朋友圈广告竞价购买与排期购买有什么不同?

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发表时间:2019-02-28 14:59

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。

朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式,按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务策略如下:

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一、排期购买

通过排期购买的朋友圈广告曝光单价由广告投放地域决定,单次投放最低预算为5万元。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

1.核心城市:每千次曝光收费图文广告为150元,视频广告为180元

包含北京和上海。

例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

2. 重点城市:每千次曝光收费图文广告为100元,视频广告为120元

包含天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、苏州、呼和浩特、石家庄、乌鲁木齐、兰州、西宁、银川、郑州、济南、太原、合肥、贵阳、昆明、南宁、拉萨、南昌、福州、长春、海口等在内的35个省会、高活跃城市。

例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

3. 普通城市:每千次曝光收费图文广告为50元,视频广告为60元

包含除以上37个城市之外的其他城市。

例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

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基于不同的预算,我们将提供不同标准的服务支持,如下所示:

1.普通客户:单次投放预算小于100万

* 广告支持配置1张外层图片* 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面

* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

2. 高级客户:单次投放预算100万至500万

* 广告支持配置1张、3张或者4张外层图片

* 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内

* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持2页内容)

* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

3. VIP客户:单次投放预算超过500万

* 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片

* 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内

* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页内容)

*“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

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二、竞价购买

竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。确定投放人群及日预算后,支持自由设置出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。

1.核心城市&重点城市:暂不支持竞价购买

核心&重点城市名单如上所述。

2. 普通城市:最低出价为30元/千次曝光

普通城市名单如上所述。

竞价购买目前所支持的服务标准如下:

* 广告支持配置1张外层图片

* 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面

* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动

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