互联网流量红利见顶,品牌经营面临新挑战,比如说,短视频流量红利衰退,获客难度加大;流量越来越贵,朋友圈广告投放营销成本高昂,利润下降;一次性流量难沉淀,品牌忠诚度低,复购率低等等,那么我们该如何开启新增长阵地,激活生意新增量呢?一、视频号营销价值1、依托微信生态流量,视频号用户规模快速增长,成为新流量阵地串联微信生态触点,是微信生态的连接器并形成独特的滚雪球式的流量模型视频号用户:追求生活品... 一、运营视频号为什么要做私域1、经营私域有助于公域流量的转化效率提升2、私域可以帮助机器算法优化账号画像,从而带来更精准的流量3、私域可以帮助我们获得更多公域流量推荐的机会4、私域可以帮助我们获得有信任背书的精准二度人脉流量5、沉淀和积累私域可以保障朋友圈广告投放项目经营盈利的确定性6、私域是同行竞争时的核心资产私域经营能力是区别于同行的核心竞争力之一二、哪些行业适合做私域1、所有的高客单价... 一、如何选对朋友圈广告投放投放链路1、拓宽商品与受众小程序链路:新奇特,依赖爆品,受众泛化CID链路:低客单,个护需求、工具需求直播链路:高客单,环境电器|按摩器材2、把握链路特征,做差异化投放策略小程序链路:依托爆品滚动模式、基底品+爆品,共同撑起盘CID链路:起量快、生命周期较小程序更长、需要多品共存,上品快、操作勤,才能活得更持久直播链路:价格高,转化却不低、强直播间运营导向、操作不难... 一、素材重要性好的素材可以让用户贡献完播,让用户贡献转化。优质素材可以吸引大多数用户的前三秒注意力,三秒完播和停留提高了,间接提升了点击率,因此可以在ECPM排名中领先,素材就有机会推送给更多的精准用户,提升转化。ADQ直购投放,素材重要性占据80%以上。所谓四两拨千斤。二、优质素材制作方法论1、开头完播:前三秒留人,超强开头完播。开头爆点龙抬头打造一个爆款开头,你的朋友圈广告推广作品爆量就... 微信广告平台上线视频号直播广告通投新能力,并支持朋友圈常规广告和橱窗广告两大形态推广视频号直播,帮助广告主更好拓展直播间流量,提升广告转化。一、视频号直播广告通投能力为帮助广告主在稳定投放成本的同时更高效拿量,微信广告现支持将视频号广告通投至视频号和朋友圈场景。广告主在投放管理平台新建推广计划时,只需在【广告版位】部分,同时选择“微信视频号”和“微信朋友圈”,即可将广告一键通投至两个场景。1... 微信广告投放平台创新推出小程序广告免开发智能接入模式,同时下调小程序流量主开通门槛,助力更多中小开发者获取变现收益。智能接入模式下,开发者全程0代码开发、3步简单操作、仅需约5分钟,即可完成广告上线,大大提高变现效率。亮点一:智能插入推荐系统将基于小程序页面结构,自动计算并为开发者推荐最合适的“展示位置×广告类型”组合,免去了前期广告方案设计环节,简化广告接入流程。亮点二:实时预览编辑区... 一、基本原则1、确定目标客户群体:通过市场研究和调查确定目标客户群体,了解他们的需求和偏好,以便更好地定位产品和营销策略。2、确定产品特点和优势:详细分析产品的特点和优势,包括品质、功能、价格等方面,以便在市场竞争中突出产品的独特性。3、制定明确的微信广告投流目标:设定具体、可衡量的转化目标,为投放团队提供明确的方向和动力。二、提高曝光率1、利用社交媒体平台进行推广:创建和管理各种社交媒体账... 随着互联网的快速发展,企业微信作为一种全新的营销工具,已经成为了各大企业宣传和推广的重要途径。在这个信息爆炸的时代,如何能够有效地吸引目标用户的注意力,并实现营收的增长,已经成为了每一个广告主关注的焦点。而微信广告代理作为国内领先的互联网广告平台,深知广告主对于获客和营收增长的迫切需求,因此精心盘点梳理了企业微信链路获客指南,旨在助力广告主加速目标用户沉淀,实现营收的快速增长。链路一:广告位... 在互联网时代,社交媒体已经成为企业营销的重要战场,尤其是微信朋友圈,凭借其庞大的用户基数和亲密社交属性,成为众多商家广告推广的新宠。那么,究竟怎样在朋友圈投放广告才能既省钱又有效地提升曝光率呢?在本文中,我们将详细探讨朋友圈广告推广的费用构成、选择合适的推广方式及其对曝光率的影响,并提供实用的推广建议。1、朋友圈广告推广的价格组成朋友圈广告的收费模式一般为按点击或展示付费,也称为CPC(Co... 朋友圈广告通投是一种常见的广告推广方式,它可以将广告展示给用户的朋友圈中的所有人,从而实现大规模曝光和传播效果。然而,由于广告通投会面临用户厌烦、信息过载等问题,如何理想化朋友圈广告通投成为了一项重要的挑战。下面将从选取目标受众、内容创意、投放策略和反馈机制四个方面,探讨朋友圈广告通投如何理想化。1、选取目标受众在广告传播中,精准定位目标受众是提高广告效果的关键因素。通过分析用户的兴趣爱好、... 微信广告变现是一种商业模式,通过在微信平台上投放广告来实现盈利。对于企业或个人而言,做好广告变现准备至关重要。本文将围绕微信广告代理变现的逻辑和如何做好准备这个话题进行探讨。1、微信广告代理变现的核心在于实现广告主和用户之间的连接广告主希望通过广告推送将产品和服务直接推送给潜在客户,提高品牌知名度和销售额;而用户则期望获取有价值的信息并享受良好的使用体验。因此,做好准备就意味着要理解广... 朋友圈广告投放是一种广告主通过在社交媒体平台上展示广告内容来吸引用户关注并提升品牌知名度的营销策略。而流量池的分配则是指将广告投放的流量资源合理分配给不同的广告主,以实现更好的广告效果和商业价值。1、有效的流量池分配需要基于广告主的需求和目标受众群体广告主通常会提供一份广告投放计划,其中包括广告主希望展示广告的时间段、区域以及所需的受众人群属性等。根据这些要求,广告平台会将广告主的广告素材分... 大盘流量是指互联网平台上的总体用户访问量,朋友圈广告投放是指企业在微信平台上购买广告位进行营销活动。而大盘流量的变化会直接影响到广告投放的效果和效益。1、大盘流量的增长会带来广告投放的机会随着大盘流量的增加,更多的用户会在互联网平台上浏览信息,这意味着广告投放方有更多的机会将产品或服务展示给更多的潜在客户。这将提高广告曝光率和点击率,增加产品或服务的知名度和认知度,从而为企业带来更多的销售机... 现如今,加盟品牌扶持连锁门店获客的方式多种多样。其中,朋友圈广告投放成为了一个非常受欢迎的选择。朋友圈广告具备着社交属性强、传播速度快、覆盖范围广等特点,因此被越来越多的连锁门店所青睐。在这篇文章中,我们将从品牌扶持、全量合作和门店投放三个方面来探讨朋友圈广告的优势和意义。1、加盟品牌的扶持对于连锁门店获客来说是至关重要加盟品牌可以通过提供完善的培训和支持,帮助门店拥有更好的产品、服务和管理... 随着互联网的快速发展,做好朋友圈广告投放越来越重要。而其中一个关键指标就是点击转化率(CVR),即点击广告后用户的转化率。为了实现CVR的新突破,我们可以借助多链路优选能力。多链路优选能力,可以通过分析和比对多个渠道和数据源,以较佳的方式投放广告,以提高CVR。具体来说,借助多链路优选能力,我们可以从以下几个方面实现CVR的新突破。1、通过综合考虑多种渠道的数据,确定合适的投放策略多链路优选... |
朋友圈旅游广告,又多起来了发表时间:2021-03-09 13:20 “完全消失”的鼠年春节,跨省游的放开“初见端倪”;新年的“再归零”,新年的就地过年“零点星星”;牛年的春节后,慢慢又开始增多。朋友圈广告,旅游广告,恰如中国旅游业的晴雨表,从“极度的厌恶”到“有点想不开”,都被称为“希望”。 01。 找到了吗,春节过后,朋友圈里的旅游广告,朋友圈广告,多了。 刚开始的时候,一整天,偶尔刷一张旅游海报;几天之后,刷两、三张;几天之后,隔个钟头,准刷一张;今天,随手一刷,只有一张。 本来以为,只是一个例子总之,劲旅君作为旅游业的长期观察者,朋友圈里有很多从业者,看到旅游广告的机率,本来就比大家都高。但客观地说,大家朋友圈里的旅游广告,确实是在慢慢增多。 "旅行广告来了!" 二月23号,农历二月12号,苏檀儿发了一个朋友圈,发布了牛年的第一波旅游广告——四个涉及海南、厦门、云南的线路。 东北部最大城市之一的老牌旅游景点: 直到一天前,苏檀儿的朋友圈还是好似微商小摊,充斥着大量的进口商品广告,产品涵盖保健品,国外化妆品,进口零食等等。 当天过后,苏檀儿朋友圈立刻转变风格,以旅游广告代替进口商品,源源不断地发布,上雪乡玩雪,去婺源赏油菜花,去海南赶海……这些热闹的劲儿,朋友圈广告,恍惚间,让时间又回到了2019年那个火热的旅游业。 02。 好友旅游广告,是旅游的晴雨表。 2020春节前,苏檀儿的朋友圈雷打不动的都是旅游广告。不料,一场疫情爆发,公司旅游业务暂停长达半年,她的朋友圈也“哑火”了。 直至六月,苏檀儿的朋友圈“满血复活”,大量进口商品的广告开始刷屏,这都源于其自身企业的调整,利用先前的海外旅游资源,建立了自营进口供应渠道。企业将原来的旅游咨询大厅改为进口超市,全体员工,无论是旅游计调,还是财务会计,尤其是旅游销售人员,全部转做微商、朋友圈销售,朋友圈广告。 去年八月,各省放开了旅游广告,但是苏檀儿的朋友圈里的旅游广告不多,只能算是进口商品广告,偶尔夹杂着一些旅游广告。 那时候,我们就恢复了国内游业务,坦白地说,从八月到十二月,旅游产品的销量并不大,一方面是因为旅游产品本身的销量不多,另一方面是因为本地消费者出游意愿不强,所以我们还是以卖货为主,夹杂着旅游产品。 原以为元旦春节的旅游旺季能让行业恢复得更快,没想到石家庄和哈尔滨的疫情爆发,直接让当地旅游业二次停了下来,朋友圈广告,自己也只能继续在朋友圈里干微商,做卖货郎。 到今年二月二十三日 苏檀儿所在公司二月底组团业务全线恢复,尽管三月是传统意义上的旅游淡季,但组团业务仅恢复一周,就有十多家长线客源,令大家颇感欣喜。 据劲旅君观察,春节过后,一大批旅企早已开始伺机快速复工,利用淡季时差,重新调整队伍和产品,力图打出清明和五一小长假的漂亮仗,为下半年翻身做准备。 这种现象所带来的直接影响是: 旅游广告在朋友圈里,多了。 03。 在朋友圈里爆发旅游广告,前提是国内有效的疫情防控,推动力是旅游业如履薄冰的复苏热潮,本质上是消费者压抑已久的旅游消费冲动。 春节前后,几起疫情防控的好消息接踵而至: 二月二十二日,全国暴发疫情中的高危地区全部清除,犹如一针强心剂,刺激了旅游业和消费者的旅游热情。 三月一日,钟南山透露,到今年六月,中国新冠状病毒疫苗接种率将达到40%,这是群体免疫的一个重大进步。 旅游业复苏的好消息接踵而至: 《中国旅游经济蓝皮书》2月22日预测,2021年国内旅游人数预计达到41亿人次,国内旅游收入3.3万亿元,比去年同期增长42%和48%。 二月二十五日,文旅部发布的全国春节7天旅游数据显示,全国春节国内旅游人数达2.56亿人次,恢复到此前同期的75.3%。全国旅游总收入3011亿元,比上年增长58.6%。 三月一日,世界旅游经济趋势报告(2021)预测,以中国为首的亚太地区将成为全球旅游业复苏最快的地区,同时,中国也连续三年稳居全球T20国家(全球旅游总收入前20名)的次席。 暴发好转,旅游业复苏加快,刺激消费者出游热情持续高涨,劲旅君此前采访了多位旅游从业人员,他们多数认为,今年清明节和五一小长假,必然会有一波国内旅游高潮,华南、华东和西南地区可能会提前到来。 苏檀儿公司组团业务刚刚恢复,不少南方地接社的产品信息第一时间被送到旅游销售人员手中,江西婺源油菜花旅游团、厦门、三亚的度假产品以及云南传统长线旅游产品,当地从业人员早已做好了准备,等待组团社带客过来。 04。 通过不断增加的朋友圈旅游广告,我们也了解到了两个新趋势: 旅行的欲望很强,但是真正转化为行动,还需要一个缓冲的时间。其最显著的表现就是旅行社“只赚吆喝不赚钱”。苏檀儿长期为当地消费者服务,虽然她在朋友圈里发了很多旅游广告,来咨询的老客户不少,真正下过订单的也不多。 所有人都还在观望。 苏檀儿分析,一方面消费者对于出游安全等仍有顾虑;另一方面,疫情引发经济震荡,让大家荷包紧绷,对旅游这种非必要消费决策周期延长。 「加上出游习惯的影响,东北许多消费者习惯下半年出游,而暑季和十一是集中出游,所以对于我们来说,还得坚持半年多,才能迎来一个小高潮。」 宁毅在天津开了一家旅游商店,春节后他陆续接待了十几名消费者,组成3个团队,销售一些周边游产品。但他对未来半年仍持谨慎态度。 ”近期均以相对低价旅游产品销售为主,消费者试探心理明显。清明、五一期间,客流可能会比较多,客流质量也会比较好,我们的利润也会有明显的提高。」 旅游市场有明显的复苏迹象,试探性产品已经上市。虽然文旅部尚未放开出境游政策,但一些涉及目的地、机票、酒店等方面的产品开始出现在旅游广告中。 澳门旅游产品是目前中国大陆唯一开放的出境游目的地,从2021年2月23日零时起,所有入境澳门的游客都不需要因14号之内到内地任何地方而进行医疗观察和自我健康管理,今年澳门一定会更热。 近期,针对留学生的出境签证、酒店及机票产品也悄然上市,特别是新加坡中转的赴美产品,颇受欢迎。 不仅如此,中国旅游研究院日前发布的《中国出入境旅游市场有望在下半年有序启动,全年恢复到暴发前三成左右;中国公民出境游人数有望同比增长达七成。这一信号清楚表明,在大环境稳定的前提下,朋友圈广告下半年旅游政策限制放开已成必然,给市场很大信心。 总体来看,中国旅游市场2021年的复苏速度,将超过预期。 因此,不管是消费者,还是商家,对于曾经“无比厌恶”的朋友圈里的旅游广告,或许如今还“有点儿想念”,毕竟,这一张张小海报,也就是所谓的“希望”吧。 |