微信广告智能诊断流程--问题定位&成本评估&曝光评估

　　Step1 外层快速定位问题广告及优化点

　　路径：广告管理-广告-广告诊断

　　1.看综合曝光力诊断得分

　　该分数反映诊断周期内该微信广告的综合曝光竞争力，得分越高越容易获得曝光机会

　　通过诊断得分排序,可快速发现问题广告与优势微信广告

　　路径：将鼠标置于得分即可激活小气泡

　　注:成本评估仅针对oCPX广告

　　2.名综合评小气泡

　　曝光评估:拆分定向、预算竞争等模块分别评估，可重点关注表现很差的子模块

　　成本评估:基于oCPX广告成本变化基于的操作建议

　　点击「查看诊断详情」可看到不同模块的详细分析与操作建议

　　Step2 诊断详情一成本评估(仅oCPX广告)

　　1.看成本概况

　　综合评估与操作建议:基于成本达成情况基于整体评估与建议

　　当日成本:当天的实际达成成本(如消耗/点击或消耗/转化)

　　投放以来总体成本:累计的实际达成成本

　　2.看成本曲线

　　可通过对比实际成本曲线与目标成本曲线,调整投放节奏

　　相关说明

　　-曲线断层:当天没有达成数据(如点击、转化等)，且略有消耗

　　-通常投放前期,模型处于学习阶段,实际成本相对波动较大，投放一段时间后将无限靠近目标成本

　　Step3诊断详情一曝光评估概况

　　·综合曝光竞争力得分:反映广告赢取曝光机会的能力大小;

　　·拆分子项:看影响曝光赢取机会的三项关键因素,可快速定位问题因素并予以优化

　　相关说明--影响广告最终能否曝光的三个关键因素

　　1.定向选择:定向范围的大小决定了广告最大曝光上限;定向下流量的充足情况和竞争情况决定了广告取曝光机会的难易程度;此外，定向人群与行业的匹配情况等也会影响广告在竞争中的相对表现，进而对最终曝光造成影响;

　　2.预算设置:预算设置将直接影响广告的消耗速度(值得注意的是，这里是说实际可用预算，受账户余额与各级预算占比等多因素影响)，当预算不足时，广告消耗将受到极大影响

　　3.竞争表现:竞争表现反映广告在竞争中的各项核心竞争力，包括出价、点击、转化、新鲜度、负反馈等，将直接影响广告能否最终赢得曝光机会