三大投放策略助力铂爵旅拍广告效果提升！

上一篇文章讲了铂爵旅拍的背景及广告投放新策略，今天我们就来正式讲一讲他在朋友圈广告的三大投放策略。

1、卡片广告+悬浮按钮，提升点击率

a.采用新颖的标签式卡片广告：相比常规样式，标签式卡片广告更加高大上，图片和文案更加聚拢，还带有专属标签，铂爵使用该样式进行广告投放，特色鲜明，容易吸引受众目光，且不易被复制。

b.精心挑选广告素材：根据目标用户对价格敏感及好奇的心理，铂爵采用“星座+领取优惠型”文案，图片精选“唯美海景”特色拍摄场景，结合卡片广告新颖的样式更易引起用户关注，提升点击率。

c.拼图展示更多信息：标签式卡片广告的尺寸规格（800*450）适合做拼图，可以展示更多写真样片信息，突出人物和拍摄场景的连续性和故事感，从而激发客户对广告的兴趣。

d.落地页释放优惠信息：铂爵采用“悬浮按钮”组件，悬浮按钮图标采用红包头像，文案凸显特惠套系2000元优惠券，激发用户的拍摄需求；持续吸引用户引导关注。

2、星座人群+精准定向，提升转化

a.人群精准定向：根据腾讯精准算法，向近三个月来对星座信息感兴趣的用户进行精准投放，相对于普通定向投放，有助提升人群精准度及效果。

b.优化自定义人群：为了与旅拍婚纱套系的受众及决策人群更匹配，投放选择自定义人群的同时还加上了“IOS”和“女”锁定高转化的目标人群，具体为：地域（普通|重点城市）+年龄（20-29）+性别（女）+操作系统（IOS）+婚恋自定义人群。

3、优化后端客资数据

铂爵率先使用双阶段出价（关注-注册）进行投放，通过云雀客服平台对关注的粉丝实时进行客资标记并回传相应数据；微信广告系统通过对标记客资数据进行学习建模，在广告投放时自动寻找并优化相似数据；相较关注/销售线索等常规出价方式，投放客资精准度和效率更高。

通过本次的双出价投放，有效精准地明确了出价能力并提高广告竞争力，最终粉丝注册率提升了10%，注册成本降低了30%。

如今随着国内疫情防控形势的逐步好转，加上之前累积的一批打算结婚的人，相信也会有很多人想要开启一次难忘的旅拍，因此，想投放婚纱摄影行业的广告主们也应该及时的早做准备。