微信朋友圈广告教你如何让广告看起来不像广告!

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发表时间:2019-03-01 10:39

广告现在可以说是生活的一部分,我们在长大,广告也在随之发生变化~~

刚开始要么是城市套路深——恒源祥,羊羊羊…暴力出击,要么就是农业重金属——没有金坷垃,怎么种庄家?!!

让人没有一点点防备~~~成为了广告界的泥石流!!!

后来,出现了微信朋友圈广告,开始因人而异的突然推送激发了大家的疯狂刷(tu)屏(cao)~当我们已经习惯了平面、视频广告出现在朋友圈feed后,最新的朋友圈广告形式——朋友圈原生广告页在奥运会开幕那天瞬间而红!

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NIKE的震撼长图、三星的酷炫视频、腾讯新闻的高清海报,甚至还有能用全景模式无死角欣赏奥运风采,一则朋友圈广告有如欣赏大片,原来广告还能这么“黑科技”~

全屏展现、迅速加载、组合多样,看起来像Html6、又像是升级版的Html5,小派认识的技术GG们都在讨论,它到底是个啥?

小编找到了当时的效果数据:首发六支广告落地页人均停留时长20秒,高峰期峰值超过了春晚红包流量峰值

看过的朋友都说,这很不广告。让广告看起来不像广告,微信广告团队怎么做到的?

一、体验需得当

吃瓜群众们的机型种类太多,不光有iPhone,还有Android不同厂商各种尺寸大小的机型,同时还有更大屏Pad这样的机型,那么组件大小、两个组件之间的间隔值的设定规范是一个十分空难的问题

刚开始时,团队更多依靠等宽拉伸或者等高拉伸的方式让组件的绘制勉强能够绘制,但对于控件之间的距离就很难把握,这就容易造成在iPhone6看起来还正常的广告,在iPhone5上就看起来非常奇怪。

在尝试了多种方法后,团队里一位有前端Web开发经验的毕业生提出了尝试类似Rem的设计方案,最终完美的解决了整个适配问题。

二、流量够用

经过不断尝试,微信朋友圈广告团队提供的打开策略能够很好地在用户体验度和用户流量消耗上找到平衡。他们提供了四种场景的解决方案:

A.Wi-Fi环境下,用户收到朋友圈广告推送,会提前下载图片、视频(若用户关闭了小视频的开关,将不提前预加载);

B.Wi-Fi环境下,用户收到朋友圈广告推送,提前下载第一张小的图片(保证进入动画正常),其他的媒体资源在进入原生推广页后再下载;

C.Wi-Fi环境下,用户收到朋友转发的原生推广页后,提前下载第一张小的图片(保证进入动画正常),其他的媒体资源在进入原生推广页后再下载;

D.非Wi-Fi环境下,用户收到朋友转发的原生推广页后,不提前下载任何资源。

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这样,在点开的一刹那,不同的网络环节对应的下载策略会不同,吃瓜群众也就不用担心打开广告带来的流量压力啦。

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