视频号加速更新：朋友圈广告可跳转到视频号，实例解析来了

　　过年前，张小龙的这则预告，并不出人意料地成了现实，虽然已经被他预告过，但春节前后视频号的速度，还是让不少人有些惊讶。

　　围绕视频号，春节前后上线了三项功能：

　　实时提醒功能；

　　购物者；

　   朋友圈广告推视频活动功能上线。

　　有三大功能，两者都与现场直播直接相关，朋友圈广告重要性可见一斑。但也无怪乎，毕竟在年初那次2小时、超万字的分享中，张小龙将一半的篇幅分享给了视频号和直播。这款产品从去年开始，一直在加速迭代，今年的速度将会更快，用张小龙的话来说就是：“其徐如林，其疾如风，慢并不是我们所希望的结果。”

　　单就这三个功能来说，视频号目前的重点是完善直播和商业闭环，无论是对开发人员还是商家、KOL还是品牌来说，都是一个好消息。

　　详细情况如何？咱们再详细一点。

　　新的增强提醒：01视频号。

　　直播视频号的更新，其实是早有预料。

　　自从张小龙在微信公开课上鼓吹大家用直播方式拜年后，朋友圈广告数据就应声而动。从微信公众号公布的数据来看：在原地过年的大背景下，以视频直播连麦拜年，以短视频记录春节生活的新趋势尤为突出。

　　在这种背景下，视频号新年直播先是在“直播与周边”入口，上线了购物频道。

　　这个入口集合了视频号中的带货直播，而产业新经济(yinghoo-tech)发现，该频道的大部分主播已经开通了小店，利用微信小店进行带货直播，看来视频号+微信小店已成为微信中必不可少的销售手段。

　　除了这些，朋友圈广告视频号直播还有一大亮点：视频号主持人的开播提醒。

　　首先看一下图表。

　　以前，若用户关注某主播开播，会在视频号入口出现头像+红点提醒，而新功能下只要您关注某视频号，开始直播，就会向您发送开播提醒，这属于一种强提醒功能，无论您是否预约了视频号，都会向您发送消息通知。

　　简而言之，只要号主一开播，所有的粉丝就会收到提醒。这会大大提高曝光量和开通率。

　　然而，当人们为自己的新技能欢呼时，他们也正在彻底失去他们的头发。

　　怎么了？强烈的提醒功能意味着，直播不能随便。

　　不能随便看直播。每一次的直播都强烈的提醒用户，如果内容不够“硬”，直播多了，对用户也是一种骚扰，一天多次的直播，很可能会失去粉丝。

　　现场内容不可随意。由于直播会精确地推送给粉丝，在直播之前的一段时间，会有大量的粉丝涌入，这就意味着主播们必须拿出好的内容去“招待”粉丝，否则就会增加流量。

　　这种新的能力，要求主播更科学地计划直播时间、直播频率、直播内容和脚本，虽然能力不错，但要小心使用哦~。

　　02年朋友圈广告打通视频号码。

　　不只直播增加了强大的提醒，视频号的开启场景，在春节期间又有了升级：微信广告近期推出一项新招——朋友圈广告推视频号活动能力上线。

　　很明显，这使得视频号的商业前景更加广阔。自成立以来，便有不少品牌将其视为品牌宣传的又一块宝地，但当时只能通过品牌本身进行传播，并未与微信内的广告体系“融为一体”，而如今以投放的形式，既能迅速投放到精准用户，又能把用户引向更集中的品牌展示地。

　　就拿上面图片中的安慕希来说吧，从安慕希的朋友圈广告外层进入后，便直通品牌视频号活动页面#浓浓的年味安慕希#，该页面聚集了大量用户UGC作品；而在视频号活动页面，你也可以直接点击链接进入品牌小程序，或进入品牌视频号主页进行关注。

　　使用者最多能在外层观看5个轮播内容，全部来自品牌视频活动的视频。但是我们发现，与以往广告推送不同，跳转到视频号主题所呈现的内容，会根据用户进行千人千面的推送。

　　例如，安慕希视频号活动页面#浓浓的年味安慕希#中，有近百条作品，而展示给用户的前五条内容中，品牌方可以设置固定的官方视频内容最多3条；其余两条优先推送微信好友参与讨论话题的视频，如果没有好友参与，则个性化推荐给用户。

　　实际上，这样的个性化推荐一直都是开发人员和品牌所关注的。以前通过朋友圈广告的方式寻找到精准用户，打通了视频号之后，在广告投放的精准用户基础之上，千人千面才能找到更精准的用户，实现更高的转化效果。

　　而且，当前的广告形式越来越趋向于视频形式，既可以更好地展示品牌的“品牌力”，又可以通过更加生动活泼的方式，让用户身临其境地感受到产品和品牌传播，从而带来良好的转化。而且打通后可以串联微信生态圈中几乎所有私域工具。

　　通过朋友圈广告—视频号—微信商店/小程序—微信支付—完成转化，这是一个完整顺畅的转化闭环，在转化完成之后，还可以引入微信公众号、企业微信、社区等私域资源，从展示到转化，从公域到私域，都可以在微信内完成，不需要站外跳转。