互联网流量红利见顶,品牌经营面临新挑战,比如说,短视频流量红利衰退,获客难度加大;流量越来越贵,朋友圈广告投放营销成本高昂,利润下降;一次性流量难沉淀,品牌忠诚度低,复购率低等等,那么我们该如何开启新增长阵地,激活生意新增量呢?一、视频号营销价值1、依托微信生态流量,视频号用户规模快速增长,成为新流量阵地串联微信生态触点,是微信生态的连接器并形成独特的滚雪球式的流量模型视频号用户:追求生活品... 一、运营视频号为什么要做私域1、经营私域有助于公域流量的转化效率提升2、私域可以帮助机器算法优化账号画像,从而带来更精准的流量3、私域可以帮助我们获得更多公域流量推荐的机会4、私域可以帮助我们获得有信任背书的精准二度人脉流量5、沉淀和积累私域可以保障朋友圈广告投放项目经营盈利的确定性6、私域是同行竞争时的核心资产私域经营能力是区别于同行的核心竞争力之一二、哪些行业适合做私域1、所有的高客单价... 一、如何选对朋友圈广告投放投放链路1、拓宽商品与受众小程序链路:新奇特,依赖爆品,受众泛化CID链路:低客单,个护需求、工具需求直播链路:高客单,环境电器|按摩器材2、把握链路特征,做差异化投放策略小程序链路:依托爆品滚动模式、基底品+爆品,共同撑起盘CID链路:起量快、生命周期较小程序更长、需要多品共存,上品快、操作勤,才能活得更持久直播链路:价格高,转化却不低、强直播间运营导向、操作不难... 一、素材重要性好的素材可以让用户贡献完播,让用户贡献转化。优质素材可以吸引大多数用户的前三秒注意力,三秒完播和停留提高了,间接提升了点击率,因此可以在ECPM排名中领先,素材就有机会推送给更多的精准用户,提升转化。ADQ直购投放,素材重要性占据80%以上。所谓四两拨千斤。二、优质素材制作方法论1、开头完播:前三秒留人,超强开头完播。开头爆点龙抬头打造一个爆款开头,你的朋友圈广告推广作品爆量就... 微信广告平台上线视频号直播广告通投新能力,并支持朋友圈常规广告和橱窗广告两大形态推广视频号直播,帮助广告主更好拓展直播间流量,提升广告转化。一、视频号直播广告通投能力为帮助广告主在稳定投放成本的同时更高效拿量,微信广告现支持将视频号广告通投至视频号和朋友圈场景。广告主在投放管理平台新建推广计划时,只需在【广告版位】部分,同时选择“微信视频号”和“微信朋友圈”,即可将广告一键通投至两个场景。1... 微信广告投放平台创新推出小程序广告免开发智能接入模式,同时下调小程序流量主开通门槛,助力更多中小开发者获取变现收益。智能接入模式下,开发者全程0代码开发、3步简单操作、仅需约5分钟,即可完成广告上线,大大提高变现效率。亮点一:智能插入推荐系统将基于小程序页面结构,自动计算并为开发者推荐最合适的“展示位置×广告类型”组合,免去了前期广告方案设计环节,简化广告接入流程。亮点二:实时预览编辑区... 一、基本原则1、确定目标客户群体:通过市场研究和调查确定目标客户群体,了解他们的需求和偏好,以便更好地定位产品和营销策略。2、确定产品特点和优势:详细分析产品的特点和优势,包括品质、功能、价格等方面,以便在市场竞争中突出产品的独特性。3、制定明确的微信广告投流目标:设定具体、可衡量的转化目标,为投放团队提供明确的方向和动力。二、提高曝光率1、利用社交媒体平台进行推广:创建和管理各种社交媒体账... 随着互联网的快速发展,企业微信作为一种全新的营销工具,已经成为了各大企业宣传和推广的重要途径。在这个信息爆炸的时代,如何能够有效地吸引目标用户的注意力,并实现营收的增长,已经成为了每一个广告主关注的焦点。而微信广告代理作为国内领先的互联网广告平台,深知广告主对于获客和营收增长的迫切需求,因此精心盘点梳理了企业微信链路获客指南,旨在助力广告主加速目标用户沉淀,实现营收的快速增长。链路一:广告位... 在互联网时代,社交媒体已经成为企业营销的重要战场,尤其是微信朋友圈,凭借其庞大的用户基数和亲密社交属性,成为众多商家广告推广的新宠。那么,究竟怎样在朋友圈投放广告才能既省钱又有效地提升曝光率呢?在本文中,我们将详细探讨朋友圈广告推广的费用构成、选择合适的推广方式及其对曝光率的影响,并提供实用的推广建议。1、朋友圈广告推广的价格组成朋友圈广告的收费模式一般为按点击或展示付费,也称为CPC(Co... 朋友圈广告通投是一种常见的广告推广方式,它可以将广告展示给用户的朋友圈中的所有人,从而实现大规模曝光和传播效果。然而,由于广告通投会面临用户厌烦、信息过载等问题,如何理想化朋友圈广告通投成为了一项重要的挑战。下面将从选取目标受众、内容创意、投放策略和反馈机制四个方面,探讨朋友圈广告通投如何理想化。1、选取目标受众在广告传播中,精准定位目标受众是提高广告效果的关键因素。通过分析用户的兴趣爱好、... 微信广告变现是一种商业模式,通过在微信平台上投放广告来实现盈利。对于企业或个人而言,做好广告变现准备至关重要。本文将围绕微信广告代理变现的逻辑和如何做好准备这个话题进行探讨。1、微信广告代理变现的核心在于实现广告主和用户之间的连接广告主希望通过广告推送将产品和服务直接推送给潜在客户,提高品牌知名度和销售额;而用户则期望获取有价值的信息并享受良好的使用体验。因此,做好准备就意味着要理解广... 朋友圈广告投放是一种广告主通过在社交媒体平台上展示广告内容来吸引用户关注并提升品牌知名度的营销策略。而流量池的分配则是指将广告投放的流量资源合理分配给不同的广告主,以实现更好的广告效果和商业价值。1、有效的流量池分配需要基于广告主的需求和目标受众群体广告主通常会提供一份广告投放计划,其中包括广告主希望展示广告的时间段、区域以及所需的受众人群属性等。根据这些要求,广告平台会将广告主的广告素材分... 大盘流量是指互联网平台上的总体用户访问量,朋友圈广告投放是指企业在微信平台上购买广告位进行营销活动。而大盘流量的变化会直接影响到广告投放的效果和效益。1、大盘流量的增长会带来广告投放的机会随着大盘流量的增加,更多的用户会在互联网平台上浏览信息,这意味着广告投放方有更多的机会将产品或服务展示给更多的潜在客户。这将提高广告曝光率和点击率,增加产品或服务的知名度和认知度,从而为企业带来更多的销售机... 现如今,加盟品牌扶持连锁门店获客的方式多种多样。其中,朋友圈广告投放成为了一个非常受欢迎的选择。朋友圈广告具备着社交属性强、传播速度快、覆盖范围广等特点,因此被越来越多的连锁门店所青睐。在这篇文章中,我们将从品牌扶持、全量合作和门店投放三个方面来探讨朋友圈广告的优势和意义。1、加盟品牌的扶持对于连锁门店获客来说是至关重要加盟品牌可以通过提供完善的培训和支持,帮助门店拥有更好的产品、服务和管理... 随着互联网的快速发展,做好朋友圈广告投放越来越重要。而其中一个关键指标就是点击转化率(CVR),即点击广告后用户的转化率。为了实现CVR的新突破,我们可以借助多链路优选能力。多链路优选能力,可以通过分析和比对多个渠道和数据源,以较佳的方式投放广告,以提高CVR。具体来说,借助多链路优选能力,我们可以从以下几个方面实现CVR的新突破。1、通过综合考虑多种渠道的数据,确定合适的投放策略多链路优选... |
视频号加速更新:朋友圈广告可跳转到视频号,实例解析来了发表时间:2021-03-09 15:04 过年前,张小龙的这则预告,并不出人意料地成了现实,虽然已经被他预告过,但春节前后视频号的速度,还是让不少人有些惊讶。 围绕视频号,春节前后上线了三项功能: 实时提醒功能; 购物者; 朋友圈广告推视频活动功能上线。 有三大功能,两者都与现场直播直接相关,朋友圈广告重要性可见一斑。但也无怪乎,毕竟在年初那次2小时、超万字的分享中,张小龙将一半的篇幅分享给了视频号和直播。这款产品从去年开始,一直在加速迭代,今年的速度将会更快,用张小龙的话来说就是:“其徐如林,其疾如风,慢并不是我们所希望的结果。” 单就这三个功能来说,视频号目前的重点是完善直播和商业闭环,无论是对开发人员还是商家、KOL还是品牌来说,都是一个好消息。 详细情况如何?咱们再详细一点。 新的增强提醒:01视频号。 直播视频号的更新,其实是早有预料。 自从张小龙在微信公开课上鼓吹大家用直播方式拜年后,朋友圈广告数据就应声而动。从微信公众号公布的数据来看:在原地过年的大背景下,以视频直播连麦拜年,以短视频记录春节生活的新趋势尤为突出。 在这种背景下,视频号新年直播先是在“直播与周边”入口,上线了购物频道。 这个入口集合了视频号中的带货直播,而产业新经济(yinghoo-tech)发现,该频道的大部分主播已经开通了小店,利用微信小店进行带货直播,看来视频号+微信小店已成为微信中必不可少的销售手段。 除了这些,朋友圈广告视频号直播还有一大亮点:视频号主持人的开播提醒。 首先看一下图表。 以前,若用户关注某主播开播,会在视频号入口出现头像+红点提醒,而新功能下只要您关注某视频号,开始直播,就会向您发送开播提醒,这属于一种强提醒功能,无论您是否预约了视频号,都会向您发送消息通知。 简而言之,只要号主一开播,所有的粉丝就会收到提醒。这会大大提高曝光量和开通率。 然而,当人们为自己的新技能欢呼时,他们也正在彻底失去他们的头发。 怎么了?强烈的提醒功能意味着,直播不能随便。 不能随便看直播。每一次的直播都强烈的提醒用户,如果内容不够“硬”,直播多了,对用户也是一种骚扰,一天多次的直播,很可能会失去粉丝。 现场内容不可随意。由于直播会精确地推送给粉丝,在直播之前的一段时间,会有大量的粉丝涌入,这就意味着主播们必须拿出好的内容去“招待”粉丝,否则就会增加流量。 这种新的能力,要求主播更科学地计划直播时间、直播频率、直播内容和脚本,虽然能力不错,但要小心使用哦~。 02年朋友圈广告打通视频号码。 不只直播增加了强大的提醒,视频号的开启场景,在春节期间又有了升级:微信广告近期推出一项新招——朋友圈广告推视频号活动能力上线。 很明显,这使得视频号的商业前景更加广阔。自成立以来,便有不少品牌将其视为品牌宣传的又一块宝地,但当时只能通过品牌本身进行传播,并未与微信内的广告体系“融为一体”,而如今以投放的形式,既能迅速投放到精准用户,又能把用户引向更集中的品牌展示地。 就拿上面图片中的安慕希来说吧,从安慕希的朋友圈广告外层进入后,便直通品牌视频号活动页面#浓浓的年味安慕希#,该页面聚集了大量用户UGC作品;而在视频号活动页面,你也可以直接点击链接进入品牌小程序,或进入品牌视频号主页进行关注。 使用者最多能在外层观看5个轮播内容,全部来自品牌视频活动的视频。但是我们发现,与以往广告推送不同,跳转到视频号主题所呈现的内容,会根据用户进行千人千面的推送。 例如,安慕希视频号活动页面#浓浓的年味安慕希#中,有近百条作品,而展示给用户的前五条内容中,品牌方可以设置固定的官方视频内容最多3条;其余两条优先推送微信好友参与讨论话题的视频,如果没有好友参与,则个性化推荐给用户。 实际上,这样的个性化推荐一直都是开发人员和品牌所关注的。以前通过朋友圈广告的方式寻找到精准用户,打通了视频号之后,在广告投放的精准用户基础之上,千人千面才能找到更精准的用户,实现更高的转化效果。 而且,当前的广告形式越来越趋向于视频形式,既可以更好地展示品牌的“品牌力”,又可以通过更加生动活泼的方式,让用户身临其境地感受到产品和品牌传播,从而带来良好的转化。而且打通后可以串联微信生态圈中几乎所有私域工具。 通过朋友圈广告—视频号—微信商店/小程序—微信支付—完成转化,这是一个完整顺畅的转化闭环,在转化完成之后,还可以引入微信公众号、企业微信、社区等私域资源,从展示到转化,从公域到私域,都可以在微信内完成,不需要站外跳转。 |