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群体重新构建是商界现阶段面临的主要问题,而餐饮业也是如此。与上一代消费者重视美味可口、服务与环境不同,年轻一代的客户群体追寻美味的同时,还想要食材漂亮、好看、好玩儿。消费者专注力的迁移促进了微信广告种草经济发展的崛起。根据高质量图文并茂视频内容吸引消费者兴趣爱好,攻占用户认知,这就叫做“种草”。依据数据洞察与策略机构研究结果,取得成功知名品牌增长含有48%是来自于“内容力”,这超过产品开发和...
在如今的数字经济时代,广告投放已经成为企业营销推广自身品牌、扩张品牌影响力的重要途径。微信广告因其用户普遍、投放实际效果显著的特点,逐步形成众多公司、品牌做广告投放的合作服务平台。那样,微信广告的投放链接是如何运作的呢?这当中又包含哪些关键步骤?又该怎样抓住这一链接以精准获客呢?接下来将从用户开启到广告展现等各个环节进行系统分析。1、微信广告投放的起点流程是用户开启简单的说,便是用户在使用微...
1、具有情感共鸣的广告在朋友圈广告推广中,一个经常出现的成功案例是通过打造具有情感共鸣的广告来推广爆款产品。这类广告往往通过精心构建故事情节,让用户能够产生共鸣和情感连接。比如,一个关于家庭的广告可以展示一个温馨的场景,让用户感受到亲情的力量,从而激发他们对产品的兴趣和购买欲望。这种情感共鸣的广告常常能够引起用户的注意和积极反应,从而帮助爆款产品更好地传播和推广。2、引起用户好奇心的广告另一...
1、什么是爆款产品爆款产品是指在市场上迅速走红并获得巨大销量的产品。它们通常具有独特的功能、设计或者价格优势,能够引起消费者的关注和购买欲望。爆款产品的成功不仅带来了丰厚的利润,还为品牌带来了更大的曝光和口碑效应。2、 如何打造爆款产品要在朋友圈广告中打造爆款产品,首先需要深入了解目标受众的需求和偏好。通过市场调研和数据分析,找到一个市场的痛点或者需求空缺,进而开发出能够解决这一问题或满足这...
一、微信广告‍代理广告买量是小游戏用户群体增长的主要渠道1、在微信小游戏从推广到变现的闭环生态中,买量作为其中重要一环,直接决定了小游戏在增长之路上的上升速度与高度。2、小游戏广告买量三步走投放前:分析游戏,定制投放策略投放中:结合游戏分析结果优化微信广告‍代理策略,从账户广告位、定向、素材四方面优化效果投放后:复盘投放情况,沉淀投放数据,应用于后续投放二、分析游戏,定制投放策略---如何根...
微信广告投放复盘策略是指通过对过去一段时间内的微信广告投放数据进行收集、整理、分析和总结,以发现问题、挖掘机会,并提出改进方案,从而优化投放效果的策略。复盘的目标是通过深入了解广告投放的情况,找到投放中的短板并加以改进,同时也能够及时发现投放中的亮点和潜力,为下一轮的投放提供有效的参考和指导。1、如何收集微信广告投放的数据?  在进行复盘前,首先需要收集微信广告投放的数据。数据的获取途径可以...
本文介绍了如何通过微信广告代理平台查看流量主相关数据,包括数据指标解析、数据分析及内容调整、优化曝光指标实用案例等,提供了增加推送文章数、增加文中广告、降低底部签名图片高度、从普通文章到纯视频文章等优化方法。
一、公众号流量主支持哪些广告位?1、公众号文章底部广告广告位置:图文消息的内容页面底部 ,即公众号文章内容区域与评论区域(若有)之间展现逻辑:系统会根据微信广告‍代理素材的定向和阅读文章的用户群体画像与兴趣,匹配当前状态下最适合展示给用户群体的广告流量主无须额外操作特点:微信广告代理开通广告位后即展示广告,接入方便+不受打扰+收入稳定2、公众号文章中部广告广告位置:出现在公众号文章内容中,微...
一、公众号流量主不同广告位优势1、微信广告代理‍广告位矩阵1.通用型2.场景型2、广告位特点底部广告位:开通即可获得收入,接入方便+不受打扰+收入稳定文中广告位:在特定文章内嵌入,自主嵌入+智能可控+灵活提收视频后贴广告位:仅视频原生页展示,体验友好+场景合适+灵活提收返佣商品广告:适用电商/图书/电影账号,商品丰富+体验增强+带货提收互选广告:适用原创头部账号,双向互选+内容结合+品牌增益...
要使广告在朋友圈中取得最佳效果,不仅需要吸引人眼球的创意,还需要巧妙运用精准的关键词和标签。本文将深入探讨朋友圈广告推广的关键词与标签应用策略,以确保广告内容精准、有针对性地传达至目标受众。1、了解目标受众的兴趣与需求在制定关键词和标签时,首要任务是深入了解目标受众的兴趣和需求。通过数据分析、用户调查以及社交媒体洞察,收集有关目标受众的信息,包括喜好、购物习惯、兴趣爱好等。这样的了解将有助于...
一、朋友圈广告与自然流量之间的联系1、广告形式在朋友圈中的不受欢迎程度朋友圈广告在社交媒体平台中是一种常见的推广方式,但很多用户对其并不感兴趣,甚至产生反感。在朋友圈中,人们更倾向于与朋友分享真实的生活瞬间,而广告则被视为打扰和干扰。因此,广告形式在朋友圈中的不受欢迎程度成为影响自然流量的重要因素之一。2、自然流量在朋友圈广告中的重要性自然流量是指通过优质内容和用户口碑自然吸引到的用户点击和...
一、制作和编辑的问题1、制作过程中的不足1. 缺乏创意:许多微信广告短视频缺乏独特的创意,往往只是简单地将产品或服务的介绍放在视频中,缺乏吸引观众的亮点。2. 视频质量不佳:有些广告制作团队在拍摄和剪辑过程中对影像质量的考虑不够,导致视频画面模糊、颜色不真实等问题,影响了观众的观看体验。3. 缺乏用户参与感:许多广告短视频只是简单地展示产品或服务,没有给观众提供参与互动的机会,导致观众的兴趣...
一、广告短视频的特点广告短视频作为一种新兴的营销方式,具有一定的特点和优势。然而,目前广告短视频在微信平台上却没有取得预期的效果,很多投放的短视频并没有引起用户的关注和兴趣。那么,为什么微信广告短视频不火呢?主要原因有以下几点。1、视频时长太长观众对于广告短视频有着较短的关注时间,大多数人只能集中注意力在30秒以内的视频。然而,许多微信广告短视频的时长超过了1分钟甚至更长,这导致观众很难坚持...
下面给大家讲解朋友圈广告推广的展现形式,给大家进行参考。产品介绍:以朋友圈原生样式投放一条广告,支持单图、多图或视频。产品特点:采用与用户朋友圈信息流完全一致的经典样式简洁明了,可供你便捷高效展示品牌形象可包含门店标识,支持本地推广类目能力售卖方式:支持合约售卖、竞价售卖。合约推广品牌活动推广:原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序门店推广:原生推广页、简版原生推广页、原...
一、竞价策略优化技巧1. 使用CTR数据和转化率数据优化竞价策略   - CTR(点击率)是衡量朋友圈广告投放点击次数与曝光次数之间比例的指标。通过监测广告的CTR,可以了解广告的吸引力和用户对广告的关注程度。当CTR较低时,可以考虑提高竞价金额来提高广告展示的频率,以吸引更多的用户点击。   - 转化率是衡量广告点击后用户实际完成目标行为(如购买、注册等)的比例。通过监测广告的转化率,可以...

亲子游泳营销如何通过朋友圈广告推广实现客资不过百?

发表时间:2019-07-10 14:12


相关行业报告预测,2019年中国亲子行业市场规模有望突破3万亿元,市场商机也伴随着家庭消费增长,亲子培育理念升级而浮出水面,备受关注。亲子游泳集健身与陪伴为一体,集聚专业教育资源,深受年轻父母青睐,占据亲子经济“头部”位置,小漾亲子游泳把脉80、90后父母群体的教育理念,顺势而为,选择贴近亲子受众的推广方式,通过朋友圈广告宣传,单周收获120+有效线索,夏季广告推广整体客资稳定在100元,5.6%的广告点击率更是为小漾亲子收获长足品牌效应。


朋友圈广告



品牌介绍


广州小漾水上文化发展有限公司(小漾亲子游泳),成立于2015年,目前已经在华南地区开设五家校区,是AUSTSWIM在中国的战略合作伙伴和金牌俱乐部。致力于0-6岁孩子水中安全教育及游泳技能培养,专注于研究水中教育理论及实践,小漾亲子游泳将国际领先经验与中国教育实际相结合,短短几年,超过20w家庭参与课程体验并从中获益。


一、小漾的营销转型及拓客之路


从番禺万达第一家校区到华南区多个城市开设分部,小漾亲子游泳的迅猛发展离不开敏锐的营销嗅觉,品牌的声量传播以及充足的客源储备。夏季清凉营销,他们选择切入朋友圈推广渠道,为旺季获客和品牌塑造带来不少惊喜效果!


“每一个校区的开业,可持续的优质客流是我们非常重视的,传统推广方式在拓客质量、效率上难以达到双向平衡。而微信里很多人以亲身经历发状态,分享消费感知和体验,无意中起到‘种草’作用,我们受到启发,何不把我们的广告放在千万爸爸妈妈的微信朋友圈呢?”小漾亲子推广负责人说道。




二、“清凉”营销提升品牌曝光


投放之初,首先了解小漾亲子游泳的核心诉求:


春夏旺季(五一、暑假)客户拓量需求、品牌知名度提高、开辟新的获客渠道。基于此,优化师提出“清凉营销”方案,切合消费者的需求痛点、季节特色、品牌定位,从微信朋友圈着手开辟新的思路。


朋友圈广告外层示意


优化师从外层图入手,优选儿童水下灵动游泳的图片,直观体现夏凉童趣,更深得父母群体的芳心和注意力。通过6宫格外层样式,集中打出“清凉营销”主题,文案附上体验课绝对优惠力度,受众曝光的第一眼即被吸引,最终广告点击率高达5.6%,小漾亲子在当地的品牌知名度拔高了一层。


三、表单预约带动客户留咨


吸引用户关注并点击广告是第一步,让目标用户留下线索并促成消费达成,是广告推广的第二步。


小漾亲子游泳的内层设计也有规律可循:


1、打开第一屏的位置设置6图轮播,动态的“清凉蓝色”与外层图片呼应,引导浏览者观看下方的场馆特色、教学特色以及门店信息;滑动图片实现多图呈现,动静结合,富有场景浸润感;


2、“立即预约”的按钮紧临体验课优惠折扣信息,方便用户决策,刺激用户填写表单;


3、内层广告素材选择敞亮干净的场馆设施图、儿童游泳的特写图、动画样式的排版搭配,从专业、信任、童趣三个方向打动人心。



广告内层表单及优惠设置


四、用户画像及人群拓展带动客源到店


做到线索转化提升,接下来就是最大限度找寻这类目标潜客,有效复制策略运用到多次推广留存中。


优化团队采用了精准用户画像策略,通过年龄(22-40岁)、性别(女)、兴趣(生活资讯关注者,本地资讯关注者,高档车爱好者,健美操爱好者,水上运动爱好者等)、行为(生活资讯,商业与经济,世界资讯,证券,互联网金融等)等标签圈定用户,同时从初始种子用户中分析他们的特征,采用lookalike相似人群拓展功能,继续找寻同类优质客户。


经过人群筛选的曝光和线索转化,线上客户到店率表现更为突出。据小漾亲子游泳员工表示,朋友圈广告投放之后,线下门店客流提升20%,所有推广渠道的线索收集,朋友圈推广带来的线索比例超过15%,比投入成本预期要高很多。


据悉,小漾亲子游泳将进一步扩大市场规模,触达更广泛的用户客群,蓄力全国范围的品牌造势!如果您想要了解更多关于朋友圈广告开户朋友圈广告投放相关信息,可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。武汉聚亿媒网络公司拥有专业的互联网效果广告运营团队,公司聚合上百家网络媒体资源。以技术驱动,从而为效果提供保障,给客户提供绿色营销服务。从网站分析,营销效果,账户优化到效果提升,真正做到“让广告更有效果”!





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