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群体重新构建是商界现阶段面临的主要问题,而餐饮业也是如此。与上一代消费者重视美味可口、服务与环境不同,年轻一代的客户群体追寻美味的同时,还想要食材漂亮、好看、好玩儿。消费者专注力的迁移促进了微信广告种草经济发展的崛起。根据高质量图文并茂视频内容吸引消费者兴趣爱好,攻占用户认知,这就叫做“种草”。依据数据洞察与策略机构研究结果,取得成功知名品牌增长含有48%是来自于“内容力”,这超过产品开发和...
在如今的数字经济时代,广告投放已经成为企业营销推广自身品牌、扩张品牌影响力的重要途径。微信广告因其用户普遍、投放实际效果显著的特点,逐步形成众多公司、品牌做广告投放的合作服务平台。那样,微信广告的投放链接是如何运作的呢?这当中又包含哪些关键步骤?又该怎样抓住这一链接以精准获客呢?接下来将从用户开启到广告展现等各个环节进行系统分析。1、微信广告投放的起点流程是用户开启简单的说,便是用户在使用微...
1、具有情感共鸣的广告在朋友圈广告推广中,一个经常出现的成功案例是通过打造具有情感共鸣的广告来推广爆款产品。这类广告往往通过精心构建故事情节,让用户能够产生共鸣和情感连接。比如,一个关于家庭的广告可以展示一个温馨的场景,让用户感受到亲情的力量,从而激发他们对产品的兴趣和购买欲望。这种情感共鸣的广告常常能够引起用户的注意和积极反应,从而帮助爆款产品更好地传播和推广。2、引起用户好奇心的广告另一...
1、什么是爆款产品爆款产品是指在市场上迅速走红并获得巨大销量的产品。它们通常具有独特的功能、设计或者价格优势,能够引起消费者的关注和购买欲望。爆款产品的成功不仅带来了丰厚的利润,还为品牌带来了更大的曝光和口碑效应。2、 如何打造爆款产品要在朋友圈广告中打造爆款产品,首先需要深入了解目标受众的需求和偏好。通过市场调研和数据分析,找到一个市场的痛点或者需求空缺,进而开发出能够解决这一问题或满足这...
一、微信广告‍代理广告买量是小游戏用户群体增长的主要渠道1、在微信小游戏从推广到变现的闭环生态中,买量作为其中重要一环,直接决定了小游戏在增长之路上的上升速度与高度。2、小游戏广告买量三步走投放前:分析游戏,定制投放策略投放中:结合游戏分析结果优化微信广告‍代理策略,从账户广告位、定向、素材四方面优化效果投放后:复盘投放情况,沉淀投放数据,应用于后续投放二、分析游戏,定制投放策略---如何根...
微信广告投放复盘策略是指通过对过去一段时间内的微信广告投放数据进行收集、整理、分析和总结,以发现问题、挖掘机会,并提出改进方案,从而优化投放效果的策略。复盘的目标是通过深入了解广告投放的情况,找到投放中的短板并加以改进,同时也能够及时发现投放中的亮点和潜力,为下一轮的投放提供有效的参考和指导。1、如何收集微信广告投放的数据?  在进行复盘前,首先需要收集微信广告投放的数据。数据的获取途径可以...
本文介绍了如何通过微信广告代理平台查看流量主相关数据,包括数据指标解析、数据分析及内容调整、优化曝光指标实用案例等,提供了增加推送文章数、增加文中广告、降低底部签名图片高度、从普通文章到纯视频文章等优化方法。
一、公众号流量主支持哪些广告位?1、公众号文章底部广告广告位置:图文消息的内容页面底部 ,即公众号文章内容区域与评论区域(若有)之间展现逻辑:系统会根据微信广告‍代理素材的定向和阅读文章的用户群体画像与兴趣,匹配当前状态下最适合展示给用户群体的广告流量主无须额外操作特点:微信广告代理开通广告位后即展示广告,接入方便+不受打扰+收入稳定2、公众号文章中部广告广告位置:出现在公众号文章内容中,微...
一、公众号流量主不同广告位优势1、微信广告代理‍广告位矩阵1.通用型2.场景型2、广告位特点底部广告位:开通即可获得收入,接入方便+不受打扰+收入稳定文中广告位:在特定文章内嵌入,自主嵌入+智能可控+灵活提收视频后贴广告位:仅视频原生页展示,体验友好+场景合适+灵活提收返佣商品广告:适用电商/图书/电影账号,商品丰富+体验增强+带货提收互选广告:适用原创头部账号,双向互选+内容结合+品牌增益...
要使广告在朋友圈中取得最佳效果,不仅需要吸引人眼球的创意,还需要巧妙运用精准的关键词和标签。本文将深入探讨朋友圈广告推广的关键词与标签应用策略,以确保广告内容精准、有针对性地传达至目标受众。1、了解目标受众的兴趣与需求在制定关键词和标签时,首要任务是深入了解目标受众的兴趣和需求。通过数据分析、用户调查以及社交媒体洞察,收集有关目标受众的信息,包括喜好、购物习惯、兴趣爱好等。这样的了解将有助于...
一、朋友圈广告与自然流量之间的联系1、广告形式在朋友圈中的不受欢迎程度朋友圈广告在社交媒体平台中是一种常见的推广方式,但很多用户对其并不感兴趣,甚至产生反感。在朋友圈中,人们更倾向于与朋友分享真实的生活瞬间,而广告则被视为打扰和干扰。因此,广告形式在朋友圈中的不受欢迎程度成为影响自然流量的重要因素之一。2、自然流量在朋友圈广告中的重要性自然流量是指通过优质内容和用户口碑自然吸引到的用户点击和...
一、制作和编辑的问题1、制作过程中的不足1. 缺乏创意:许多微信广告短视频缺乏独特的创意,往往只是简单地将产品或服务的介绍放在视频中,缺乏吸引观众的亮点。2. 视频质量不佳:有些广告制作团队在拍摄和剪辑过程中对影像质量的考虑不够,导致视频画面模糊、颜色不真实等问题,影响了观众的观看体验。3. 缺乏用户参与感:许多广告短视频只是简单地展示产品或服务,没有给观众提供参与互动的机会,导致观众的兴趣...
一、广告短视频的特点广告短视频作为一种新兴的营销方式,具有一定的特点和优势。然而,目前广告短视频在微信平台上却没有取得预期的效果,很多投放的短视频并没有引起用户的关注和兴趣。那么,为什么微信广告短视频不火呢?主要原因有以下几点。1、视频时长太长观众对于广告短视频有着较短的关注时间,大多数人只能集中注意力在30秒以内的视频。然而,许多微信广告短视频的时长超过了1分钟甚至更长,这导致观众很难坚持...
下面给大家讲解朋友圈广告推广的展现形式,给大家进行参考。产品介绍:以朋友圈原生样式投放一条广告,支持单图、多图或视频。产品特点:采用与用户朋友圈信息流完全一致的经典样式简洁明了,可供你便捷高效展示品牌形象可包含门店标识,支持本地推广类目能力售卖方式:支持合约售卖、竞价售卖。合约推广品牌活动推广:原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序门店推广:原生推广页、简版原生推广页、原...
一、竞价策略优化技巧1. 使用CTR数据和转化率数据优化竞价策略   - CTR(点击率)是衡量朋友圈广告投放点击次数与曝光次数之间比例的指标。通过监测广告的CTR,可以了解广告的吸引力和用户对广告的关注程度。当CTR较低时,可以考虑提高竞价金额来提高广告展示的频率,以吸引更多的用户点击。   - 转化率是衡量广告点击后用户实际完成目标行为(如购买、注册等)的比例。通过监测广告的转化率,可以...

视频号加速更新:朋友圈广告可跳转到视频号,实例解析来了

发表时间:2021-03-09 15:04

  过年前,张小龙的这则预告,并不出人意料地成了现实,虽然已经被他预告过,但春节前后视频号的速度,还是让不少人有些惊讶。


  围绕视频号,春节前后上线了三项功能:


  实时提醒功能;


  购物者;


    朋友圈广告推视频活动功能上线。

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  有三大功能,两者都与现场直播直接相关,朋友圈广告重要性可见一斑。但也无怪乎,毕竟在年初那次2小时、超万字的分享中,张小龙将一半的篇幅分享给了视频号和直播。这款产品从去年开始,一直在加速迭代,今年的速度将会更快,用张小龙的话来说就是:“其徐如林,其疾如风,慢并不是我们所希望的结果。”


  单就这三个功能来说,视频号目前的重点是完善直播和商业闭环,无论是对开发人员还是商家、KOL还是品牌来说,都是一个好消息。


  详细情况如何?咱们再详细一点。


  新的增强提醒:01视频号。


  直播视频号的更新,其实是早有预料。


  自从张小龙在微信公开课上鼓吹大家用直播方式拜年后,朋友圈广告数据就应声而动。从微信公众号公布的数据来看:在原地过年的大背景下,以视频直播连麦拜年,以短视频记录春节生活的新趋势尤为突出。


  在这种背景下,视频号新年直播先是在“直播与周边”入口,上线了购物频道。


  这个入口集合了视频号中的带货直播,而产业新经济(yinghoo-tech)发现,该频道的大部分主播已经开通了小店,利用微信小店进行带货直播,看来视频号+微信小店已成为微信中必不可少的销售手段。


  除了这些,朋友圈广告视频号直播还有一大亮点:视频号主持人的开播提醒。


  首先看一下图表。


  以前,若用户关注某主播开播,会在视频号入口出现头像+红点提醒,而新功能下只要您关注某视频号,开始直播,就会向您发送开播提醒,这属于一种强提醒功能,无论您是否预约了视频号,都会向您发送消息通知。


  简而言之,只要号主一开播,所有的粉丝就会收到提醒。这会大大提高曝光量和开通率。


  然而,当人们为自己的新技能欢呼时,他们也正在彻底失去他们的头发。


  怎么了?强烈的提醒功能意味着,直播不能随便。


  不能随便看直播。每一次的直播都强烈的提醒用户,如果内容不够“硬”,直播多了,对用户也是一种骚扰,一天多次的直播,很可能会失去粉丝。


  现场内容不可随意。由于直播会精确地推送给粉丝,在直播之前的一段时间,会有大量的粉丝涌入,这就意味着主播们必须拿出好的内容去“招待”粉丝,否则就会增加流量。


  这种新的能力,要求主播更科学地计划直播时间、直播频率、直播内容和脚本,虽然能力不错,但要小心使用哦~。


  02年朋友圈广告打通视频号码。


  不只直播增加了强大的提醒,视频号的开启场景,在春节期间又有了升级:微信广告近期推出一项新招——朋友圈广告推视频号活动能力上线。


  很明显,这使得视频号的商业前景更加广阔。自成立以来,便有不少品牌将其视为品牌宣传的又一块宝地,但当时只能通过品牌本身进行传播,并未与微信内的广告体系“融为一体”,而如今以投放的形式,既能迅速投放到精准用户,又能把用户引向更集中的品牌展示地。


  就拿上面图片中的安慕希来说吧,从安慕希的朋友圈广告外层进入后,便直通品牌视频号活动页面#浓浓的年味安慕希#,该页面聚集了大量用户UGC作品;而在视频号活动页面,你也可以直接点击链接进入品牌小程序,或进入品牌视频号主页进行关注。


  使用者最多能在外层观看5个轮播内容,全部来自品牌视频活动的视频。但是我们发现,与以往广告推送不同,跳转到视频号主题所呈现的内容,会根据用户进行千人千面的推送。


  例如,安慕希视频号活动页面#浓浓的年味安慕希#中,有近百条作品,而展示给用户的前五条内容中,品牌方可以设置固定的官方视频内容最多3条;其余两条优先推送微信好友参与讨论话题的视频,如果没有好友参与,则个性化推荐给用户。


  实际上,这样的个性化推荐一直都是开发人员和品牌所关注的。以前通过朋友圈广告的方式寻找到精准用户,打通了视频号之后,在广告投放的精准用户基础之上,千人千面才能找到更精准的用户,实现更高的转化效果。


  而且,当前的广告形式越来越趋向于视频形式,既可以更好地展示品牌的“品牌力”,又可以通过更加生动活泼的方式,让用户身临其境地感受到产品和品牌传播,从而带来良好的转化。而且打通后可以串联微信生态圈中几乎所有私域工具。


  通过朋友圈广告—视频号—微信商店/小程序—微信支付—完成转化,这是一个完整顺畅的转化闭环,在转化完成之后,还可以引入微信公众号、企业微信、社区等私域资源,从展示到转化,从公域到私域,都可以在微信内完成,不需要站外跳转。


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