朋友圈广告春节营销案例精选回顾

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发表时间:2019-01-17 15:44


  亲爱的各位广告主们,今天是1月17日,距离2019年春节还有18天!现在不做春节营销你还在等什么?像香奈儿这样的大品牌已经开始做春节营销了,要做春节营销的广告主们赶紧的吧!早日投放广告,也可以早日收割用户红利!今天我们就来复盘那些在春节期间,成功借势节庆热点的精彩案例,看看各家品牌如何玩转朋友圈推广的视频原生推广页广告。


小米外层视频震撼吸睛,以黑科技致敬未来


  迎合人们新年展望未来的心理,小米于除夕夜,以旗下概念机型小米 MIX 为主角,在朋友圈将产品的黑科技故事娓娓道来。


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小米朋友圈广告创意示意


  极富冲击力的视频外层为小米紧紧抓住消费者眼球,吸引用户点击进入广告内层了解详情。广告内层中,全屏铺开的产品视频渲染力十足,为小米赢得满堂彩。该广告助小米收获43秒的内层落地页人均停留时长,按钮点击率提升100%。此外,通过三方数据调查,广告投放后消费者购买意向增加27%,对外观惊艳的感知提升了32%。


德芙嵌入式视频演绎暖心剧场,带动用户“订购甜蜜”


  德芙在春节前夕,诚邀国民闺女关晓彤,在朋友圈演绎一场动人心弦的温情小剧场。


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德芙朋友圈广告创意示意


  悬念十足的视屏外层为德芙赚足眼球,获得近600万次点击,远超行业均值。广告内层中,嵌入式视频页面助德芙讲述动人故事,承载“年年得福”创意主题的同时,将德芙旗下产品自然地展示在用户眼前。


  春节情感牌的催化之下,表现力极强的浏览体验引发用户共鸣,“家”、“妈妈”、“福”等温馨词汇集中出现在用户评论中。用户的分享转发为德芙赢得287万次额外曝光,位居同期投放的朋友圈广告前列。


伊利全屏视频“星”光熠熠,明星快闪营造活力春节


  年货营销大战中,伊利集结旗下多位产品代言人,用快闪大字报视频给用户送去活力满满的新年祝福,营造热力十足的节庆氛围。



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伊利朋友圈广告创意示意


  许多用户在评论中留下诸如“伊利酱今天也是元气满满呢”等趣味评论,可见极具感染力的全屏体验,辅以新春“家满活力”广告创意,成功引发用户情感共鸣。


  该朋友圈广告助伊利成功赢得消费者芳心,消费者整体对伊利的品牌偏好提升17%[1],广告曝光消费者在某知名电商的浏览行为较非曝光人群提升29%[2],下单量更增加305%


兰蔻360全景图+短视频,刺激用户参与互动


  春节前夕,兰蔻以创意猜灯谜活动,在朋友圈慷慨放送10,000 个包含小黑瓶、奇迹香水在内的明星产品福袋,吸引众多用户参与,落地页按钮点击率位居首发投放行列第一。


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兰蔻朋友圈广告创意示意


  广告内层中,兰蔻精心刻画的生肖折纸形象,在360全景图及短视频的烘托下跃然 “屏” 上。统一且高雅的格调,结合极具交互感的浏览体验,兰蔻将“新春美上天”的创意主题发挥的淋漓尽致。


  此次广告投放成功传达了兰蔻优雅高端的品牌信息,消费者除了对兰蔻的品牌偏好度和购买意向都有提升外,通过和电商平台数据的打通,发现对该品牌的搜索和浏览分别提升了352%及114%。


王者荣耀长图片一览无遗,欢腾奏响游戏角色集结号


  春节期间,王者荣耀出动全员游戏角色,在朋友圈为广大用户放送拜年红包。依托动静结合的嵌入式视频、全屏视频、长图片的多内容形式组合,王者荣耀生动打造游戏角色齐拜年、“两亿好友聚好玩”的热闹景象。契合人们过年讨吉利的心理,英雄送红包的创意成功吸引用户参与互动及下载游戏。


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王者荣耀朋友圈广告创意示意


  此轮广告最终表现超过预期,吸引眼球的游戏内容、生动有趣的表现形式为王者荣耀带来百万新注册用户,并吸引了超过50万名用户跳转至春节活动页面领取游戏福利。拉新CPA远低于预期数值,ROI高于预期数值。由微信朋友圈广告带来的新注册用户,在游戏中的消费表现远高于游戏大盘其他新用户。


  朋友圈广告在社交场景中与亿万用户连接,吸引消费者的广泛关注,助力品牌在奥运、车展、春节等营销热点期间收获亮眼效果;同时,依托视频原生推广页广告由表及里的沉浸式体验,品牌能够以节日营销为支点,在没有边界束缚的内容环境中,生动演绎品牌故事,升级营销价值。


  春节期间,除了以上品牌,更有如奔驰、阿迪达斯、麦当劳、绿箭、奥迪、肯德基、必胜客、别克、凯迪拉克、理财通等众多品牌参与投放视频原生推广页广告。


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