果单天实际转化成本高于出价的比例在20%以内,是合理的波动范围,可以放心继续投放。


  如果出价不合理,实际转化成本可能与优化目标出价差距较大。广告系统会自动减少广告的曝光量,以减少不必要的损失。针对这类广告,建议调整投放策略(投放人群、素材、出价的组合),或暂停广告。



  3.转化成本的影响因素


  ①新上线广告


  每条广告上线初期,广告处于模型学习期,广告成本可能会产生较大波动。如果成本和预算在可承受的风险范围,建议等待24小时后,再根据效果数据进行投放策略的调整。


  ②广告变更


  修改广告后(比如修改广告定向、出价;比如暂停广告等操作),可能会使广告重新进入模型学习期,致使实际转化成本出现明显波动。如果实际转化成本和消耗情况在可承受的风险范围内,建议等待6个小时且广告实际转化成本接近优化目标出价后,再根据数据决定是否调整或暂停投放策略。


  ③竞争环境


  每天的流量情况、广告竞争环境不同,因此即使对优化目标出价保持不变,广告实际转化成本仍然有可能产生波动。但长期来看,投放稳定的智能优化广告,多天汇总的实际转化成本与优化目标出价非常接近。


  ④API回传的数据质量


  特别注意,投放iOS移动应用推广时,如果iOS API激活回传延迟或不稳定,将造成智能优化广告实际转化成本波动较大、广告效果严重不符合预期等问题;其他需要通过API回传转化数据的优化目标也会面临一样的问题。


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