群体重新构建是商界现阶段面临的主要问题,而餐饮业也是如此。与上一代消费者重视美味可口、服务与环境不同,年轻一代的客户群体追寻美味的同时,还想要食材漂亮、好看、好玩儿。消费者专注力的迁移促进了微信广告种草经济发展的崛起。根据高质量图文并茂视频内容吸引消费者兴趣爱好,攻占用户认知,这就叫做“种草”。依据数据洞察与策略机构研究结果,取得成功知名品牌增长含有48%是来自于“内容力”,这超过产品开发和... 在如今的数字经济时代,广告投放已经成为企业营销推广自身品牌、扩张品牌影响力的重要途径。微信广告因其用户普遍、投放实际效果显著的特点,逐步形成众多公司、品牌做广告投放的合作服务平台。那样,微信广告的投放链接是如何运作的呢?这当中又包含哪些关键步骤?又该怎样抓住这一链接以精准获客呢?接下来将从用户开启到广告展现等各个环节进行系统分析。1、微信广告投放的起点流程是用户开启简单的说,便是用户在使用微... 1、具有情感共鸣的广告在朋友圈广告推广中,一个经常出现的成功案例是通过打造具有情感共鸣的广告来推广爆款产品。这类广告往往通过精心构建故事情节,让用户能够产生共鸣和情感连接。比如,一个关于家庭的广告可以展示一个温馨的场景,让用户感受到亲情的力量,从而激发他们对产品的兴趣和购买欲望。这种情感共鸣的广告常常能够引起用户的注意和积极反应,从而帮助爆款产品更好地传播和推广。2、引起用户好奇心的广告另一... 1、什么是爆款产品爆款产品是指在市场上迅速走红并获得巨大销量的产品。它们通常具有独特的功能、设计或者价格优势,能够引起消费者的关注和购买欲望。爆款产品的成功不仅带来了丰厚的利润,还为品牌带来了更大的曝光和口碑效应。2、 如何打造爆款产品要在朋友圈广告中打造爆款产品,首先需要深入了解目标受众的需求和偏好。通过市场调研和数据分析,找到一个市场的痛点或者需求空缺,进而开发出能够解决这一问题或满足这... 一、微信广告代理广告买量是小游戏用户群体增长的主要渠道1、在微信小游戏从推广到变现的闭环生态中,买量作为其中重要一环,直接决定了小游戏在增长之路上的上升速度与高度。2、小游戏广告买量三步走投放前:分析游戏,定制投放策略投放中:结合游戏分析结果优化微信广告代理策略,从账户广告位、定向、素材四方面优化效果投放后:复盘投放情况,沉淀投放数据,应用于后续投放二、分析游戏,定制投放策略---如何根... 微信广告投放复盘策略是指通过对过去一段时间内的微信广告投放数据进行收集、整理、分析和总结,以发现问题、挖掘机会,并提出改进方案,从而优化投放效果的策略。复盘的目标是通过深入了解广告投放的情况,找到投放中的短板并加以改进,同时也能够及时发现投放中的亮点和潜力,为下一轮的投放提供有效的参考和指导。1、如何收集微信广告投放的数据? 在进行复盘前,首先需要收集微信广告投放的数据。数据的获取途径可以... 本文介绍了如何通过微信广告代理平台查看流量主相关数据,包括数据指标解析、数据分析及内容调整、优化曝光指标实用案例等,提供了增加推送文章数、增加文中广告、降低底部签名图片高度、从普通文章到纯视频文章等优化方法。 一、公众号流量主支持哪些广告位?1、公众号文章底部广告广告位置:图文消息的内容页面底部 ,即公众号文章内容区域与评论区域(若有)之间展现逻辑:系统会根据微信广告代理素材的定向和阅读文章的用户群体画像与兴趣,匹配当前状态下最适合展示给用户群体的广告流量主无须额外操作特点:微信广告代理开通广告位后即展示广告,接入方便+不受打扰+收入稳定2、公众号文章中部广告广告位置:出现在公众号文章内容中,微... 一、公众号流量主不同广告位优势1、微信广告代理广告位矩阵1.通用型2.场景型2、广告位特点底部广告位:开通即可获得收入,接入方便+不受打扰+收入稳定文中广告位:在特定文章内嵌入,自主嵌入+智能可控+灵活提收视频后贴广告位:仅视频原生页展示,体验友好+场景合适+灵活提收返佣商品广告:适用电商/图书/电影账号,商品丰富+体验增强+带货提收互选广告:适用原创头部账号,双向互选+内容结合+品牌增益... 要使广告在朋友圈中取得最佳效果,不仅需要吸引人眼球的创意,还需要巧妙运用精准的关键词和标签。本文将深入探讨朋友圈广告推广的关键词与标签应用策略,以确保广告内容精准、有针对性地传达至目标受众。1、了解目标受众的兴趣与需求在制定关键词和标签时,首要任务是深入了解目标受众的兴趣和需求。通过数据分析、用户调查以及社交媒体洞察,收集有关目标受众的信息,包括喜好、购物习惯、兴趣爱好等。这样的了解将有助于... 一、朋友圈广告与自然流量之间的联系1、广告形式在朋友圈中的不受欢迎程度朋友圈广告在社交媒体平台中是一种常见的推广方式,但很多用户对其并不感兴趣,甚至产生反感。在朋友圈中,人们更倾向于与朋友分享真实的生活瞬间,而广告则被视为打扰和干扰。因此,广告形式在朋友圈中的不受欢迎程度成为影响自然流量的重要因素之一。2、自然流量在朋友圈广告中的重要性自然流量是指通过优质内容和用户口碑自然吸引到的用户点击和... 一、制作和编辑的问题1、制作过程中的不足1. 缺乏创意:许多微信广告短视频缺乏独特的创意,往往只是简单地将产品或服务的介绍放在视频中,缺乏吸引观众的亮点。2. 视频质量不佳:有些广告制作团队在拍摄和剪辑过程中对影像质量的考虑不够,导致视频画面模糊、颜色不真实等问题,影响了观众的观看体验。3. 缺乏用户参与感:许多广告短视频只是简单地展示产品或服务,没有给观众提供参与互动的机会,导致观众的兴趣... 一、广告短视频的特点广告短视频作为一种新兴的营销方式,具有一定的特点和优势。然而,目前广告短视频在微信平台上却没有取得预期的效果,很多投放的短视频并没有引起用户的关注和兴趣。那么,为什么微信广告短视频不火呢?主要原因有以下几点。1、视频时长太长观众对于广告短视频有着较短的关注时间,大多数人只能集中注意力在30秒以内的视频。然而,许多微信广告短视频的时长超过了1分钟甚至更长,这导致观众很难坚持... 下面给大家讲解朋友圈广告推广的展现形式,给大家进行参考。产品介绍:以朋友圈原生样式投放一条广告,支持单图、多图或视频。产品特点:采用与用户朋友圈信息流完全一致的经典样式简洁明了,可供你便捷高效展示品牌形象可包含门店标识,支持本地推广类目能力售卖方式:支持合约售卖、竞价售卖。合约推广品牌活动推广:原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序门店推广:原生推广页、简版原生推广页、原... 一、竞价策略优化技巧1. 使用CTR数据和转化率数据优化竞价策略 - CTR(点击率)是衡量朋友圈广告投放点击次数与曝光次数之间比例的指标。通过监测广告的CTR,可以了解广告的吸引力和用户对广告的关注程度。当CTR较低时,可以考虑提高竞价金额来提高广告展示的频率,以吸引更多的用户点击。 - 转化率是衡量广告点击后用户实际完成目标行为(如购买、注册等)的比例。通过监测广告的转化率,可以... |
微信广告投放,这些问题你还不会解决?发表时间:2021-06-11 14:02
Q1、晚上上新计划,第二天中午才会出审核结果,导致第二天投放受到影响,新计划审核时间规律不清楚,哪个时间段上计划容易审核通过? 答:审核都是需要时间的,一般半天出结果,早提交早审核,工作时间上计划当天就会出结果,建议白天上计划,审核会更快。 广告审核是机审+人审,有审核标准(因为人审这个环节所以审核标准略有弹性),微信广告后台有广告审核规范,建议仔细阅读,所以没有哪个时间段容易通过,符合规范都会过,摸清行业的审核弹性,通过率就会提高。包括每次审核驳回的要求,建议做好备份及时复盘,归纳总结审核要点,避免重复驳回,也会提高过审率。 规划投放排期一定要提前预留审核时间。第二天要投放的广告,建议前一天全部准备好并通过审核,广告要上线的当天才准备审核必然会影响广告投放。就跟上班打卡一样,10点要到公司打卡上班,结果10点才出家门,没有提前预留通勤时间必然会迟到。 Q2、现在加进来的用户消费水平不高,人群和兴趣怎么定向才能框到40-50岁的中产阶级人群? 凌晨和晚上加进的用户回复率都比较低,上新计划设置只在白天投放又很难起量,上新的计划要设置什么投放时间段比较合适呢? 答:微信广告的用户层级是由浅入深,先有展现用户,再到点击用户,最后是转化用户(即营销转化漏斗),决定转化用户的前提是“点击”,决定点击用户质量的是“创意”,定向只能框选展现用户,创意才能决定点击用户。因此定向圈定年龄层即可,不要思维固化怎么从定向优化四五十的人群,要考虑在创意上圈定年龄范围,比如“70后大叔”“中年男士”等,要用符合你产品受众的用户称呼,使该年龄层的用户对号入座,点击广告。 关于时间设置,预算充足可以先24小时全开,再根据具体反馈数据做决定,不同时段用户反馈率本身就有差异,若想提升低反馈阶段的数据,可以考虑限时话术,比如“关注即可领券,30分钟内消费抵现**元”,在用户疲乏时期刺激直接转化,就需要比平时更大的刺激力度,从而调起用户的转化积极性。 Q3、外部素材除了放产品还能放什么类型的图片能够吸引客户,提高点击率? 答:素材的选取可以是多维度的,核心是看产品是什么,能满足目标用户什么需求,符合产品能够满足用户需求的相关场景内容即可。 促进提升点击率方面,重点就是素材的优化,选取用户喜好的素材风格,标题方面可以插入动态创意。根据平台大盘数据,视频整体点击率比图片高,图文广告中,大图和多图点击率高。 Q4、在保证当天能够有稳定的进粉数量,每次上新计划数量应该上多少条,该如何分配,起量计划和测试计划分别要上多少条? 答:看预算,保证每条创意平均分配预算充足。 例:1000块组预算,上10个计划,每个计划10条创意,那每个创意平均分配预算才10块钱,就属于预算不足。智能模式下,建议每条创意【至少】保证5个目标转化出价的预算空间。 Q5、目前被关注回复发的文案是领取福利这种话术,导进来的用户质量不是很高,能用什么话术诱导用户加微信,稳定转化数量的同时保证用户质量呢? 答:给足加个人微信的诱导信息,用户加了个人微信能有什么好处,直接关乎用户利益的内容。 保量又保质是理想化状态,实际情况是,越接近最终转化行为(比如付费),转化门槛越高,转化成本越高,这也是漏斗模型。降低转化门槛,转化量可以提升;提升转化门槛,转化质量会提高。 Q6、计划衰退可以从哪几个数据分析出来?计划衰退该如何优化,是应该提出价还是复制一个旧计划重新上新? 答:同比环比分析数据,原本长期稳定转化的广告转化效果持续走低,可推测为衰退,具体表现可能是点击率转化率持续走低。 做环比同比数据分析,排查走低的数据是哪些,做针对性调整。展现低需提展现,点击走低要优化创意。如果创意效果衰退后急救仍无效,建议参考原本效果好的创意,去创建新的广告组广告计划补充创意。 Q7、每天设置开始投放都没有那么快能够起量,账户开始投放需要多久才能有稳定的流量? 答:操作起量的手段主要分为账户操作(预算充足、出价合理、定向合理/宽泛等)、广告质量(高点击率转化率)、平台功能(广告数量、计费机制、程序化创意、投放模式等),各类起量手段可以综合使用,以达到预期起量目的。 而起量分为广告起量和账户起量: 微信广告起量:广告开启投放一般要求半天之内达到正常推广展现量级,若没有,则需及时优化调整,或者放弃并上新,一句顺口溜送给大家“展现不过万,创意趁早换”。 账户起量:若预算非常有限,账户内有一条起量的广告也能满足推广需求,若是中小体量账户,至少需要3-5条跑量稳定的广告才能满足推广需求,大体量账户则需更多。同时,任何账户都需要有备用创意补充梯队,避免原有起量创意衰退后出现拿量问题。 最后,关于稳定的问题,各平台每天大盘流量都有波动,展现及效果的稳定需要优化师及时盯账户并调整优化,账户效果的平稳跟优化师的运营能力高度相关。 |