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文章介绍了微信朋友圈第五条广告的费用情况。计费方式有CPM(千次曝光成本),价格十几元至几百元;CPC(单次点击成本),点击价格一元至几元。费用受多种因素影响,定向精度越精准费用越高;晚8 - 11点黄金时段成本高;视频广告起投门槛比图文高。合作方式分合约广告和竞价广告,合约广告有不同预算和投放时长要求,竞价广告商家可自定义预算,价格1.5元到999元。
本文深度解析朋友圈广告投放成本问题。先介绍核心费用构成,有按曝光、点击、转化付费三种模式;给出不同行业成本参考。接着提供降低成本的技巧,如精准定向、素材测试等。还指出隐藏成本,包括创意制作、代运营服务、合规风险等。解答高频问题,如是否找代理、能否保证效果等。最后强调通过精细化运营可实现低投高产,建议首投设 3000 - 5000 元测试预算,还可留言获取定制方案。
怎么在微信朋友圈广告信息流广告上投放广告,需要通过微信官方的广告平台进行操作。以下是详细的步骤指南:一、前期准备注册企业资质需要企业营业执照(个体工商户或公司均可)。法人身份证正反面照片。若推广特定行业(如医疗、教育、金融等),需提供相关行业资质。开通微信广告账户访问微信广告平台官网(https://ad.weixin.qq.com/),点击“立即注册”。填写企业信息并提交审核,审核通常需1...
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作为国内领先的社交营销平台,微信朋友圈广告推广依托12亿+用户生态,以原生内容形式深度融入用户社交场景。通过智能推荐算法与精准用户画像技术,为品牌打造"好友动态式"的沉浸传播体验,构建起社交场景下品效协同的独特营销生态。【多维广告矩阵】平台创新打造3大产品序列共9种交互形态:常规系列 - 原生图文动态卡片系列 - 互动式信息卡全幅系列 - 沉浸视觉体验形态均支持深度定制,适配品牌传播、效果转...
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微信广告投放8个问题解答

发表时间:2021-06-16 14:45

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  一起来看看,下面这些情况你有是否也遇到过?


  Q1、账户投着投着没量没效果了怎么办呢?


  答:从两方面来看,排查数据变化内因和外因:


  内因:创意质量下降-点击率转化率,账户操作-增删定向调整出价暂停等,账户问题-余额


  外因:平台流量波动


  展现竞争力eCPM=预估点击率ctr*预估转化率cvr*出价*1000,也就是智能模式重点要提升微信广告点击率和转化率。提升点击率重点就是优化创意素材和标题,而转化率重点是外层创意跟落地页的关联度,落地页的诱导转化能力。


  创意点击率/转化率维持稳定、较少收窄类账户操作等等,可以延长创意生命周期,维持展现稳定和效果稳定。


  Q2、做应用推广,在出价模式选取上有什么建议吗?就我接触的运营好像没人不跑O,全是开O跑的。单目标、双目标哪个更好呢?有时候单目标用“稳定拿量”模式,成本高了就用“优先低成本模式”,现在模式也不知道选哪个?


  答:智能计费方式、双目标、优先低成本,都受转化率影响,创意质量度不够好都容易出现拿量难。


  从拿量能力上看,优先级分别是:CPM>CPC>OCPC/OCPM,同等条件下CPM、CPC常规计费方式更容易起量,OCPC、OCPM智能模式下,微信广告起量除了受点击率、出价的影响,还受转化率影响,如果微信广告质量度不高,很容易出现跑不出去或者没有后劲儿的情况,但是智能模式下,更有利于把控投放成本。


  因此,为了避免成本过高广告跑飞,目前首选的投放方式基本是智能模式,其中微信朋友圈以ocpm为主,为了尽可能延长创意生命周期,智能模式下需要重点优化点击率、转化率。


  为尽量减少起量困难,如果之前常规计费方式跑的好的广告,可以复制拿来跑跑智能模式,如果是直接跑的智能模式,重点参考点击率高转化率高的广告上新补量。


  关于单双目标选择,建议首选单目标推广,其中单目标跑的不错的创意,可以复制广告尝试双目标投放;不过,双目标投放放量困难是常见的现象,毕竟从下载、激活到付费不仅仅是广告层面的优化,应用本身的引导也是非常核心的环节,因此应用本身的深度运营也要做好。比如注册,要给足用户利益点,如果刺激下载用户注册的诱惑力不足,就很难提高转化率。


  关于模式上,建议投放初期选择易起量的模式,后续可根据数据情况调整,或者已经起量但成本略高的创意,也可以尝试优先低成本模式,测试能否拉回成本。


  为了控制测试预算和测试成本,对于跑不出去的广告要及时关,一般是看广告点击量,给出一天的测试时间,如果不行直接关停;同时及时提交新创意补量,上新是运营日常工作,必须保证及时有效补量。


  Q3、账户消耗不动,就别用双目标吗?基于跑量素材再出些新的素材是吗?(教育户)


  答:不是别用,是尽量拿着最好的创意跑着试试双出价,复制创意不代表复制效果,推荐参考有效创意并作微调后上新。不仅仅要求是跑量素材,同时要转化好才行。


  素材选取上也是尽量多角度来做,像教育这种,代言人、学生特写、卡通素材,视频方面教学场景、课程内容等等各种方向都可以试试,择优扩量。


  Q4、做小说的户,投朋友圈和激励浏览,定向基本就是设置一个性别(针对小说类型)通投的,我感觉影响跑量的因素就是小说的内容,朋友圈主要看素材和文案点击率,激励浏览就全是看内容,是这样吧?


  答:选的小说好不好直接影响起量和转化,这类本身就是内容型的广告。


  小说广告中小程序激励视频大盘量跟转化都还不错,这个版位你可以着重试试,还有公号的底部大图/底部视频,也推荐测试。


  外层创意和内容是否吸引用户直接影响广告点击率,点击率又是非常关键的数据,因此在优化上需要尽可能做多维度测试,筛选更为优质的创意和内容为后续提量提转化做准备。


  Q5、激励视频我们这边没有条件拍剧情的,拍的网赚抽奖类的效果不太好(小说户)


  答:有难度的视频不好做,简单易做的视频风格也可以试试,现在视频类广告整体大盘数据都偏好,也是目前的趋势。


  小说内容做成视频,可以做剧情也可以做内容输出,比如漫画形象做背景,核心剧情做文字展示,等等不同的方式。不管是视频还是图文,重点都在于突出小说的关键人设、或者冲突情节、或者悬念情节等,诱导用户了解小说详情。


  Q6、我想问下这个是不是账户的模型影响也挺大的,前段时间客户频繁出现数据故障,自从折腾了一星期左右现在就跑不起来了,没效果了。看好多户好像模型废了就救不了了,是吗?


  答:月底的时候流量有波动这个也是正常的,如果广告计划全都不行,可以新建来跑,3月底刚好是月度末和季度末,4.4又是悼念日,各个平台都曾经出现流量问题;


  智能模式下,数据回传的有效性也直接影响账户模型,如果此环节出现问题将会直接影响广告投放及效果;


  关于转化重点还是创意方案,然后微信平台的话,定向或者数据包也是关键,毕竟微信平台量级太大,放量关键就是预算出价定向,跑智能模式同时受点击率转化率的影响,牵一发而动全身也是确实存在的。


  关于挽回效果,可以重新创建广告来跑,也可以重开户,不过我个人是不怎么认为就完全没救的,投放优化还是要根据转化数据,倒推营销转化漏斗逐层分析,优化调整,个人想法供参考。


  Q7、微信账户起不来量怎么办?教育类做客资获取和应用下载的账户,刚开始投放还可以,之后拿量就很困难。


  答:关于微信平台展现、消耗的问题,可以参考来自官方的拿量建议:五一期间“微信广告”流量趋势预告。


  Q8、账户预估点击率和预估转化率是没办法看到的吧?这两个数据如果太低的话整个账户的质量就差了,是吗?


  答:广告投放出去之前系统会预估数据情况,这个不会显示,我们观察起量数据即可,正常起量之后就是后台显示的点击率转化率,我们可以直接查看。这两个关键数据出现下滑,账户整体数据一般也会下滑。

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