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“养虾”的风还是吹到了朋友圈广告投放圈。 我们看到，广告主和代理商伙伴们逐步探索小龙虾（OpenClaw）提效，但遇到腾讯广告相关的专业问题，答不准、答不稳。原因是小龙虾虽然聪明，但它并不掌握完整的腾讯广告的官方知识。为了解决这一问题，腾讯广告推出官方知识Skill “tencent-ads-assistant”，并已正式上架 ClawHub。“tencent-ads-assista... 这篇文章围绕微信朋友圈广告版位展开介绍。首先说明版位是创建广告的核心设置，代表可曝光媒体及广告位集合。操作方面，版位投放模式分“自动版位”（系统自动分配媒体广告位、预算等）和“选择特定版位”（手动指定优先投放版位）；系统会自动将广告拓展至腾讯搜索场景，也能手动加关键词，开启“定向拓展”可突破定向限制获更多转化；还可在“更多版位定向”设置细分场景，但可能影响起量，无特殊需求不建议设置。 如何设置微信消息提醒线索平台支持线索到达和线索分配的微信消息提醒，设置方法如下：一、管理员创建员工时登录账号选择微信号线索平台账户的管理员登录线索平台后在线索平台-系统设置-团队设置-员工管理中添加要接收微信消息提醒的员工信息 二、员工扫码绑定公众号管理员添加员工信息后，将公众号二维码提供给该员工让其扫码绑定公众号后即可接收微信提醒，公众号二维码可在添加员工页面获取也可在线索平台-系统设置-... 门户网站广告之快手信息流怎么投？最近有很多小伙伴在问快手信息流的玩法，快手作为国内知名的短视频平台，平均日跃活量高到2.65亿人次，总用户更是超4.8亿，如此庞大的用户量，自然也成了广告推广的必选渠道。但是也有很多优化师表示，平时玩惯了百度、头条、广点通这些渠道，一下子接触快手信息流有点蒙圈，所以今天我就来教大家从0开始玩转快手信息流广告。快手信息流渠道特性1、广告平台：快手APP、快手极速... 姐妹们谁懂！电脑不在身边，账户消耗飙升、线索进线却两眼一抹黑，分分钟焦虑到秃头今天把腾讯系「手机端盯盘」隐藏入口打包奉上，手把手教你腾讯新闻广告手机端如何看数据，通勤地铁、午休排队、甚至蹲坑都能秒看消耗&回线索，打工人效率Max！全程无广，放心食用～1️⃣ 先装2个工具，少一个都白搭小程序「腾讯广告助手」看实时消耗、CTR、转化成本，界面简约，占内存<30M，谁装谁香。服务号「腾... 营销内容-设置营销内容一、能力介绍营销内容表达广告主的营销诉求，包含要推广的某个产品，通过什么转换路径推广，以及希望在这个产品上达成的目标，即通过某条营销链路推广某个营销对象，达成某种营销目标。二、操作说明1、营销目的：选取想要达成的广告营销目标。行业不同，可设置的营销目的不同，比如：教育行业可选线索留资、商品销售2、推广产品选择要推广的具体产品，指本次投放的标的物。比如，消费品行业可以是某... 一、 前置条件发起共享前，请开启“广告效果监测”鉴权。 二、 功能位置及描述DataNexus 将逐步接入腾讯广告 3.0 资产共享能力。首次支持资产共享的资产类型为“监测链接”。 三、 操作流程介绍投放账号通过开启【自动共享】开关，可将其账号中的所有监测链接自动共享至其上一级业务单元账号。 按共享规则，广告投放账号_03 开启自动共享开关后，投放账户04可中广告中选择投放账_户03 所有的... 视频号原生广告现已支持一键开通广告专用视频号（目前能力正在白名单测试中），广告主在投放视频号原生广告时，除绑定视频号账号外，投放视频号版位可以在广告投放端创建“广告专用视频号”进行投放，帮助广告主提升投放效率。功能使用说明1.入口：腾讯投放管理平台-工具-微信生态授权管理2.创建广告专用视频号a. 点击创建广告专用视频号进行创建b. 上传视频号头像、输入视频号名称、微信扫码绑定后，即提交... 解答微信朋友圈广告排期和竞价购买的区别？经过MP自助投放端投放朋友圈广告，广告主能够选择竞价购置和排期购置两种方式停止广告投放，今天我们来详细剖析下朋友圈广告竞价购置排期购置的区别。一、竞价购置：竞价购置方式最为常见，便于广告主灵敏调整广告设置，从而到达不时的优化广告投放效果。提早选择投放的目的人群(不保量)及投放日期，广告主关于广告的效果做出一个评判，再给出一个价钱，与其他广告主经过实时竞... 在数字化营销竞争日趋激烈的当下，广告主不仅追求流量的广度，更注重触达用户后的转化深度与运营长效性。朋友圈广告投放作为一种高互动、强渗透的推广形式，已为众多企业带来可观曝光。然而，如何将广告流量沉淀为可持续沟通的私域用户，一直是投放优化的核心挑战。为此，聚亿媒平台积极推进与生态伙伴的能力整合，目前已支持部分广告主使用企业微信获客助手这一官方能力。获客助手作为企业微信提供的创新工具，允许企业在微... 许多广告主在启动朋友圈广告投放后，都会遇到一个棘手问题：明明采纳了平台的建议出价，广告费却消耗缓慢，客资更是寥寥无几。前期了解到的行业成本似乎比平台建议价更低，这让不少广告主产生疑惑：难道是销售人员为了促成合作而故意报低价格？我们要明确一点：专业的朋友圈广告投放服务从不依赖低价承诺来获取客户。优秀的销售团队应该凭借可靠的产品、专业的服务和可持续的投放效果来建立长期合作关系。那么为什么销售人员... 在微信朋友圈广告推广中，轻互动广告凭借其趣味性与低参与门槛，成为品牌与用户建立情感连接的有效方式。作为专业的朋友圈广告代理，深入理解并熟练运用平台提供的互动组件与氛围动效模板，是实现广告效果最大化的关键。以下将结合腾讯官方规范，为朋友圈广告代理详细解析轻互动组件的配置要点与创意建议。一、轻互动组件与动效模板概述微信广告为赛事期间的朋友圈广告推广提供了四套标准化组合模板，朋友圈广告代理可直接选... 在腾讯广告生态中，朋友圈广告推广作为一种高曝光、强互动的营销形式，备受品牌青睐。特别是赛事轻互动广告，通过沉浸式互动体验，能有效拉近用户与品牌的距离。以下将依据腾讯官方规范，对这类朋友圈广告推广的创意设计进行全面解析。一、外层素材元素：视觉冲击与规范并重外层素材是用户首次接触广告的界面，直接影响点击与互动意愿。在朋友圈广告推广中，外层素材主要包括视频、封面图及文案三个部分。1. 外层视频素材... 随着体育赛事的全民热度持续攀升，朋友圈广告投放凭借其精准触达、场景原生的优势，成为品牌抢占赛事流量的重要阵地。为进一步强化朋友圈广告投放与赛事场景的适配性，提升用户互动意愿，朋友圈广告投放全新推出【赛事轻互动】样式，专为体育赛事营销场景量身打造，助力品牌深度链接赛事氛围下的目标用户，传递品牌态度与情感共鸣。朋友圈广告投放【赛事轻互动】样式的核心价值，在于精准捕捉全民赛事期间用户的自豪、激动等... 在数字营销领域，朋友圈广告推广已成为品牌触达目标受众的重要渠道。随着广告主对朋友圈广告推广投入的不断增加，平台为保障广告主权益，建立了完善的赔付规则体系。这一体系不仅体现了平台的责任担当，也为朋友圈广告推广的健康发展提供了制度保障。赔付规则的核心适用场景朋友圈广告推广的赔付规则主要涵盖两大场景：一是投放效果未达约定标准，二是系统异常导致的广告损失。具体而言，当朋友圈广告推广的实际展示量未达到... |
微信广告投放，这些问题你还不会解决？发表时间：2021-06-11 14:02 Q1、晚上上新计划，第二天中午才会出审核结果，导致第二天投放受到影响，新计划审核时间规律不清楚，哪个时间段上计划容易审核通过？ 答：审核都是需要时间的，一般半天出结果，早提交早审核，工作时间上计划当天就会出结果，建议白天上计划，审核会更快。 广告审核是机审+人审，有审核标准（因为人审这个环节所以审核标准略有弹性），微信广告后台有广告审核规范，建议仔细阅读，所以没有哪个时间段容易通过，符合规范都会过，摸清行业的审核弹性，通过率就会提高。包括每次审核驳回的要求，建议做好备份及时复盘，归纳总结审核要点，避免重复驳回，也会提高过审率。 规划投放排期一定要提前预留审核时间。第二天要投放的广告，建议前一天全部准备好并通过审核，广告要上线的当天才准备审核必然会影响广告投放。就跟上班打卡一样，10点要到公司打卡上班，结果10点才出家门，没有提前预留通勤时间必然会迟到。 Q2、现在加进来的用户消费水平不高，人群和兴趣怎么定向才能框到40-50岁的中产阶级人群？ 凌晨和晚上加进的用户回复率都比较低，上新计划设置只在白天投放又很难起量，上新的计划要设置什么投放时间段比较合适呢？ 答：微信广告的用户层级是由浅入深，先有展现用户，再到点击用户，最后是转化用户（即营销转化漏斗），决定转化用户的前提是“点击”，决定点击用户质量的是“创意”，定向只能框选展现用户，创意才能决定点击用户。因此定向圈定年龄层即可，不要思维固化怎么从定向优化四五十的人群，要考虑在创意上圈定年龄范围，比如“70后大叔”“中年男士”等，要用符合你产品受众的用户称呼，使该年龄层的用户对号入座，点击广告。 关于时间设置，预算充足可以先24小时全开，再根据具体反馈数据做决定，不同时段用户反馈率本身就有差异，若想提升低反馈阶段的数据，可以考虑限时话术，比如“关注即可领券，30分钟内消费抵现**元”，在用户疲乏时期刺激直接转化，就需要比平时更大的刺激力度，从而调起用户的转化积极性。 Q3、外部素材除了放产品还能放什么类型的图片能够吸引客户，提高点击率？ 答：素材的选取可以是多维度的，核心是看产品是什么，能满足目标用户什么需求，符合产品能够满足用户需求的相关场景内容即可。 促进提升点击率方面，重点就是素材的优化，选取用户喜好的素材风格，标题方面可以插入动态创意。根据平台大盘数据，视频整体点击率比图片高，图文广告中，大图和多图点击率高。 Q4、在保证当天能够有稳定的进粉数量，每次上新计划数量应该上多少条，该如何分配，起量计划和测试计划分别要上多少条？ 答：看预算，保证每条创意平均分配预算充足。 例：1000块组预算，上10个计划，每个计划10条创意，那每个创意平均分配预算才10块钱，就属于预算不足。智能模式下，建议每条创意【至少】保证5个目标转化出价的预算空间。 Q5、目前被关注回复发的文案是领取福利这种话术，导进来的用户质量不是很高，能用什么话术诱导用户加微信，稳定转化数量的同时保证用户质量呢？ 答：给足加个人微信的诱导信息，用户加了个人微信能有什么好处，直接关乎用户利益的内容。 保量又保质是理想化状态，实际情况是，越接近最终转化行为（比如付费），转化门槛越高，转化成本越高，这也是漏斗模型。降低转化门槛，转化量可以提升；提升转化门槛，转化质量会提高。 Q6、计划衰退可以从哪几个数据分析出来？计划衰退该如何优化，是应该提出价还是复制一个旧计划重新上新？ 答：同比环比分析数据，原本长期稳定转化的广告转化效果持续走低，可推测为衰退，具体表现可能是点击率转化率持续走低。 做环比同比数据分析，排查走低的数据是哪些，做针对性调整。展现低需提展现，点击走低要优化创意。如果创意效果衰退后急救仍无效，建议参考原本效果好的创意，去创建新的广告组广告计划补充创意。 Q7、每天设置开始投放都没有那么快能够起量，账户开始投放需要多久才能有稳定的流量？ 答：操作起量的手段主要分为账户操作（预算充足、出价合理、定向合理/宽泛等）、广告质量（高点击率转化率）、平台功能（广告数量、计费机制、程序化创意、投放模式等），各类起量手段可以综合使用，以达到预期起量目的。 而起量分为广告起量和账户起量： 微信广告起量：广告开启投放一般要求半天之内达到正常推广展现量级，若没有，则需及时优化调整，或者放弃并上新，一句顺口溜送给大家“展现不过万，创意趁早换”。 账户起量：若预算非常有限，账户内有一条起量的广告也能满足推广需求，若是中小体量账户，至少需要3-5条跑量稳定的广告才能满足推广需求，大体量账户则需更多。同时，任何账户都需要有备用创意补充梯队，避免原有起量创意衰退后出现拿量问题。 最后，关于稳定的问题，各平台每天大盘流量都有波动，展现及效果的稳定需要优化师及时盯账户并调整优化，账户效果的平稳跟优化师的运营能力高度相关。 |
