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微信朋友圈广告投放全流程及技巧发表时间:2018-09-30 16:19 微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。 目前朋友圈广告的展现形式,主要为图文广告和视频广告两种,CPM视频比图文收费高。 朋友圈广告创建流程
1、明确推广目标 品牌活动、应用下载、还是公众号推广; 选择广告形式:图文广告或视频广告; 选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。 系统将根据广告主的不同投放目的,推荐合适的投放设置。 2、方案审核 微信写的是 24 小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提前四个工作日。 3、广告上线 审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单。 比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过 40 人即可。 4、效果追踪 支持在线实时监控各项数据:曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。 广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束 3 个工作日内,广告主即可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。
朋友圈广告购买方式 朋友圈广告支持排期购买和竞价购买两种购买方式,按曝光次数收费。两种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下。 除朋友圈本地推广广告外,其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。朋友圈视频广告仅支持排期购买,按曝光次数收费。 排期购买
排期购买的特点是可提前1- 28 天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预定排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。 2、竞价购买 竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后,广告主可以对广告曝光进行出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。 朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性进行定向。 1、年龄、性别 支持自由选择定向给5~ 60 岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。 2、地域 支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。基于可选的地级市,可以细化到定向给某个行政区的用户。 3、手机系统、手机联网环境 手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。 4、兴趣标签 通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,微信为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。 选择兴趣标签,有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。
关于微信朋友圈的几点思考 1、思考清楚微信的活跃用户 投放时,还是要根据具体用户的画像来做,收据数据和用户信息,例如全国核心的汽车销售城市的数据等。然后不断测试投放的时间段、地域、年龄等各个维度,不断优化投放策略和效果。 同一条广告也不允许二次投放,这也是与公众号底部广告不一样的地方。 2、激励二次转发将极大降低CPM成本 朋友圈广告的收费模式是CPM而且价格明码标价,那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢? 很重要的一点是需要尽可能的激励广告触达用户的二次转发。趣味跟价值是关键。 微信朋友圈广告投放总结:投放前一定要想好创意的文案,这个是整个朋友圈投放最关键的。因为朋友圈广告属于硬广,必须要设计得足够吸引力才能吸引用户去点击打开。
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