借助@好友功能,朋友圈广告再升级
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互联网时代下,品牌为了争夺用户的注意力开始不遗余力地进行广告推广创新。特别是微信社交互动性广告出现后,品牌方可以借助朋友圈广告进入到人们的生活场景中。为了进一步提升微信朋友圈推广能力,朋友圈广告在上个月正式上线@好友评论互动功能。


借助@好友这一功能,用户可在朋友圈广告下方与好友进行聊天互动,让品牌的潜力和价值以更自然的方式在社交传播中得以释放。微信朋友圈广告新功能加深了其社交属性,也吸引了不少广告主来尝试差异化营销玩法。下面我们一起来看下卡地亚联合明星进行微信朋友圈广告投放的案例:

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卡地亚发张震和安娜贝拉• 沃丽丝共同演绎的全新广告片以卡片视频广告的形式投放在朋友圈。在微信广告视频中,两位明星戴上猎豹珠宝系列新品,配合一系列自拍和旋转式的创意镜头形式与粉丝进行隔屏互动,极具创意的视频表现形式以及全屏视觉冲击,为用户带来沉浸式观感的同时,也刺激了粉丝讨论分享的欲望。


借助明星效应,配合@好友评论互动功能的使用,驱动粉丝用户进一步的互动与二次传播,为卡地亚新品带来更多的关注度。据统计,卡地亚的点击互动率超过行业均值2.5倍。


社交互动是朋友圈广告的独特优势, @好友评论互动功能的上线,让朋友圈广告释放出更大的“社交连接力”。卡地亚的朋友圈广告案例,为后续品牌创新营销提供了可借鉴的新思路:在广告投放中选择适合的话题点和角度,引发用户自发地互动,实实在在为广告主赢得用户自发的“二次传播”,升级品牌话题的同时,也撬动更大的广告回报。



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