朋友圈广告的设计逻辑

　　朋友圈广告大致可以分为:主体部分、互动部分。“主体部分”主要用来展示广告的一些素材、文案、设计效果等，是最吸引人眼球也是广告主最想让你看的部分。“互动部分”主要是体现一些和好友有关的互动信息，包括了看到广告的好友数量以及评论区，评论区和普通朋友圈的评论功能大致相同。

　　朋友圈广告的设计逻辑

　　朋友圈广告案例：马爹地酒品广告

　　1.广告主体部分

　　朋友圈广告推广主体部分所承载的终极目的只有一个：“吸引点击”。

　　朋友圈广告推广的目的有很多种，比如让你下载APP、关注公众号、买商品等等，为了达成这些目标，都需要用户“点击”广告。有一种“展示类广告”即便不点击也能传达广告信息，这类广告主要用于品牌宣传，但是在朋友圈广告推广的场景下，“卡片”大小的幅面所能宣传的信息极少，所以即便是展示类广告，广告主也希望你能点击广告查看详情，以便让你更具体地了解该品牌。

　　如何吸引点击？供广告主设计的主体部分主要包含了：广告文案、广告素材（视频/图片）、头像昵称、行动按钮等。

　　（1）广告文案

　　文案包含了标题、副标题等。文案可以高效直接地表达广告的具体内容。图片/视频的信息丰富且抓人眼球，但文字信息更简洁且直接，能够更直接地吸引用户点击。

　　朋友圈广告推广的设计逻辑

　　有无标题的对比

　　案例中的“马爹地呈现+厨师敢为的故事”以及下图案例中的“热气球，即刻起飞+让我们相约浪漫的土耳其”都是在对广告图片/视频中的信息进行概括化的表达，如果少了标题，用户就只能结合广告图片/视频凭自己的理解来猜测广告想要表达的内容了，而且这要求用户停留在广告上几秒钟去思考，很多用户没有这个耐心，就会造成很多展示机会的浪费。

　　有无标题的对比

　　通过上图有无标题的对比，可以发现从左到右的信息表达是越来越明确、越具体的，对于用户来说，图片/视频和文字组成了统一的内容表达，广告的吸引力也就变得更强了。

　　“副标题”不是所有朋友圈广告形式都有的“标配”，“行动式卡片广告”强调对用户进行“行动引导”所以增加了“副标题”，通过对行动的具象化表达提升广告吸引力。