微信广告直营电商投放秘籍 ！（上）

有很多在微信中投广告的直营电商表示量起不来，今天我们就来说下怎么在微信上获取流量。

一、流量资源分析

流量方面：朋友圈＞公众平台 ≈ 小程序平台，建议以素材为纬度（视频/图片），组合投放不同流量位，最大化获取流量。

1、朋友圈流量特征

流量高峰：早间高峰6-10点、午后高峰15-18点、晚间高峰20-24点

策略:

① 建议全天投放，尽量避免中途暂停广告，错过流量高峰

② 建议在流量高峰前创建新广告，以获取更多流量同时有助于模型的稳定

③ 可精细化运营，基于天维度的前后端转化情况，选择最佳的区间投放

④ 开通oCPM自动拓量功能以获取定向外额外的流量

2、公众号流量特征

流量高峰：早间高峰6-9点、晚间高峰19-22点、凌晨0-1点

策略:

① 建议全天投放，尽量避免中途暂停广告，错过流量高峰

② 建议在流量高峰前创建新广告，以获取更多流量

③ 部分流量位仍存在流量红利，如视频贴片

3、小程序流量特征

流量高峰：小程序流量有较明显的周末效应，周末流量会比日常增长10-15%

策略:

① 建议全天投放，尽量避免中途暂停广告，错过流量高峰

② 在周末进行广告增投/出价提升，获取更多的广告曝光

③ 结合小程序banner、插屏广告和激励视频测试各资源位效果

④ 保证一定的在线广告数量，能获取更多的曝光。

二、获量建议

1、多账户策略

① 养户

• 新账号：通过开通零门槛oCPM功能+精准人群包+新老oCPM模型复用+复用老账号最佳的素材和定向组合，快速搭建新账号模型，等消耗及成本趋于稳定后可针对广告开通自动拓量的功能，获取更多的流量

• 老账号：通过放宽定向/开通自动拓量+提高出价延长超级计划的生命周期，新广告复用超级计划的模型

注意：

• oCPM零门槛、精准人群包提取、新老oCPM模型复用可供KA客户申请

• 新账号申请方式：在提示注册上限的页面对应的入口提交申请表，可突破一个主体申请5个公众号的上限