朋友圈广告智能优化指南的使用规则及合理出价

　　智能优化的优化指南主要包括使用规则、如何合理出价、关于投放效果和效果优化等，接下来着重讲使用规则及合理出价。

　　一、使用规则

　　在朋友圈广告投放前，可以修改出价方式、优化目标、出价金额、每日预算、投放人群、投放时间等广告信息。

　　广告一旦开始投放（包括开启投放后暂停广告），将无法再修改出价方式、优化目标；但可以修改每日预算，优化目标出价及投放人群等广告信息。

　　二、合理出价

　　1.为优化目标设置出价

　　首先，请计算普通竞价CPM/CPC广告近期，使用相似投放方法（相似投放人群及相似素材组合）时，实际的平均转化成本（总消耗/总转化量）。

　　①如果主要推广诉求是获得更多转化量，建议优化目标出价高于计算得出的平均转化成本，低于你能承受的最高成本。

　　②如果主要推广诉求是稳定成本、不考虑争取更多转化量，建议以平均转化成本作为优化目标出价。

　　2.关于调整出价

　　智能优化通过了解广告主最真实的效果预期来达成使命。因此，你在设置优化目标出价时，只需要填写针对该投放人群的真实成本预期，就能获得最好的朋友圈广告投放效果，而不需要通过频繁修改出价来获益。

　　针对智能优化出价方式中的广告，调整优化目标出价需要注意以下事项：

　　①修改优化目标出价可能会引起实际转化成本波动；大多数情况下，修改优化目标出价6小时后，实际转化成本才会逐步稳定。

　　②每次修改优化目标出价后，在实际转化成本稳定之前，不要再次修改优化目标出价。

　　③优化目标出价修改的幅度过大，可能会引起实际转化成本骤升、曝光量骤减等不必要的损失。