群体重新构建是商界现阶段面临的主要问题,而餐饮业也是如此。与上一代消费者重视美味可口、服务与环境不同,年轻一代的客户群体追寻美味的同时,还想要食材漂亮、好看、好玩儿。消费者专注力的迁移促进了微信广告种草经济发展的崛起。根据高质量图文并茂视频内容吸引消费者兴趣爱好,攻占用户认知,这就叫做“种草”。依据数据洞察与策略机构研究结果,取得成功知名品牌增长含有48%是来自于“内容力”,这超过产品开发和... 在如今的数字经济时代,广告投放已经成为企业营销推广自身品牌、扩张品牌影响力的重要途径。微信广告因其用户普遍、投放实际效果显著的特点,逐步形成众多公司、品牌做广告投放的合作服务平台。那样,微信广告的投放链接是如何运作的呢?这当中又包含哪些关键步骤?又该怎样抓住这一链接以精准获客呢?接下来将从用户开启到广告展现等各个环节进行系统分析。1、微信广告投放的起点流程是用户开启简单的说,便是用户在使用微... 1、具有情感共鸣的广告在朋友圈广告推广中,一个经常出现的成功案例是通过打造具有情感共鸣的广告来推广爆款产品。这类广告往往通过精心构建故事情节,让用户能够产生共鸣和情感连接。比如,一个关于家庭的广告可以展示一个温馨的场景,让用户感受到亲情的力量,从而激发他们对产品的兴趣和购买欲望。这种情感共鸣的广告常常能够引起用户的注意和积极反应,从而帮助爆款产品更好地传播和推广。2、引起用户好奇心的广告另一... 1、什么是爆款产品爆款产品是指在市场上迅速走红并获得巨大销量的产品。它们通常具有独特的功能、设计或者价格优势,能够引起消费者的关注和购买欲望。爆款产品的成功不仅带来了丰厚的利润,还为品牌带来了更大的曝光和口碑效应。2、 如何打造爆款产品要在朋友圈广告中打造爆款产品,首先需要深入了解目标受众的需求和偏好。通过市场调研和数据分析,找到一个市场的痛点或者需求空缺,进而开发出能够解决这一问题或满足这... 一、微信广告代理广告买量是小游戏用户群体增长的主要渠道1、在微信小游戏从推广到变现的闭环生态中,买量作为其中重要一环,直接决定了小游戏在增长之路上的上升速度与高度。2、小游戏广告买量三步走投放前:分析游戏,定制投放策略投放中:结合游戏分析结果优化微信广告代理策略,从账户广告位、定向、素材四方面优化效果投放后:复盘投放情况,沉淀投放数据,应用于后续投放二、分析游戏,定制投放策略---如何根... 微信广告投放复盘策略是指通过对过去一段时间内的微信广告投放数据进行收集、整理、分析和总结,以发现问题、挖掘机会,并提出改进方案,从而优化投放效果的策略。复盘的目标是通过深入了解广告投放的情况,找到投放中的短板并加以改进,同时也能够及时发现投放中的亮点和潜力,为下一轮的投放提供有效的参考和指导。1、如何收集微信广告投放的数据? 在进行复盘前,首先需要收集微信广告投放的数据。数据的获取途径可以... 本文介绍了如何通过微信广告代理平台查看流量主相关数据,包括数据指标解析、数据分析及内容调整、优化曝光指标实用案例等,提供了增加推送文章数、增加文中广告、降低底部签名图片高度、从普通文章到纯视频文章等优化方法。 一、公众号流量主支持哪些广告位?1、公众号文章底部广告广告位置:图文消息的内容页面底部 ,即公众号文章内容区域与评论区域(若有)之间展现逻辑:系统会根据微信广告代理素材的定向和阅读文章的用户群体画像与兴趣,匹配当前状态下最适合展示给用户群体的广告流量主无须额外操作特点:微信广告代理开通广告位后即展示广告,接入方便+不受打扰+收入稳定2、公众号文章中部广告广告位置:出现在公众号文章内容中,微... 一、公众号流量主不同广告位优势1、微信广告代理广告位矩阵1.通用型2.场景型2、广告位特点底部广告位:开通即可获得收入,接入方便+不受打扰+收入稳定文中广告位:在特定文章内嵌入,自主嵌入+智能可控+灵活提收视频后贴广告位:仅视频原生页展示,体验友好+场景合适+灵活提收返佣商品广告:适用电商/图书/电影账号,商品丰富+体验增强+带货提收互选广告:适用原创头部账号,双向互选+内容结合+品牌增益... 要使广告在朋友圈中取得最佳效果,不仅需要吸引人眼球的创意,还需要巧妙运用精准的关键词和标签。本文将深入探讨朋友圈广告推广的关键词与标签应用策略,以确保广告内容精准、有针对性地传达至目标受众。1、了解目标受众的兴趣与需求在制定关键词和标签时,首要任务是深入了解目标受众的兴趣和需求。通过数据分析、用户调查以及社交媒体洞察,收集有关目标受众的信息,包括喜好、购物习惯、兴趣爱好等。这样的了解将有助于... 一、朋友圈广告与自然流量之间的联系1、广告形式在朋友圈中的不受欢迎程度朋友圈广告在社交媒体平台中是一种常见的推广方式,但很多用户对其并不感兴趣,甚至产生反感。在朋友圈中,人们更倾向于与朋友分享真实的生活瞬间,而广告则被视为打扰和干扰。因此,广告形式在朋友圈中的不受欢迎程度成为影响自然流量的重要因素之一。2、自然流量在朋友圈广告中的重要性自然流量是指通过优质内容和用户口碑自然吸引到的用户点击和... 一、制作和编辑的问题1、制作过程中的不足1. 缺乏创意:许多微信广告短视频缺乏独特的创意,往往只是简单地将产品或服务的介绍放在视频中,缺乏吸引观众的亮点。2. 视频质量不佳:有些广告制作团队在拍摄和剪辑过程中对影像质量的考虑不够,导致视频画面模糊、颜色不真实等问题,影响了观众的观看体验。3. 缺乏用户参与感:许多广告短视频只是简单地展示产品或服务,没有给观众提供参与互动的机会,导致观众的兴趣... 一、广告短视频的特点广告短视频作为一种新兴的营销方式,具有一定的特点和优势。然而,目前广告短视频在微信平台上却没有取得预期的效果,很多投放的短视频并没有引起用户的关注和兴趣。那么,为什么微信广告短视频不火呢?主要原因有以下几点。1、视频时长太长观众对于广告短视频有着较短的关注时间,大多数人只能集中注意力在30秒以内的视频。然而,许多微信广告短视频的时长超过了1分钟甚至更长,这导致观众很难坚持... 下面给大家讲解朋友圈广告推广的展现形式,给大家进行参考。产品介绍:以朋友圈原生样式投放一条广告,支持单图、多图或视频。产品特点:采用与用户朋友圈信息流完全一致的经典样式简洁明了,可供你便捷高效展示品牌形象可包含门店标识,支持本地推广类目能力售卖方式:支持合约售卖、竞价售卖。合约推广品牌活动推广:原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序门店推广:原生推广页、简版原生推广页、原... 一、竞价策略优化技巧1. 使用CTR数据和转化率数据优化竞价策略 - CTR(点击率)是衡量朋友圈广告投放点击次数与曝光次数之间比例的指标。通过监测广告的CTR,可以了解广告的吸引力和用户对广告的关注程度。当CTR较低时,可以考虑提高竞价金额来提高广告展示的频率,以吸引更多的用户点击。 - 转化率是衡量广告点击后用户实际完成目标行为(如购买、注册等)的比例。通过监测广告的转化率,可以... |
微信朋友圈广告:创意、样式!发表时间:2020-04-20 17:44 说到腾讯,其实除了我们每天所用的QQ微信外,其广告业务也占据着至关重要的位置。而在这众多的广告业务中,朋友圈广告也是腾讯现金流的重要来源之一。 朋友圈广告其实是从2015年到现在,经历了一系列的改变与调整,从之前的地理位置广告,到后来的全福卡片式广告。再到现在的原生化开放评论广告。从无到有,如今朋友圈广告已经完全融入我们的日常生活中!今天我们就归纳总结了朋友圈广告发展的3个大趋势。 1.沉浸式体验 不管是全屏的视频广告,还是全幅卡片广告,它都不断的在朝为用户打造更好的体验感方向发展。 2.结合社交优势 在社交链上,微信广告团队其实具有更加独特的优势。 3.优化转化链路 朋友圈广告的外在展现形式一般是从传统的转化漏斗模型“展示(一般是头图)- 落地页 – 转化页”逐项优化:展示页大量使用视频替代图片,或者组图取代单图;落地页优化,包括精彩文案处增加诱导转化按钮、采用“小视频-大视频-H5”递进引导转化;只要能唤起商家的小程序,不需要跳转微信就可以达到转化。 广告主要分为两大类:分别是品牌广告和效果广告。品牌广告按曝光收费,效果广告主要按点击计费。朋友圈广告一般都聚焦在品牌广告上。由于品牌广告强调曝光的特性,请流量明星代言成了最为稳妥的选择。但是,只打明星营销这一张牌,恐怕很难从广告红海里杀出来。而真正可以打造广告口碑的一定来源于创意。 说到广告创意,给人留下深刻印象的主要有2类。 1. 在打通社交链上发力 2018年10月,朋友圈广告上线评论区@好友邀请好友围观广告。然而,朋友圈广告和朋友圈本身之间,存在着调性上的矛盾:朋友圈本身是保守的,但是广告链条是扩张的,用户交流越频繁看的人越多,广告收益越丰厚,这也是为什么朋友圈广告刚一推出就引发广泛质疑。 这也解释了,@好友新交互一出来,评论区热门评论是这么感慨的:我连在朋友圈动态@好友都办不到,微信居然让我叫好友一起来看广告? 虽然话是这么说,网友们还是热心参与广告,齐心协力地把“python训练营”炒成了年度热款。啊,真香! 对于打通社交链,新探索则靠谱的多。2019年平安夜,朋友圈广告上线评论区一楼引入明星评论。这个新创意,在评论区增加了明星营销的触角,是广告原生化,于是,饭圈文化在朋友圈多了一个着力点。流量明星的粉丝们对自家偶像出现在自己朋友圈欣喜若狂,在广告下方和“偶像账号”互动,在朋友圈为爱豆打call,顺便和志同道合的朋友展开讨论、间接向列表可见的所有人表露自己的喜好。 2. 轻互动广告 作为用户,我们天然对参与感怀有热情。换个角度,一个能够诱导用户参与的广告,能够迅速消解用户对广告的排斥。这类广告在点击转化上的数据表现,极有可能比普通营销广告好看,甚至能够获得用户口碑。 轻互动广告的另外一个优势就是筛选用户。只有对代言明星或者产品宣传视频内容感兴趣的用户,才会按照屏幕提示,沿着特定滑屏轨迹进行交互。而这类用户是最可能产生转化的群体。筛选出这类用户重点营销,比起落地页内容无差别触达的大水漫灌式推广,必然更为高效。 朋友圈广告的轻互动广告主要包括滑屏画线、画框、画字母,画完形状后跳转广告落地页。因为落地页是通过自己“努力”得到的,我们对广告的反感可能在无形间被弱化。 轻互动广告的另外一个重要分支是选择卡片式广告。这类广告中,引入游戏元素——选择不同的卡片,解锁不同的剧情。用户从被动看广告,变为主动参与广告,从而更可能为商品买单。
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