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如何提升微信小程序广告打开率?

发表时间:2022-11-22 10:27

  如何提升微信小程序广告打开率


  1.哪些因素影响小程序到达率?


  小程序到达率=小程序成功唤起PV/广告点击PV,到达率的高低较大程度影响微信广告的转化成本。


  从流量大盘数据看,安卓端小程序达率主要分布在35%~60%,iOS端小程序到达率主要分布在40~65%。


  从小程序打开漏斗看,微信广告主的小程序框架大小、代码包大小,用户网络环境、用户手机机型等因素将影响打开成功率。


  打开小程序漏斗:启动微信opensdk→冷启动小程序→contact CGI初始化→正式启动小程序→代码包资源下载→JS代码注入→首屏渲染



  2.小程序独立分包


  独立分包是小程序中一种特殊类型的分包,可以独立于主包和其他分包运行。从独立分包中页面进入小程序时,不需要下载主包,有利于降低加载耗时。


  3.内嵌H5页面


  内嵌H5页面是通过小程序webview组件内嵌H5网页链接,对比小程序原生页面不占用小程序的包体容量,有利于压缩小程序代码包。



  以上两种页面方案,旨在压缩小程序包体资源大小。广告主可结合实际情况选择其中一种或两种方案兼并开发配置。


  4.高性能机型定向/wifi网络环境,提升小程序到达率


  ①高性能机型定向,提升小程序到达率


  通过测试发现,高性能机型人群(指手机价格在1500元以上的手机机型)对比低性能机型(指手机价格在1500元以下的手机机型),跳转微信小程序的到达率更高。


  竞价侧已针对投放微信小程序的广告做了高性能机型定向优化(6亿以上人群规模,模型实时更新人群数据)。


  合约侧投放微信小程序的广告主,则需要结合实际情况选择是否定向高性能机型人群包。若有需求,可通过DMP标签广场提取高性能机型人群包。


  ②小程序到达率:Wifi>4G>3G>2G


  为提升小程序到达率,建议广告主定向wifi+4G网络环境,再叠加其他优质定向,如一方转化人群拓展、小程序活跃人群拓展等。


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