”话题讨论“广告，微信广告新成员

据媒体报道， 微信日前正式上线朋友圈话题广告。在该类广告右上角，可以看到“话题讨论”的字样。视频广告页面类似于看一看信息流里的视频页面，有在看、转发、留言、精选留言等功能。用户点击“在看”就可将内容分发到看一看，可以说这是微信广告在看一看信息流方面的商业化探索。

此外，点击视频页面底部的广告栏，可以直接跳转到品牌官方页面。据微信话题广告宣传片介绍，这“不只是朋友圈广告，还是品牌社群专区”。

报道称，微信话题广告通过朋友圈数亿级流量的曝光以及话题讨论的形式，可以提高用户的参与意愿，也可以更精准的将用户导向品牌方，从而实现更高的转化率。

近年来，微信一直都没有停止广告方面的探索。毕竟腾讯的第一大主营收游戏如今处在最严监管年的大环境下，如果要在短期内迅速找到填补营收空缺的平衡点，似乎广告是个不错的选择。

数据显示，2018年全年，腾讯网络广告收入达581亿元，同比增长44%，占腾讯年收入近两成；2018年第四季度，腾讯广告收入170.33亿元，同比增长38%。广告收入占总收入的比重为20.06%，这是第二次超过20%的比例。其中，社交及其他广告收入增长44%至118.46亿元，该项增长主要来自微信朋友圈、小程序及QQ看点的广告收入增加。

可见广告收入对腾讯的重要性，因此该公司也在不断开放更多广告位增加营收。与此同时，朋友圈广告投放形态也越来越丰富多元，包括图文广告、视频广告、卡片广告（基础式、选择式、投票式、全幅式）、视频轻互动广告、限时推广广告，现在又添加了近日上线的话题广告。

2015 年 1 月，微信朋友圈内测了第一条广告。并于 2018 年 3 月开始第二条广告内测，同年 12 月，微信朋友圈广告全量上线多门店投放能力。单条朋友圈广告将可为多家门店引流。

今年 4 月，微信宣布推出朋友圈广告艾特好友功能，用户收到朋友圈广告后，可以跟点赞、评论一样，在广告的评论区@好友与其进行互动。

评论发出后，被@的好友会在朋友圈消息提醒收到提示，体验也与普通的朋友圈评论一致。

彼时微信方面表示，这将成为朋友圈广告的又一“社交”能力。但是该功能很快引来网友的吐槽，认为这会让被艾特的用户备受打扰。另外不少网友质疑该功能的传播效果，对于没有购买能力的用户来说，无论被艾特几次都没有用。

5月8日，朋友圈第三条广告全量开放。不过虽然微信朋友圈开放了三条广告，但用户大概率来说不会同时刷到三条广告。

7 月，微信宣布将上线视频广告组件， 优化激励式广告，升级流量主后台。

一直以来，朋友圈广告都比较谨慎克制，并没有引来用户的争议。实际上，广告主的需求十分强烈，而作为营收手段，广告的出现也不可避免，但是腾讯也要慎重考量，朋友圈广告要达到多少的量或者以什么样的形态出现，才能既对腾讯营收有裨益，又不会招致用户反感？如果想了解更多关于微信广告、朋友圈广告投放、朋友圈推广的相关信息，可直接联系本平台客服QQ、微信、电话。

武汉聚亿媒网络公司拥有专业的互联网效果广告运营团队，公司聚合上百家网络媒体资源。以技术驱动，从而为效果提供保障，给客户提供绿色营销服务。从网站分析，营销效果，账户优化到效果提升，真正做到“让广告更有效果”！