这波走心的朋友圈广告,告诉你节日营销的秘诀

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发表时间:2019-02-27 15:50

什么样的朋友圈广告最能打动人?

走心有情怀的。

尤其在中国的节假日期间,是中国人情感浓度最高的时节,家人、朋友、团圆、祝福等老话题恰好也是最容易戳中人的情感共鸣点,通过不断更新的创意和表现方式,始终能打动人心。前不久刷屏的《啥是佩奇》就证明了这一点。

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小编作为广告从业人员,看着刷爆朋友圈的《啥是佩奇》,很欣喜,也很失落。

起初惊诧于策划,凭借经验,觉得这个执行团队接到的 brief 是最刁钻的那种:多品牌、全年龄、固定时节。

甲方:「我们中国移动赞助了个大电影《小猪佩奇》,拍个片子宣传一下吧,记得不但要突出小猪佩奇,还要突出我们的新产品——视频彩铃,同时也要有过年的气氛,并且受众不能是小孩子哦!必须是合家欢的那种。」

乙方默默放下了手中的 40 米大刀,做出了完成度如此之高的广告。

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对于快消行业的酒水食品饮料品牌而言,节日也是重要的营销节点,如何把握好情感沟通这一核心要点,做一次有新意又能打动人的新年品牌营销?

众多行业头部品牌都选择投放微信朋友圈广告朋友圈广告的产品形态非常适合品牌故事的讲述,为好创意的表达提供了充分的空间和丰富的工具。同时,借助微信强大的数据能力和社交属性,能够帮助品牌找准沟通对象,并激发用户的社交互动传播。

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通过对元旦期间投放的一波优秀案例进行梳理,可以看到这些品牌都掌握了新年营销的情感沟通精髓。辞旧迎新之际,用户最常做的无外乎三件事:回顾过去一年,为新年许愿、设定目标,为亲朋好友送祝福。这正是品牌发挥创意的绝佳出发点。



江小白:

小程序定制表达瓶,帮你回顾珍藏2018

江小白用回忆讲故事。借助小程序强大的交互能力,用酒瓶瓶身为消费者私人定制专属故事,鼓励用户回顾过去一年中的美好回忆并参与互动,用小程序构建闭环。

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