一、如何选对朋友圈广告投放投放链路1、拓宽商品与受众小程序链路:新奇特,依赖爆品,受众泛化CID链路:低客单,个护需求、工具需求直播链路:高客单,环境电器|按摩器材2、把握链路特征,做差异化投放策略小程序链路:依托爆品滚动模式、基底品+爆品,共同撑起盘CID链路:起量快、生命周期较小程序更长、需要多品共存,上品快、操作勤,才能活得更持久直播链路:价格高,转化却不低、强直播间运营导向、操作不难... 一、素材重要性好的素材可以让用户贡献完播,让用户贡献转化。优质素材可以吸引大多数用户的前三秒注意力,三秒完播和停留提高了,间接提升了点击率,因此可以在ECPM排名中领先,素材就有机会推送给更多的精准用户,提升转化。ADQ直购投放,素材重要性占据80%以上。所谓四两拨千斤。二、优质素材制作方法论1、开头完播:前三秒留人,超强开头完播。开头爆点龙抬头打造一个爆款开头,你的朋友圈广告推广作品爆量就... 微信广告平台上线视频号直播广告通投新能力,并支持朋友圈常规广告和橱窗广告两大形态推广视频号直播,帮助广告主更好拓展直播间流量,提升广告转化。一、视频号直播广告通投能力为帮助广告主在稳定投放成本的同时更高效拿量,微信广告现支持将视频号广告通投至视频号和朋友圈场景。广告主在投放管理平台新建推广计划时,只需在【广告版位】部分,同时选择“微信视频号”和“微信朋友圈”,即可将广告一键通投至两个场景。1... 微信广告投放平台创新推出小程序广告免开发智能接入模式,同时下调小程序流量主开通门槛,助力更多中小开发者获取变现收益。智能接入模式下,开发者全程0代码开发、3步简单操作、仅需约5分钟,即可完成广告上线,大大提高变现效率。亮点一:智能插入推荐系统将基于小程序页面结构,自动计算并为开发者推荐最合适的“展示位置×广告类型”组合,免去了前期广告方案设计环节,简化广告接入流程。亮点二:实时预览编辑区... 一、基本原则1、确定目标客户群体:通过市场研究和调查确定目标客户群体,了解他们的需求和偏好,以便更好地定位产品和营销策略。2、确定产品特点和优势:详细分析产品的特点和优势,包括品质、功能、价格等方面,以便在市场竞争中突出产品的独特性。3、制定明确的微信广告投流目标:设定具体、可衡量的转化目标,为投放团队提供明确的方向和动力。二、提高曝光率1、利用社交媒体平台进行推广:创建和管理各种社交媒体账... 随着互联网的快速发展,企业微信作为一种全新的营销工具,已经成为了各大企业宣传和推广的重要途径。在这个信息爆炸的时代,如何能够有效地吸引目标用户的注意力,并实现营收的增长,已经成为了每一个广告主关注的焦点。而微信广告代理作为国内领先的互联网广告平台,深知广告主对于获客和营收增长的迫切需求,因此精心盘点梳理了企业微信链路获客指南,旨在助力广告主加速目标用户沉淀,实现营收的快速增长。链路一:广告位... 在互联网时代,社交媒体已经成为企业营销的重要战场,尤其是微信朋友圈,凭借其庞大的用户基数和亲密社交属性,成为众多商家广告推广的新宠。那么,究竟怎样在朋友圈投放广告才能既省钱又有效地提升曝光率呢?在本文中,我们将详细探讨朋友圈广告推广的费用构成、选择合适的推广方式及其对曝光率的影响,并提供实用的推广建议。1、朋友圈广告推广的价格组成朋友圈广告的收费模式一般为按点击或展示付费,也称为CPC(Co... 朋友圈广告通投是一种常见的广告推广方式,它可以将广告展示给用户的朋友圈中的所有人,从而实现大规模曝光和传播效果。然而,由于广告通投会面临用户厌烦、信息过载等问题,如何理想化朋友圈广告通投成为了一项重要的挑战。下面将从选取目标受众、内容创意、投放策略和反馈机制四个方面,探讨朋友圈广告通投如何理想化。1、选取目标受众在广告传播中,精准定位目标受众是提高广告效果的关键因素。通过分析用户的兴趣爱好、... 微信广告变现是一种商业模式,通过在微信平台上投放广告来实现盈利。对于企业或个人而言,做好广告变现准备至关重要。本文将围绕微信广告代理变现的逻辑和如何做好准备这个话题进行探讨。1、微信广告代理变现的核心在于实现广告主和用户之间的连接广告主希望通过广告推送将产品和服务直接推送给潜在客户,提高品牌知名度和销售额;而用户则期望获取有价值的信息并享受良好的使用体验。因此,做好准备就意味着要理解广... 朋友圈广告投放是一种广告主通过在社交媒体平台上展示广告内容来吸引用户关注并提升品牌知名度的营销策略。而流量池的分配则是指将广告投放的流量资源合理分配给不同的广告主,以实现更好的广告效果和商业价值。1、有效的流量池分配需要基于广告主的需求和目标受众群体广告主通常会提供一份广告投放计划,其中包括广告主希望展示广告的时间段、区域以及所需的受众人群属性等。根据这些要求,广告平台会将广告主的广告素材分... 大盘流量是指互联网平台上的总体用户访问量,朋友圈广告投放是指企业在微信平台上购买广告位进行营销活动。而大盘流量的变化会直接影响到广告投放的效果和效益。1、大盘流量的增长会带来广告投放的机会随着大盘流量的增加,更多的用户会在互联网平台上浏览信息,这意味着广告投放方有更多的机会将产品或服务展示给更多的潜在客户。这将提高广告曝光率和点击率,增加产品或服务的知名度和认知度,从而为企业带来更多的销售机... 现如今,加盟品牌扶持连锁门店获客的方式多种多样。其中,朋友圈广告投放成为了一个非常受欢迎的选择。朋友圈广告具备着社交属性强、传播速度快、覆盖范围广等特点,因此被越来越多的连锁门店所青睐。在这篇文章中,我们将从品牌扶持、全量合作和门店投放三个方面来探讨朋友圈广告的优势和意义。1、加盟品牌的扶持对于连锁门店获客来说是至关重要加盟品牌可以通过提供完善的培训和支持,帮助门店拥有更好的产品、服务和管理... 随着互联网的快速发展,做好朋友圈广告投放越来越重要。而其中一个关键指标就是点击转化率(CVR),即点击广告后用户的转化率。为了实现CVR的新突破,我们可以借助多链路优选能力。多链路优选能力,可以通过分析和比对多个渠道和数据源,以较佳的方式投放广告,以提高CVR。具体来说,借助多链路优选能力,我们可以从以下几个方面实现CVR的新突破。1、通过综合考虑多种渠道的数据,确定合适的投放策略多链路优选... 在当今数字化时代,线上拓客已经成为银行企业贷的重要手段之一。通过充分利用朋友圈广告推广这个渠道,银行企业贷可以更加精准地锁定目标客户群体,并进行有效的推广和营销。以下是一些关键步骤,可帮助银行企业贷在线上拓客方面取得成功。1、银行企业贷需要建立一个专业且易于使用的网站这个网站应当包含银行企业贷所提供的产品和服务的详细信息,以及客户申请贷款所需的相关资料。同时,网站还应该提供在线咨询功能,以便... 近年来,游戏行业迅猛发展,成为一个巨大的市场。然而,要在竞争激烈的市场中脱颖而出并起量,是一项充满挑战的任务。本文将围绕游戏行业如何通过朋友圈广告推广起量这个话题,探讨几个关键因素。1、游戏质量是起量的关键无论是游戏的玩法、画面还是剧情,都需要具备高水准。好的游戏应该能够吸引玩家并保持其长久的兴趣。为了提升游戏质量,开发者应该注重技术创新和用户体验。他们需要与时俱进,引入新技术,同时为玩家提... |
【以案释法】朋友圈这样发,被罚40万元!发表时间:2021-03-09 14:40 能够让百岁长年卧床的老人四天坐立七天行走,能够让一对常年不育的夫妇喜获婴儿,也能够让癌症病人不服药也能治愈… 近几年来,一种固体饮料,在朋友圈广告中大受欢迎。卖主称,这种产品优于任何药物。 《海南特区报》报道说,朋友圈广告海口市市场监督管理局对三名涉嫌在微信朋友圈发布违法广告的人员作出罚款40万元的行政处罚,但三人均表示不服,经行政复议、二审后,近日海口市中级人民法院作出终审判决。 将保健视为药物。 申请退款已被拒绝。 今年12月初,朋友圈广告海口市民刘菊(化名)的丈夫被诊断出患有造血干细胞瘤。这时,医生建议我赶快做手术。 就在情急之下,刘菊从朋友那里了解到这款固态饮料,“朋友说治愈了很多癌症病人,还可以提高免疫力。有的病人甚至已经准备好了,吃了这个产品之后还出现了奇迹。 针对这一宣传,刘菊信表示,她花4万元买了约190个产品,想给丈夫吃。可是,在吃了约150盒之后,丈夫的情况并没有好转,刘菊便联系朋友,要求退掉剩下的东西,结果对方拖延了很长时间,“2019年9月,对方回复我说‘你自己处理’,然后把我拉黑了。 2018年7月,海口市市场监督管理局收集到相关证据,朋友圈广告根据广告法的有关规定,对A、B、C三家公司分别作出责令停止发布广告,在相应范围内消除影响的行政处罚,以及罚款。其中,对A某处以15万元罚款,对B某处以10万元罚款,对C某处以15万元罚款。 售货员:朋友圈发的是自己用的感觉。 上述三人在海口市市场监督管理局作出行政处罚后,申请行政复议。甲、乙等三人认为,朋友圈中发布的广告并非朋友圈广告,而是他们使用产品后对自己客观感受的描述。 另外,三人还说,涉事产品是符合相关规定的保健食品,对人体无毒无害,有保健作用。所以,三人认为,其行为未造成任何不良社会后果,并已及时改正,且积极消除影响,属于法定不予行政处罚的情形。 作为回应,海口市市场监督管理局认为,申请人在其微信朋友圈宣传富迪的小分子肽产品,该产品名为固体小分子肽饮料,配料表为大豆肽粉(非转基因大豆),菊粉,产品类型为固体饮料,非药物,不具有治疗疾病的作用。并且申请者通过微信朋友圈宣传该产品可以治疗肾病综合症,肺气肿等案例,从而宣传该产品具有疾病治疗的功能。并且申请人认为富迪小肽是一种符合国家食药监局相关规定的保健食品,并无对人体有害的物质,即其已承认富迪小肽并非药品。 依照《中华人民共和国广告法》第十七条“除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何涉及疾病治疗功能的广告,不得使用医疗用语,不得将推销的商品与药品、医疗器械混淆”的规定,即使是保健食品,也不得发布具有疾病治疗功能的产品广告。 三卖方不接受处罚结果。 向法院起诉执法机构和政府。 A、B、C三人分别向海口市市场监督管理局和海口市人民政府提起诉讼,请求撤销海口市市场监督管理局作出的行政处罚,但均被驳回。 海口市中级人民法院认为,本案中,A、B、C三人长期在微信朋友圈发布虚假广告信息,混淆了药品与普通食品的区别,误导了不明真相的消费者或患者,特别是那些辨别能力差的老年人,从而延误最佳治疗时机,给消费者或患者造成不可挽回的人身伤害,具有严重的社会危害性,应依法予以惩处。朋友圈广告海口市政府的复议决定程序合法,适用法律正确,处理结果并无不当,应予维持。 海口市市场监督管理局桂林洋分局副局长陈治宏表示,“重罚是为了更好的惩戒这些人,也希望以此为更多微商敲响警钟,让更多的微商人员远离网络。记者了解到,对朋友圈进行虚假宣传重罚的情况,海口市市场监督管理局作出处罚,这是海南首次。 下一篇如何打造能卖货的朋友圈?
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