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朋友圈广告推广售卖策略▍智能竞价体系：动态优化与精准触达的融合机制【核心能力】依托微信社交数据资产与实时竞价模型，我们构建了具备动态博弈能力的智能投放引擎。广告主通过32个定向维度精准锁定TA人群后，系统将基于实时流量价值评估开启多维度竞价窗口，通过「ECPM=出价×预估点击率×预估转化率」核心算法实现广告排序优化，确保高价值流量资源的高效匹配。▍计费模型解析：5大智能出价策略矩阵模型类型竞... 作为国内领先的社交营销平台，微信朋友圈广告推广依托12亿+用户生态，以原生内容形式深度融入用户社交场景。通过智能推荐算法与精准用户画像技术，为品牌打造"好友动态式"的沉浸传播体验，构建起社交场景下品效协同的独特营销生态。【多维广告矩阵】平台创新打造3大产品序列共9种交互形态：常规系列 - 原生图文动态卡片系列 - 互动式信息卡全幅系列 - 沉浸视觉体验形态均支持深度定制，适配品牌传播、效果转... 一、变现组件介绍1、常用组件2、组件接入流程朋友圈广告开户后免费开通流量主：申请“流量主”功能创建广告位：多个广告位需要分别创建获取代码：获取广告位的代码片段嵌入代码：嵌入代码片段到目标位置提交审核：请提前预留发布次数及时间二、变现优化技巧1、影响收益的关键因素变现收益公式变现收益=曝光量 xeCPM=请求量 x 填充率 x 曝光率（主要受开发者影响）×点击率 x转化率x转化成本x1000（... 精细化买量策略，用户增长提效一、轻度小游戏与微信朋友圈广告买量的相生相随在微信小游戏从推广到变现的闭环生态中，买量是其中重要一环助推器决定了小游戏在增长之路上的上升速度与高度二、从游戏出发，定制投放策略1、投前分析1.游戏类型与对应赛道小游戏多维分析:从类型、题材、玩法与画风共四个方面分析游戏，找出对应的，划分买量赛道。2.游戏目标人群分析小游戏目标玩家群体画像3.小游戏投放目标测算 -账面... 一、选品1、原产地商品选品的重要性原产地商家在同一款产品上具有成本优势和品质优势，因此在选品时，应该优先选择原产地的高品质好货。这样不仅可以保证产品的质量和口碑，还能够以较低的成本获得更多的利润空间。2、选择大货类商品的衍生品或同款爆品大货类商品的衍生品往往具有更多的特色和创意，它们可以满足消费者的个性化需求，吸引更多的目标客户。而同款爆品则是市场上热卖的产品，其市场需求旺盛，销售稳定可靠。... 一、盘活私域，助力直播快速冷启1、通过开播预告来直推粉丝在直播前一定的时间段内，通过公众号发布开播预告，向粉丝们宣传即将开始的直播活动，并引导他们点击加入直播间。这样做的好处是能够提前给粉丝们制造一种期待感，增加他们参与直播的意愿，从而增加观众量和互动效果。2、导入直播间在开播时，可以将公众号的粉丝直接导入到直播间中。这样做的好处是可以迅速拉升观众数量，增加直播间的热度和互动效果。通过导入直... 一、选品-场景化组货1、认真分析目标消费群体的需求和兴趣了解这些消费者喜欢什么样的户外活动、他们在露营中需要什么样的产品，是选品工作的关键。例如，家庭亲子消费群体可能更注重帐篷的舒适度和安全性，而年轻人可能更追求帐篷的时尚外观和便携性。通过深入了解消费者心理和需求，我们可以更准确地选出适合的产品组合进行微信朋友圈广告推广。2、场景化组货是一种有效的带货策略通过将帐篷和周边产品与特定场景进行结... 在当今竞争激烈的推广品牌市场中，如何打爆潜力产品？又该如何利用微信朋友圈广告带货的机遇，快速推广产品并实现数百万的销量？下面为您解析！一、找准需求，精准打造潜力爆品1、优惠组合可吸引消费者的注意力、提升购买意愿通过将多个相关产品打包销售，并给予一定的折扣，可以让消费者感受到更高的实惠，从而增加他们对购买的兴趣和动力。例如，在个护产品领域，我们可以将洗发水、护发素和身体乳等多种产品组合在一起，... 一. 如何撬动30%额外自然流，赢下高客单选品策略：为了在视频号直播中吸引消费者的注意力并达到高转化率，选品策略起着至关重要的作用。在这方面，我们需要精选高品质的进口产品作为主推商品。特别是针对高客单价的目标消费群体，我们可以重点推广大果为一组的货品，因为这符合视频号消费者的购买习惯。此外，还需采用高品控策略，以确保产品质量和口碑好评。通过配合近景直播切开、品尝水果等生动的画面，能够更好地展... 互联网流量红利见顶，品牌经营面临新挑战，比如说，短视频流量红利衰退，获客难度加大；流量越来越贵，朋友圈广告投放营销成本高昂，利润下降；一次性流量难沉淀，品牌忠诚度低，复购率低等等，那么我们该如何开启新增长阵地，激活生意新增量呢？一、视频号营销价值1、依托微信生态流量，视频号用户规模快速增长，成为新流量阵地串联微信生态触点，是微信生态的连接器并形成独特的滚雪球式的流量模型视频号用户:追求生活品... 一、运营视频号为什么要做私域1、经营私域有助于公域流量的转化效率提升2、私域可以帮助机器算法优化账号画像，从而带来更精准的流量3、私域可以帮助我们获得更多公域流量推荐的机会4、私域可以帮助我们获得有信任背书的精准二度人脉流量5、沉淀和积累私域可以保障朋友圈广告投放项目经营盈利的确定性6、私域是同行竞争时的核心资产私域经营能力是区别于同行的核心竞争力之一二、哪些行业适合做私域1、所有的高客单价... 一、如何选对朋友圈广告投放投放链路1、拓宽商品与受众小程序链路：新奇特，依赖爆品，受众泛化CID链路：低客单，个护需求、工具需求直播链路：高客单，环境电器|按摩器材2、把握链路特征，做差异化投放策略小程序链路：依托爆品滚动模式、基底品+爆品，共同撑起盘CID链路：起量快、生命周期较小程序更长、需要多品共存，上品快、操作勤，才能活得更持久直播链路：价格高，转化却不低、强直播间运营导向、操作不难... 一、素材重要性好的素材可以让用户贡献完播，让用户贡献转化。优质素材可以吸引大多数用户的前三秒注意力，三秒完播和停留提高了，间接提升了点击率，因此可以在ECPM排名中领先，素材就有机会推送给更多的精准用户，提升转化。ADQ直购投放，素材重要性占据80%以上。所谓四两拨千斤。二、优质素材制作方法论1、开头完播：前三秒留人，超强开头完播。开头爆点龙抬头打造一个爆款开头，你的朋友圈广告推广作品爆量就... 微信广告平台上线视频号直播广告通投新能力，并支持朋友圈常规广告和橱窗广告两大形态推广视频号直播，帮助广告主更好拓展直播间流量，提升广告转化。一、视频号直播广告通投能力为帮助广告主在稳定投放成本的同时更高效拿量，微信广告现支持将视频号广告通投至视频号和朋友圈场景。广告主在投放管理平台新建推广计划时，只需在【广告版位】部分，同时选择“微信视频号”和“微信朋友圈”，即可将广告一键通投至两个场景。1... 微信广告投放平台创新推出小程序广告免开发智能接入模式，同时下调小程序流量主开通门槛，助力更多中小开发者获取变现收益。智能接入模式下，开发者全程0代码开发、3步简单操作、仅需约5分钟，即可完成广告上线，大大提高变现效率。亮点一：智能插入推荐系统将基于小程序页面结构，自动计算并为开发者推荐最合适的“展示位置×广告类型”组合，免去了前期广告方案设计环节，简化广告接入流程。亮点二：实时预览编辑区... |
微信广告的投放逻辑，看这篇就够了！发表时间：2021-06-17 17:23 作为移动端的巨大流量入口，如何在既保证用户使用体验的同时也能带来其商业价值，一直都是腾讯，也是“微信之父”张小龙探寻的方向。众所周知，互联网的变现方式除了电商，最为普遍的就是广告流量的变现模式了。最终，腾讯也没有逃过这个固定的模式。 微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。 微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定向的广告投放系统。 微信朋友圈广告 微信朋友圈广告可由广告主在线申请投放或者由第三方代理服务机构代为投放，基于腾讯微信的大数据分析能力，针对目标群体进行精准广告投放。但是每个需要投放的广告主，都需要拥有一个与投放产品或者品牌相关的微信公众账号，而海外地区的投放逻辑和思路与国内有所区别。 广告形式： 朋友圈广告支持图文广告、视频广告、基础式卡片广告（内测）、选择式卡片广告（内测）等广告产品形态，支持包括品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广； 广告构成： 朋友圈图文广告由五或六个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动等，本地推广图文广告还包括门店标。 1、广告主头像&名称 拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。 2、外层文案 广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。 3、外层图片/视频 广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片，或者是品牌小视频。 4、文字链 “文字链”引导用户访问“链接详情页”。“链接详情页”主要用来详细描述广告创意，是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。 “链接详情页”支持公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面和自定义H5页面。具体来看，“文字链”按不同推广目标可选择以下文案：查看详情(适用推广目标：品牌活动、移动应用、公众号推广、卡券推广、本地推广) 1）了解公众号(适用推广目标：公众号推广) 2）下载应用(适用推广目标：移动应用) 3）下载游戏(适用推广目标：移动应用) 4）预约活动(适用推广目标：品牌活动、本地推广) 5）领取优惠(适用推广目标：品牌活动、卡券推广、本地推广) 5、用户社交互动 允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。 6、门店标识 门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息，并可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。（仅支持本地推广广告） 收费标准： 与传统的互联网广告模式一样，朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式，按曝光次数收费。除朋友圈本地推广广告外，其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。 排期购买的需可提前1-28天锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。通过排期购买的朋友圈图文广告，单次投放最低预算为5万元，曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市。不同城市的等级对于CPM定价略有不同。 微信公众号广告 微信公众号广告是一个基于微信公众平台而生成的广告投放形式。利用专业数据处理算法帮助广告主实现成本可控、效益可观、精准定向的广告投放系统。 广告形式： 目前公众号广告支持底部广告、视频贴片广告和互选广告三个广告资源位的投放。公众号底部广告出现在开通“流量主”功能的公众号图文消息底部。目前，公众号广告支持5种不同的推广目的，并基于推广目的提供多种不同的广告形态。 1）公众号推广：支持“关注卡片”和“图片卡片”2种外层样式； 2）移动应用推广：支持“图片”“下载卡片”“单图卡片”“文案卡片”4种外层样式； 3）品牌活动推广：支持“默认卡片”“图文卡片”以及“优雅大图”3种外层样式，其中优雅大图仅支持“排期购买”； 4）微信卡券推广：支持“微信卡券卡片”的外层样式； 5）电商推广：支持“图片”和“微信小店卡片”2种外层样式； 收费标准： 公众号底部广告支持竞价购买和排期购买两种方式。 1、竞价购买 竞价购买方式支持广告主灵活设置投放时间及日预算，通过实时竞价的方式与其他广告主竞争广告曝光。公众号底部广告竞价购买方式按CPC扣费，实际扣费与广告出价和广告质量有关。 2、排期购买 排期购买的特点是提前锁定曝光量，同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额，是一种保价、保量的合约购买方式。 公众号底部广告排期购买方式暂只面向“品牌活动”推广目的开放，支持广告主提前锁定未来1-28天内流量，按CPM扣费，优先保量。单次投放最低预算为1000元，曝光单价由广告投放地域决定。 微信广告的定向数据能力 朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关（品牌型号、手机系统及联网环境）、婚恋情况、学历、兴趣标签（商业兴趣/APP兴趣）、LBS、再营销等属性进行定向。 1、地域 支持自由选择地级市以上城市用户进行定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息），支持按省投放、按城市投放。基于可选的地级市，可以细化到定向给某个行政区的用户。 2、性别年龄 支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户，支持按性别定向。 3、手机相关 支持按手机品牌、型号和价格定向；支持按手机系统（iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择，也可选择不限。 4、婚恋情况 支持按用户当前婚恋定向，包括单身、新婚、已婚、育儿。 5、学历水平 支持按用户的最高学历水平定向，包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。 6、兴趣标签 通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据，我们为每个用户进行了分析定义，并加上对应的商业兴趣标签和APP兴趣标签。 商业兴趣标签方面：当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法、娱乐休闲等18个一级兴趣标签，124个二级标签,51个三级标签。 APP兴趣标签方面：当前提供策略、养成、经营建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌卡牌、体育、射击等10个游戏标签和工具、社交、生活、娱乐四大类的28个非游戏标签。 选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户，提高广告效果；标签选择越多，覆盖的用户越广。 7、LBS 本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国300多个城市、2800多个区县（不含港澳台地区）的选项外，支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点（兴趣点）自定义500~5000米辐射半径的定向。 8、再营销 支持通过再营销持续影响真正对你感兴趣的用户。 包括当前关注你公众号的粉丝及最近一个月内取消关注你公众号的粉丝；当前已安装应用的用户（包括Android和iOS下载）；最近1年曾领取微信广告卡券的用户和最近1年对你的广告感兴趣的用户（包括公众号与朋友圈广告位，点击广告、广告详情页、对朋友圈广告点赞或发表正面评论行为用户） |
