朋友圈广告轮播式卡片样式,品牌橱窗式的系列化呈现感,可承载多内容、多商品、多明星素材等,让品牌表现力加倍。 多重提升品牌认知广告外层多个“橱窗”,多重吸引 轮播式卡片广告不仅给予品牌优质创意更多展示空间,而且多层次的视觉体验在朋友圈信息流中更容易脱颖而出,吸引互动,而用户手动“翻阅”时的交互浏览体验也使其成为了品牌好创意的鉴赏者。 同时,轮播式卡片广告“品牌橱窗”不仅可以让品牌展示...
视频号互选组件升级,投放前提供更丰富的选号数据,投放中支持视频号互选组件直达落地页,投放后新增合作计划记录一键下载功能,让微信广告主合作体验更佳。 微信广告主合作优化 1.投前--选号数据更丰富 新增多个视频号账号展示信息 视频号选号页面,创作者账号传播表现数据新增完播率、播放中位数、平均互动量(替代平均点赞量)和互动率(替代点赞率),便于广告主更全面地了解创作者,高效选号。 ...
微信广告上线全新的小游戏用户运营工具--激励托管功能,基于微信平台的智能预估能力,帮助开发者在激励式广告位实时计算并比较用户的分享与广告互动偏好,实现“分享获客+广告变现”整体收益最大化。 一、激励托管能力介绍 基于微信强社交及裂变属性,许多小游戏开发者都会采取“分享”这一优质获客方法,但并非所有的用户分享行为都能带来新增用户。为避免无效分享对游戏内曝光资源的浪费,开发者们会制定奖励...
一、朋友圈橱窗广告投放注意事项 1.选择创意形式 在自定义创意中选择橱窗广告-图片”或“橱窗广告-视频”。“图片”或视频”,根据主素材的情况按需进行朋友圈广告投放选择。 2.创意素材 包含两处创意素材选择,分别对应主素材区和副素材区 3.落地页 ①落地页支持:原生推广页、微信小程序、简版原生页、原生推广页小程序版 ②主素材&副图区支持分开单独配置跳转目标,但跳转类型必须一致...
一、形态简介 1.功能背景:为更好服务客户素材展示诉求,微信广告正式推出朋友圈竞价广告创新形态「橱窗广告」,以期提升行业化形态应用效果;对比过往朋友圈竞价广告形态,[橱窗广告」创新优势如下: ①突破朋友圈广告投放原生样式:对比过往常规系列,「橱窗广告」主副素材组合形式突破原生形态,更易吸引用户停留; ②首次支持视频图片混合投放:主素材区支持视频投放,商品区可同步展示系列SKU,满足...
朋友圈广告上线橱窗广告,满足广告主更丰富的素材展示诉求。朋友圈广告投放支持配置一个主素材和三个副素材,组合形式突破原生形态,更易吸引用户停留点击。 橱窗广告支持视频和图片混合投放,主素材区支持视频素材,副素材区可同步展示系列SKU,用户观看品牌视频的同时能够直观看到商品信息,更易被转化。 主素材和副素材区支持分开单独配置跳转落地页(落地页类型需一致),可选择原生推广页、微信小程序、简...
公众号返佣商品广告经过半年多的持续升级,已经成为众多微信广告主变现的重要方式。在今年11.11期间,两周累计8000+流量主参与发文带货,微信广告主最高带货GMV超630万元。为助力公众号流量主更好地通过文章带货取得收益,公众号返佣商品广告升级产品能力,新增选品页标签体系、优化商品卡片样式和订单数据,全流程提升带货效率。 一、带货前新增商品标签,选品更高效 在找货阶段,公众号返佣商品...
微信广告上线视频号原生广告竞价推广能力,支持推广短视频和直播。广告主可在原生化短视频内容展示卖点,推广商品、应用等;也可推广直播间进行转化销售。沉浸式的微信广告体验更易激发用户需求,实现种草和转化。 视频号原生广告产品优势 1.七种推广目标满足多元营销诉求 视频号原生广告竞价能力提供7种推广目标,包含商品推广、应用推广、销售线索收集、品牌活动推广、小游戏推广、公众号推广和视频号推广...
为满足广告主在搜索场景下的营销诉求,微信广告推出微信搜索结果广告,支持竞价推广能力,助力广告主实现高效曝光与转化。 一、场景优势 基于微信特色社交生态、优质内容生态以及繁荣私域生态,微信搜索为用户提供了多元特色的搜索结果内容,同时凭借全方位的入口连接用户在微信各个场景下的搜索需求。依托微信搜索能力,微信搜索结果广告高效连接用户需求与广告内容,帮助微信广告主快速获取流量与曝光。 二、...
关于朋友圈广告成本保障常见问题2 1.广告如果确定需要进行赔付,预计多久才能赔付到账? 举例,假如朋友圈广告首次投放时间是6月1日,要在6月5日-6日等待6月1日-4日投放所产生的转化回流,然后一般会在第7个自然日,即6月7日时,对所有系统判定需要进行赔付的广告进行赔付 2.赔付金额以什么样的形式返还? 赔付金额将以专门的赔付款项返还到广告主账户上,在后续的投放时可以直接消耗,但...
关于朋友圈广告成本保障常见问题 1.目前支持成本保障策略的优化目标有哪些? 支持激活、下单、销售线索、首次付费、注册、公众号内注册、有效销售线索、关注、商品详情页浏览、关键页面访问、公众号内阅读、公众号内发消息、进件、授信、在线咨询、加企业微信客服、付费、销售线索收集。 2.成本保障政策是否有数据回传的限制? 没有限制,无论是SDK、API还是平台落地页工具都支持成本保障政策,...
上一篇文章我们了解了什么是成本保障以及不同的状态,接下来我们深入了解下成本保障的规则以及特别说明。 一、成本保障规则 保障的优化目标范围:激活、下单、表单预约、首次付费、注册、公众号内注册、有效表单预约、关注、关键页面访问、商品详情页浏览、公众号内阅读、公众号内发消息、进件、授信、在线咨询、加企业微信客服、付费; 保障的时间范围:从广告首次投放的那一刻开始,及其之后的3个自然日...
一、成本保障 为帮助广告在投放的前期得到充分的探索,促进长期稳定的投放,微信广告推出成本保障政策,平台将承担投放前期的探索风险,当成本偏差较大时进行赔付,广告主可以放心新建广告持续投放。 二、成本保障状态含义 保障状态是以广告维度进行展示,在微信广告管理列表的“状态”栏中展示,鼠标悬浮在状态标签上可见具体含义: 特别注意:成本保障状态的展示会有一定的延时,大约是新广告首次曝光后的...
一、「30天下单金额ROI」的优化逻辑是什么? 「下单-30天下单金额ROI」广告目前已升级为直接优化下单ROI达成的逻辑;即对于投放“下单-30天下单金额ROI”的广告,系统将主要优化朋友圈广告投放对应的ROI效果,使30天下单ROI尽可能接近客户设置的ROI出价。 二、「30天下单金额ROI」是否支持赔付? 1.成本保障条件 在成本保障周期内,ROI效果不达标:使用优先拿量,...
如何提高朋友圈广告推广商品下单-30天下单金额ROI? 一、如何定义「30天下单金额ROI」? 30天下单金额ROI=30天下单总金额/广告消耗 例如:广告从1号开始投放 1号当天的「30天下单金额ROI」=1号下单总金额/1号的广告消耗 2号当天的「30天下单金额ROI」=2号下单总金额/2号的广告消耗,其中2号的下单行为中包含1号点击行为产生的下单 3号当天的「30天下单...
一、朋友圈广告位规范 1.朋友圈广告外层文案规范 文字链规范 “文字链”引导用户访问“链接推广页”,文字链文案须与推广页内容相关联 朋友圈广告进行品牌活动以及本地推广时可使用“了解更多”、“领取优惠”及“预约活动”三个文案,若推广页内容非“领取优惠”模版或不可直接领取优惠或无法通过预约登记到线下门店领取优惠,则外层文字链不得使用“领取优惠”,需修改为“了解更多”;若推广页内容非“...
朋友圈广告开户不同资质的要求 一、主体资质 指广告主应具有相关政府部门颁发的、证明其作为独立的主体进行相关活动的资质证明,包括但不限于营业执照、组织机构代码证等。微信广告平台广告主需经过微信认证准入,以申请开通广告投放服务的微信公众帐号认证主体的基本资质为广告主基本经营资质。 二、行业资质 指广告主在广告投放过程中,若投放某特定行业商品或服务,应具有的相关政府部门颁发的,与该行业...
朋友圈广告开户资质审核要点 1.应提供与朋友圈广告服务要求一致的齐全、完整的资质材料等内容,充分证明你具备提供相关行业商品或服务的相关资质。 2.所有资质需合法并真实有效,资质材料等清晰、可辨认。 3.资质材料的主体需和公众帐号认证主体一致,若公众帐号认证主体与资质主体不一致,需注意以下事项: ①若公众帐号认证主体与资质主体之间存在关联企业关系,可提供关联证明及授权投放协议: ...
一键起量成本保障政策 一键起量期间的消耗不计入赔付金额计算,但转化计入赔付门槛判断。赔付规则与普通朋友圈广告推广规则一致,累计转化数>=6个,根据超成本情况,判断是否进行赔付。 举例:一键起量期间产生了500消耗和20转化,非一键起量期间产生了1000消耗和80转化。计算是否应该赔付时,用20+80=100转化量来看是否满足转化门槛,用1000消耗和80转化计算成本偏差和赔付金额。 ...
本文介绍朋友圈广告投放的一键起量功能,包括其基本概念、适用场景、适用指南、成本保障政策等。 一、什么是一键起量? 一键起量,是朋友圈广告推出的一种新的oCPM广告投放方式,帮助广告主在使用后提升广告竞争力,快速拿量,探索转化,提高广告的起量概率。 广告主对一条aid设定了用于一键起量的探索预算后,平台会在开启一键起量功能的6小时内尽可能花完探索预算,帮助广告积累转化数据。开启6小时...