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在如今的数字经济时代,广告投放已经成为企业营销推广自身品牌、扩张品牌影响力的重要途径。微信广告因其用户普遍、投放实际效果显著的特点,逐步形成众多公司、品牌做广告投放的合作服务平台。那样,微信广告的投放链接是如何运作的呢?这当中又包含哪些关键步骤?又该怎样抓住这一链接以精准获客呢?接下来将从用户开启到广告展现等各个环节进行系统分析。1、微信广告投放的起点流程是用户开启简单的说,便是用户在使用微...
1、具有情感共鸣的广告在朋友圈广告推广中,一个经常出现的成功案例是通过打造具有情感共鸣的广告来推广爆款产品。这类广告往往通过精心构建故事情节,让用户能够产生共鸣和情感连接。比如,一个关于家庭的广告可以展示一个温馨的场景,让用户感受到亲情的力量,从而激发他们对产品的兴趣和购买欲望。这种情感共鸣的广告常常能够引起用户的注意和积极反应,从而帮助爆款产品更好地传播和推广。2、引起用户好奇心的广告另一...
1、什么是爆款产品爆款产品是指在市场上迅速走红并获得巨大销量的产品。它们通常具有独特的功能、设计或者价格优势,能够引起消费者的关注和购买欲望。爆款产品的成功不仅带来了丰厚的利润,还为品牌带来了更大的曝光和口碑效应。2、 如何打造爆款产品要在朋友圈广告中打造爆款产品,首先需要深入了解目标受众的需求和偏好。通过市场调研和数据分析,找到一个市场的痛点或者需求空缺,进而开发出能够解决这一问题或满足这...
一、微信广告‍代理广告买量是小游戏用户群体增长的主要渠道1、在微信小游戏从推广到变现的闭环生态中,买量作为其中重要一环,直接决定了小游戏在增长之路上的上升速度与高度。2、小游戏广告买量三步走投放前:分析游戏,定制投放策略投放中:结合游戏分析结果优化微信广告‍代理策略,从账户广告位、定向、素材四方面优化效果投放后:复盘投放情况,沉淀投放数据,应用于后续投放二、分析游戏,定制投放策略---如何根...
微信广告投放复盘策略是指通过对过去一段时间内的微信广告投放数据进行收集、整理、分析和总结,以发现问题、挖掘机会,并提出改进方案,从而优化投放效果的策略。复盘的目标是通过深入了解广告投放的情况,找到投放中的短板并加以改进,同时也能够及时发现投放中的亮点和潜力,为下一轮的投放提供有效的参考和指导。1、如何收集微信广告投放的数据?  在进行复盘前,首先需要收集微信广告投放的数据。数据的获取途径可以...
本文介绍了如何通过微信广告代理平台查看流量主相关数据,包括数据指标解析、数据分析及内容调整、优化曝光指标实用案例等,提供了增加推送文章数、增加文中广告、降低底部签名图片高度、从普通文章到纯视频文章等优化方法。
一、公众号流量主支持哪些广告位?1、公众号文章底部广告广告位置:图文消息的内容页面底部 ,即公众号文章内容区域与评论区域(若有)之间展现逻辑:系统会根据微信广告‍代理素材的定向和阅读文章的用户群体画像与兴趣,匹配当前状态下最适合展示给用户群体的广告流量主无须额外操作特点:微信广告代理开通广告位后即展示广告,接入方便+不受打扰+收入稳定2、公众号文章中部广告广告位置:出现在公众号文章内容中,微...
一、公众号流量主不同广告位优势1、微信广告代理‍广告位矩阵1.通用型2.场景型2、广告位特点底部广告位:开通即可获得收入,接入方便+不受打扰+收入稳定文中广告位:在特定文章内嵌入,自主嵌入+智能可控+灵活提收视频后贴广告位:仅视频原生页展示,体验友好+场景合适+灵活提收返佣商品广告:适用电商/图书/电影账号,商品丰富+体验增强+带货提收互选广告:适用原创头部账号,双向互选+内容结合+品牌增益...
要使广告在朋友圈中取得最佳效果,不仅需要吸引人眼球的创意,还需要巧妙运用精准的关键词和标签。本文将深入探讨朋友圈广告推广的关键词与标签应用策略,以确保广告内容精准、有针对性地传达至目标受众。1、了解目标受众的兴趣与需求在制定关键词和标签时,首要任务是深入了解目标受众的兴趣和需求。通过数据分析、用户调查以及社交媒体洞察,收集有关目标受众的信息,包括喜好、购物习惯、兴趣爱好等。这样的了解将有助于...
一、朋友圈广告与自然流量之间的联系1、广告形式在朋友圈中的不受欢迎程度朋友圈广告在社交媒体平台中是一种常见的推广方式,但很多用户对其并不感兴趣,甚至产生反感。在朋友圈中,人们更倾向于与朋友分享真实的生活瞬间,而广告则被视为打扰和干扰。因此,广告形式在朋友圈中的不受欢迎程度成为影响自然流量的重要因素之一。2、自然流量在朋友圈广告中的重要性自然流量是指通过优质内容和用户口碑自然吸引到的用户点击和...
一、制作和编辑的问题1、制作过程中的不足1. 缺乏创意:许多微信广告短视频缺乏独特的创意,往往只是简单地将产品或服务的介绍放在视频中,缺乏吸引观众的亮点。2. 视频质量不佳:有些广告制作团队在拍摄和剪辑过程中对影像质量的考虑不够,导致视频画面模糊、颜色不真实等问题,影响了观众的观看体验。3. 缺乏用户参与感:许多广告短视频只是简单地展示产品或服务,没有给观众提供参与互动的机会,导致观众的兴趣...
一、广告短视频的特点广告短视频作为一种新兴的营销方式,具有一定的特点和优势。然而,目前广告短视频在微信平台上却没有取得预期的效果,很多投放的短视频并没有引起用户的关注和兴趣。那么,为什么微信广告短视频不火呢?主要原因有以下几点。1、视频时长太长观众对于广告短视频有着较短的关注时间,大多数人只能集中注意力在30秒以内的视频。然而,许多微信广告短视频的时长超过了1分钟甚至更长,这导致观众很难坚持...
下面给大家讲解朋友圈广告推广的展现形式,给大家进行参考。产品介绍:以朋友圈原生样式投放一条广告,支持单图、多图或视频。产品特点:采用与用户朋友圈信息流完全一致的经典样式简洁明了,可供你便捷高效展示品牌形象可包含门店标识,支持本地推广类目能力售卖方式:支持合约售卖、竞价售卖。合约推广品牌活动推广:原生推广页、简版原生推广页、原生推广页小程序版、微信小程序门店推广:原生推广页、简版原生推广页、原...
一、竞价策略优化技巧1. 使用CTR数据和转化率数据优化竞价策略   - CTR(点击率)是衡量朋友圈广告投放点击次数与曝光次数之间比例的指标。通过监测广告的CTR,可以了解广告的吸引力和用户对广告的关注程度。当CTR较低时,可以考虑提高竞价金额来提高广告展示的频率,以吸引更多的用户点击。   - 转化率是衡量广告点击后用户实际完成目标行为(如购买、注册等)的比例。通过监测广告的转化率,可以...
一、竞价策略的基本原则竞价策略的基本原则是制定一个合理的竞价上限和下限,以及计算出适当的竞价金额。在确定竞价上限和下限时,需要考虑多种因素,包括广告主的预算、广告效果的期望、市场竞争情况等。通过合理设定竞价上限和下限,可以在一定程度上控制广告投放的成本,同时保证微信广告的曝光和转化效果。在计算竞价金额时,可以根据历史数据和统计分析来确定。一种常见的方法是根据广告的点击率(CTR)和转化率来计...

微信朋友圈 OCPM 广告产品投放介绍

发表时间:2021-06-21 16:10

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  朋友圈OCPM广告介绍


  微信朋友圈广告微信广告的一种计价方式,“o”代表“Optimized”,OCPM表示经过优化的CPM,广告系统可以根据广告在设置的既定的目标基础上,进行进一步的精准投放,提升广告的转化效果,您可以在下文中查看详情.


  基本介绍


  OCPM是什么?


  OCPM(Optimized Cost Per Mille,优化CPM)是朋友圈广告的一种出价方式。您可以根据实际的推广需求,自定义广告的优化目标,并对优化目标设定出价。


  例如,推广目标为公众号推广的广告,优化目标可以设置为获得更多关注量,OCPM出价可以设置为10元/次关注。广告系统将对投放进行智能优化,精准触达高转化率用户。


  工作原理


  广告系统实时预估每次曝光的转化概率,并根据您设置的转化出价,实时计算出每次曝光对您的转化价值;并基于转化价值,智能调控出价,竞拍每次曝光,确保最大化地实现您的优化目标。可以用以下两个公式来简单说明。


  1.单次曝光的转化价值=您设置的转化出价x曝光到转化的概率


  2.广告系统的实时出价=转化价值x智能调控因子*


  智能调控因子由广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定,其存在的目标是帮助您在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成本尽量不超出您的预期。


  收费方式


  请注意,为优化目标设定出价并不等同于按转化收费。


  广告系统会根据您的优化目标出价,时刻寻找最有可能完成转化的用户。最终实际转化价格将与设置的转化目标出价尽可能接近,但不会完全一致。


  OCPM按曝光次数收费,广告会在曝光展示时扣费。单次曝光的价格由转化出价、广告质量与完成转化的预估概率共同决定。


  长期来看,相比CPM按曝光出价的投放方式,使用OCPM投放方式为优化目标出价,会让广告在成本更为稳定的前提下,获得更多的的广告曝光机会。


  使用范围


  截至2017年10月,朋友圈OCPM广告支持以下推广目标及对应的优化目标。


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  投放数据的累积是OCPM投放的基础。


  创建广告时,系统会自动检验当前同一广告主账户、同一服务商、同一推广目标、同一素材类型(图文/视频)、同一移动应用ID(仅针对移动应用推广)下,是否满足既定的历史投放数据要求。满足要求的广告,才能选择出价方式为OCPM。


  不同推广目标和优化目标的广告,获取OCPM权限的历史投放数据要求如下表。


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  通常情况下,同一广告主账户、同一服务商、同一推广目标、同一素材类型(图文/视频)、同一移动应用ID(仅针对移动应用推广)下,一旦获得OCPM权限,在28天内都可以使用OCPM功能。


  超过28天后,需再次检验最近10天是否满足OCPM权限的历史投放数据要求。如果不满足,OCPM权限将被回收,直至满足要求才能重新获得。特别注意,如果APP追踪API的激活数据回传不稳定,按激活出价的OCPM权限有可能被系统回收。


  创建广告


  创建OCPM广告需要在“投放设置”模块的“投放金额设置”中完成。以下为推广目标为“公众号关注”、优化目标为“获得更多关注量”时的OCPM广告创建示例。


  微信朋友圈OCPM广告产品投放介绍


  请注意,广告一旦开始投放,优化目标将不能再修改。

    在广告开始投放前,可以修改素材、优化目标、出价金额、每日预算、投放人群、投放时间等广告信息。


  广告一旦开始投放(包括开启投放后暂停或删除广告),将无法再修改优化目标、出价方式或素材;可以修改每日预算,优化目标出价及投放人群;或暂停广告。


  请注意:


  •OCPM广告数据累积会直接对系统能力产生影响。每次广告上线或修改广告信息,均可能会出现实际转化成本的明显波动。数据累积的时间越长,广告系统越能更好地为您寻找最符合要求的用户,请您耐心等待。


  •广告上线投放的24小时内建议不要对广告投放设置进行修改;广告稳定投放后,也建议不要频繁修改或大幅调整出价及投放人群的设置。


  合理出价


  为优化⽬标出价设置出价


  首先,请计算最近7天使用相似投放方法(相似投放人群及相似素材组合)时,实际的平均转化成本(总消耗/总转化量)。


  •如果主要推广诉求是获取更多转化量,建议优化目标出价高于计算得出的平均转化成本,低于您能承受的最高成本。


  •如果主要推广诉求是稳定成本、不考虑争取更多转化量,建议以平均转化成本作为优化目标出价。


  调整优化目标出价


  OCPM是一种智能化的出价方式,它通过了解广告主最真实的效果预期来达成使命。因此,您在设置优化目标出价时,只需要填写针对该投放人群的真实成本预期,就能获得最好的投放效果,而不需要通过频繁修改出价来获益。


  针对OCPM出价方式中的广告,调整优化目标出价需要注意以下事项:


  •修改优化目标出价可能会引起实际转化成本波动;大多数情况下,修改优化目标出价6小时后,实际转化成本才会逐步稳定。


  •每次修改优化目标出价后,在实际转化成本稳定之前,不要再次修改优化目标出价。


  •优化目标出价修改的幅度过大,可能会引起实际转化成本骤升、曝光量骤减等不必要的损失。


  投放效果


  实际转化成本


  实际转化成本不会和优化目标出价完全一致。广告系统总是以优化目标出价去寻找最合适的用户,但系统预估与用户的实际行为难免存在偏差。因此,就单条广告、单天的广告数据而言,实际转化成本不会和优化目标出价完全一致。


  出价合理、投放策略(投放人群与素材的组合)具有竞争力的广告,随着转化数据逐步累积,多天汇总的实际转化成本会非常接近优化目标出价。


  实际转化成本的波动


  如果单天实际转化成本高于出价的比例在20%以内,是合理的波动范围,可以放心继续投放。


  如果出价不合理,实际转化成本可能与优化目标出价差距较大。广告系统会自动减少广告的曝光量,以减少不必要的损失。针对这类广告,建议调整投放策略(投放人群、素材、出价的组合),或暂停广告。


  如果对OCPM广告的实际投放效果有疑问,欢迎咨询公众号“微信广告助手”。


  影响因素


  •新上线广告


  每条广告上线初期,广告成本可能会产生较大波动。如果成本和预算在可承受的风险范围内,建议等待24小时后,再根据效果数据进行投放策略的调整。


  •广告变更


  修改广告后,实际转化成本也会出现明显波动。如果实际转化成本和消耗情况在可承受的风险范围内,建议等待6个小时且广告实际转化成本接近优化目标出价后,再根据数据决定是否调整或暂停投放策略。


  •竞争环境


  每天的流量情况、广告竞争环境不同,因此即使对优化目标出价保持不变,广告实际转化成本仍然有可能产生波动。但长期来看,稳定投放的OCPM广告,多天汇总的实际转化成本与优化目标出价非常接近。


  •iOS API的数据质量


  特别注意,投放iOS移动应用推广时,如果iOS API激活回传延迟或不稳定,将造成OCPM广告实际转化成本波动较大、广告效果严重不符合预期等问题。


  效果优化


  风险控制


  如您对实际转化成本存在担心或疑虑,我们建议您在投放初期控制日预算,等投放稳定、实际转化成本接近出价时,再逐渐提升预算,以降低成本风险。特别注意,低出价不能帮助您规避成本风险,反而往往会导致广告曝光量过少。


  获得更多的转化量


  根据您的投放经验,合理优化广告素材、提高出价,会提升广告的竞争力,从而获得更多曝光量和转化量。


  修改广告投放设置


  每日预算:


  修改每日预算可能会使实际转化成本在短时间内明显波动。每日预算的修改会影响广告可能触达的人群范围的大小,从而对实际的投放效果产生影响。


  特别注意,投放iOS移动应用推广时,提高预算的操作可能会导致短时间内实际转化成本骤增。这是由于消耗数据是系统实时更新的;而激活数据依赖于iOS API回传,会出现一定程度的延迟,使得转化成本虚高。这种震荡通常出现在预算调整后的数小时内,一般不会超过6小时。


  投放人群


  投放人群是广告投放策略最重要的因素之一,修改投放人群可能会对广告效果产生巨大影响。因此,如果投放人群变更幅度较大(如投放人群扩大数倍、投放人群跟之前完全不相同等),建议根据风险承受能力,适当控制日预算。对于广告实际转化成本符合预期、稳定投放的广告,如果想获得更多转化量,可以逐步扩大投放人群,但要注意控制扩大的幅度。


  确保iOS API的数据质量


  当进行iOS移动应用推广的OCPM广告投放时,若iOS API激活数据回传延迟或不稳定,会产生如下影响:


  •使广告数据报表的激活量展示延迟,进而可能导致对广告效果做出错误判断和相应的错误调整。


  •使广告系统需要更长的时间学习与调整,可能造成广告在短时间的实际转化成本的剧烈波动。


  常见问题


  Q:为什么有些推广目标不能使用OCPM?


  A: OCPM会逐步支持更多推广目标,请保持关注。


  Q:“公众号推广”类目前处于 OCPM内测阶段,要如何开通 OCPM投放权限?


  A:请等待官方后续的邀请通知


  Q:   OCPM已经支持我需要的推广目标,但不适用于我需要的优化目标。


  A   OCPM会逐步支持更多优化目标,请保持关注。


  Q我应该使用CPM出价方式还是oCPM出价方式来投放竞价广告?


  A取决于您的实际推广需求以及账户投放情况。


  •如果有明确的转化量目标和转化成本预期,且近期累积了一定的转化数据,建议使用 OCPM投放方式。


  •对刚开始朋友圈广告投放的账户,建议使用CPM投放方式累积转化数据。


  •如果更关注品牌曝光、希望在短时间内触达更多用户,CPM投放方式或排期购买较为合适。


  Q : OCPM广告转化成本超过出价很多(超出比例大于20%),怎么办?


  A:通常情况下, OCPM广告的转化成本与出价基本一致,但以下3种情况,可能导致单日的转化成本与出价有一定差距。


  (1)广告上线不足24小时:系统模型需要一定的学习时间,因此广告刚上线时,有可能会存在广告曝光较少、转化成本远低于或高于出价的情况。这种情况下,建议保持投放,耐心观察数据。


  (2)广告上线超过24小时,但转化量低于30个:广告竞争力不足(由广告素材和投放人群的组合决定)或出价过低,会导致广告曝光量较少、转化量较低,系统无法有效控制转化成本。这种情况下,广告的消耗金额会比较低,以避免预算浪费。这种情况下,建议暂停或调整广告。


  (3)大幅度或频繁调整出价,大幅度调整投放人群:每一次调整,系统模型都需要重新学习,让广告转化成本符合当前的出价。如果调整幅度较大,在系统重新学习期间,成本会存在一定的波动。这种情况下,如果广告成本和消耗超出了承受范围,建议暂停广告;如果广告成本在承受范围内、但广告曝光量不足,建议重新创建一条广告,进行投放。如果广告成本在承受范围内,广告曝光量持续提升,建议保持投放,耐心观察数据。

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