朋友圈广告的投放流程介绍

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发表时间:2019-02-26 17:11

一、什么是微信朋友圈广告

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,用类似朋友的原创内容这样的形式在朋友圈进行展示的原生广告。

通过整合亿级优质用户流量,朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。

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二、朋友圈广告创建流程

1.明确推广目标

品牌活动、应用下载、还是公众号推广;

选择广告形式:图文广告或视频广告;

选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。

系统将根据广告主的不同投放目的,推荐合适的投放设置

2.方案审核

微信写的是24小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提前提交审核

3.广告上线

审核通过后广告上线前,您可以配置一些预览白名单,100%保证可以看到这次朋友圈广告,将添加这些人的微信号到后台白名单。

4.效果追踪

支持在线实时监控各项数据:曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。

朋友圈广告投放过程中,广告主可实时在微信公众号后台监控各项数据指标。广告投放结束后,广告主可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。

三、朋友圈广告购买方式

朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式,按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下。

①图文广告

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除朋友圈本地推广广告外,其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

1.排期购买

排期购买的特点是可提前1-28天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。 通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。

②视频广告

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朋友圈视频广告仅支持排期购买,按曝光次数收费。

排期购买的特点是可提前1-28天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。
通过排期购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

-核心城市:180元/千次曝光

-重点城市:120元/千次曝光

-普通城市:60元/千次曝光

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2.竞价购买

竞价购买方式,适合需要灵活设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。

①核心城市&重点城市:暂不支持竞价购买

②普通城市:最低出价为30元/千次曝光

竞价购买目前所支持的服务标准如下:

  • 广告支持配置1张外层图片

  • 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面

  • “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

朋友圈广告是竞价模式的话,相对来说竞争会更大。

理论上出价越高曝光率越大,当然文案的美观度也有很大的联系,毕竟公众的朋友圈广告比品牌的朋友圈广告多了一个关注转化的环节。

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如果你出价很高,获得了高曝光,用户收到推送,但文案不吸引人,同样得不到好的关注率。

如果您还想了解更多的有关朋友圈广告投放的内容,可以直接联系本平台客服的QQ、微信和电话

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