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互联网流量红利见顶,品牌经营面临新挑战,比如说,短视频流量红利衰退,获客难度加大;流量越来越贵,朋友圈广告投放营销成本高昂,利润下降;一次性流量难沉淀,品牌忠诚度低,复购率低等等,那么我们该如何开启新增长阵地,激活生意新增量呢?一、视频号营销价值1、依托微信生态流量,视频号用户规模快速增长,成为新流量阵地串联微信生态触点,是微信生态的连接器并形成独特的滚雪球式的流量模型视频号用户:追求生活品...
一、运营视频号为什么要做私域1、经营私域有助于公域流量的转化效率提升2、私域可以帮助机器算法优化账号画像,从而带来更精准的流量3、私域可以帮助我们获得更多公域流量推荐的机会4、私域可以帮助我们获得有信任背书的精准二度人脉流量5、沉淀和积累私域可以保障朋友圈广告投放项目经营盈利的确定性6、私域是同行竞争时的核心资产私域经营能力是区别于同行的核心竞争力之一二、哪些行业适合做私域1、所有的高客单价...
一、如何选对朋友圈广告投放投放链路1、拓宽商品与受众小程序链路:新奇特,依赖爆品,受众泛化CID链路:低客单,个护需求、工具需求直播链路:高客单,环境电器|按摩器材2、把握链路特征,做差异化投放策略小程序链路:依托爆品滚动模式、基底品+爆品,共同撑起盘CID链路:起量快、生命周期较小程序更长、需要多品共存,上品快、操作勤,才能活得更持久直播链路:价格高,转化却不低、强直播间运营导向、操作不难...
一、素材重要性好的素材可以让用户贡献完播,让用户贡献转化。优质素材可以吸引大多数用户的前三秒注意力,三秒完播和停留提高了,间接提升了点击率,因此可以在ECPM排名中领先,素材就有机会推送给更多的精准用户,提升转化。ADQ直购投放,素材重要性占据80%以上。所谓四两拨千斤。二、优质素材制作方法论1、开头完播:前三秒留人,超强开头完播。开头爆点龙抬头打造一个爆款开头,你的朋友圈广告推广作品爆量就...
微信广告平台上线视频号直播广告通投新能力,并支持朋友圈常规广告和橱窗广告两大形态推广视频号直播,帮助广告主更好拓展直播间流量,提升广告转化。一、视频号直播广告通投能力为帮助广告主在稳定投放成本的同时更高效拿量,微信广告现支持将视频号广告通投至视频号和朋友圈场景。广告主在投放管理平台新建推广计划时,只需在【广告版位】部分,同时选择“微信视频号”和“微信朋友圈”,即可将广告一键通投至两个场景。1...
微信广告‍投放平台‍创新推出小程序广告免开发智能接入模式,同时下调小程序流量主开通门槛,助力更多中小开发者获取变现收益。智能接入模式下,开发者全程0代码开发、3步简单操作、仅需约5分钟,即可完成广告上线,大大提高变现效率。亮点一:智能插入推荐系统将基于小程序页面结构,自动计算并为开发者推荐最合适的“展示位置×广告类型”组合,免去了前期广告方案设计环节,简化广告接入流程。亮点二:实时预览编辑区...
一、基本原则1、确定目标客户群体:通过市场研究和调查确定目标客户群体,了解他们的需求和偏好,以便更好地定位产品和营销策略。2、确定产品特点和优势:详细分析产品的特点和优势,包括品质、功能、价格等方面,以便在市场竞争中突出产品的独特性。3、制定明确的微信广告投流目标:设定具体、可衡量的转化目标,为投放团队提供明确的方向和动力。二、提高曝光率1、利用社交媒体平台进行推广:创建和管理各种社交媒体账...
随着互联网的快速发展,企业微信作为一种全新的营销工具,已经成为了各大企业宣传和推广的重要途径。在这个信息爆炸的时代,如何能够有效地吸引目标用户的注意力,并实现营收的增长,已经成为了每一个广告主关注的焦点。而微信广告代理作为国内领先的互联网广告平台,深知广告主对于获客和营收增长的迫切需求,因此精心盘点梳理了企业微信链路获客指南,旨在助力广告主加速目标用户沉淀,实现营收的快速增长。链路一:广告位...
在互联网时代,社交媒体已经成为企业营销的重要战场,尤其是微信朋友圈,凭借其庞大的用户基数和亲密社交属性,成为众多商家广告推广的新宠。那么,究竟怎样在朋友圈投放广告才能既省钱又有效地提升曝光率呢?在本文中,我们将详细探讨朋友圈广告推广的费用构成、选择合适的推广方式及其对曝光率的影响,并提供实用的推广建议。1、朋友圈广告推广的价格组成朋友圈广告的收费模式一般为按点击或展示付费,也称为CPC(Co...
朋友圈广告通投是一种常见的广告推广方式,它可以将广告展示给用户的朋友圈中的所有人,从而实现大规模曝光和传播效果。然而,由于广告通投会面临用户厌烦、信息过载等问题,如何理想化朋友圈广告通投成为了一项重要的挑战。下面将从选取目标受众、内容创意、投放策略和反馈机制四个方面,探讨朋友圈广告通投如何理想化。1、选取目标受众在广告传播中,精准定位目标受众是提高广告效果的关键因素。通过分析用户的兴趣爱好、...
微信广告变现是一种商业模式,通过在微信平台上投放广告来实现盈利。对于企业或个人而言,做好广告变现准备至关重要。本文将围绕微信广告‍代理变现的逻辑和如何做好准备这个话题进行探讨。1、微信广告‍代理‍变现的核心在于实现广告主和用户之间的连接广告主希望通过广告推送将产品和服务直接推送给潜在客户,提高品牌知名度和销售额;而用户则期望获取有价值的信息并享受良好的使用体验。因此,做好准备就意味着要理解广...
朋友圈广告投放是一种广告主通过在社交媒体平台上展示广告内容来吸引用户关注并提升品牌知名度的营销策略。而流量池的分配则是指将广告投放的流量资源合理分配给不同的广告主,以实现更好的广告效果和商业价值。1、有效的流量池分配需要基于广告主的需求和目标受众群体广告主通常会提供一份广告投放计划,其中包括广告主希望展示广告的时间段、区域以及所需的受众人群属性等。根据这些要求,广告平台会将广告主的广告素材分...
大盘流量是指互联网平台上的总体用户访问量,朋友圈广告投放是指企业在微信平台上购买广告位进行营销活动。而大盘流量的变化会直接影响到广告投放的效果和效益。1、大盘流量的增长会带来广告投放的机会随着大盘流量的增加,更多的用户会在互联网平台上浏览信息,这意味着广告投放方有更多的机会将产品或服务展示给更多的潜在客户。这将提高广告曝光率和点击率,增加产品或服务的知名度和认知度,从而为企业带来更多的销售机...
现如今,加盟品牌扶持连锁门店获客的方式多种多样。其中,朋友圈广告投放成为了一个非常受欢迎的选择。朋友圈广告具备着社交属性强、传播速度快、覆盖范围广等特点,因此被越来越多的连锁门店所青睐。在这篇文章中,我们将从品牌扶持、全量合作和门店投放三个方面来探讨朋友圈广告的优势和意义。1、加盟品牌的扶持对于连锁门店获客来说是至关重要加盟品牌可以通过提供完善的培训和支持,帮助门店拥有更好的产品、服务和管理...
随着互联网的快速发展,做好朋友圈广告投放越来越重要。而其中一个关键指标就是点击转化率(CVR),即点击广告后用户的转化率。为了实现CVR的新突破,我们可以借助多链路优选能力。多链路优选能力,可以通过分析和比对多个渠道和数据源,以较佳的方式投放广告,以提高CVR。具体来说,借助多链路优选能力,我们可以从以下几个方面实现CVR的新突破。1、通过综合考虑多种渠道的数据,确定合适的投放策略多链路优选...

微信广告投放,这些问题你还不会解决?

发表时间:2021-06-11 14:02

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 Q1、晚上上新计划,第二天中午才会出审核结果,导致第二天投放受到影响,新计划审核时间规律不清楚,哪个时间段上计划容易审核通过?


  答:审核都是需要时间的,一般半天出结果,早提交早审核,工作时间上计划当天就会出结果,建议白天上计划,审核会更快。


  广告审核是机审+人审,有审核标准(因为人审这个环节所以审核标准略有弹性),微信广告后台有广告审核规范,建议仔细阅读,所以没有哪个时间段容易通过,符合规范都会过,摸清行业的审核弹性,通过率就会提高。包括每次审核驳回的要求,建议做好备份及时复盘,归纳总结审核要点,避免重复驳回,也会提高过审率。


  规划投放排期一定要提前预留审核时间。第二天要投放的广告,建议前一天全部准备好并通过审核,广告要上线的当天才准备审核必然会影响广告投放。就跟上班打卡一样,10点要到公司打卡上班,结果10点才出家门,没有提前预留通勤时间必然会迟到。


  Q2、现在加进来的用户消费水平不高,人群和兴趣怎么定向才能框到40-50岁的中产阶级人群?


  凌晨和晚上加进的用户回复率都比较低,上新计划设置只在白天投放又很难起量,上新的计划要设置什么投放时间段比较合适呢?


  答:微信广告的用户层级是由浅入深,先有展现用户,再到点击用户,最后是转化用户(即营销转化漏斗),决定转化用户的前提是“点击”,决定点击用户质量的是“创意”,定向只能框选展现用户,创意才能决定点击用户。因此定向圈定年龄层即可,不要思维固化怎么从定向优化四五十的人群,要考虑在创意上圈定年龄范围,比如“70后大叔”“中年男士”等,要用符合你产品受众的用户称呼,使该年龄层的用户对号入座,点击广告。


  关于时间设置,预算充足可以先24小时全开,再根据具体反馈数据做决定,不同时段用户反馈率本身就有差异,若想提升低反馈阶段的数据,可以考虑限时话术,比如“关注即可领券,30分钟内消费抵现**元”,在用户疲乏时期刺激直接转化,就需要比平时更大的刺激力度,从而调起用户的转化积极性。


  Q3、外部素材除了放产品还能放什么类型的图片能够吸引客户,提高点击率?


  答:素材的选取可以是多维度的,核心是看产品是什么,能满足目标用户什么需求,符合产品能够满足用户需求的相关场景内容即可。


  促进提升点击率方面,重点就是素材的优化,选取用户喜好的素材风格,标题方面可以插入动态创意。根据平台大盘数据,视频整体点击率比图片高,图文广告中,大图和多图点击率高。


  Q4、在保证当天能够有稳定的进粉数量,每次上新计划数量应该上多少条,该如何分配,起量计划和测试计划分别要上多少条?


  答:看预算,保证每条创意平均分配预算充足。


  例:1000块组预算,上10个计划,每个计划10条创意,那每个创意平均分配预算才10块钱,就属于预算不足。智能模式下,建议每条创意【至少】保证5个目标转化出价的预算空间。


  Q5、目前被关注回复发的文案是领取福利这种话术,导进来的用户质量不是很高,能用什么话术诱导用户加微信,稳定转化数量的同时保证用户质量呢?


  答:给足加个人微信的诱导信息,用户加了个人微信能有什么好处,直接关乎用户利益的内容。


  保量又保质是理想化状态,实际情况是,越接近最终转化行为(比如付费),转化门槛越高,转化成本越高,这也是漏斗模型。降低转化门槛,转化量可以提升;提升转化门槛,转化质量会提高。


  Q6、计划衰退可以从哪几个数据分析出来?计划衰退该如何优化,是应该提出价还是复制一个旧计划重新上新?


  答:同比环比分析数据,原本长期稳定转化的广告转化效果持续走低,可推测为衰退,具体表现可能是点击率转化率持续走低。


  做环比同比数据分析,排查走低的数据是哪些,做针对性调整。展现低需提展现,点击走低要优化创意。如果创意效果衰退后急救仍无效,建议参考原本效果好的创意,去创建新的广告组广告计划补充创意。


  Q7、每天设置开始投放都没有那么快能够起量,账户开始投放需要多久才能有稳定的流量?


  答:操作起量的手段主要分为账户操作(预算充足、出价合理、定向合理/宽泛等)、广告质量(高点击率转化率)、平台功能(广告数量、计费机制、程序化创意、投放模式等),各类起量手段可以综合使用,以达到预期起量目的。


  而起量分为广告起量和账户起量:


  微信广告起量:广告开启投放一般要求半天之内达到正常推广展现量级,若没有,则需及时优化调整,或者放弃并上新,一句顺口溜送给大家“展现不过万,创意趁早换”。


  账户起量:若预算非常有限,账户内有一条起量的广告也能满足推广需求,若是中小体量账户,至少需要3-5条跑量稳定的广告才能满足推广需求,大体量账户则需更多。同时,任何账户都需要有备用创意补充梯队,避免原有起量创意衰退后出现拿量问题。


  最后,关于稳定的问题,各平台每天大盘流量都有波动,展现及效果的稳定需要优化师及时盯账户并调整优化,账户效果的平稳跟优化师的运营能力高度相关。


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