微信广告成本保障规则及特别说明

　　上一篇文章我们了解了什么是成本保障以及不同的状态，接下来我们深入了解下成本保障的规则以及特别说明。　

　　一、成本保障规则

　　保障的优化目标范围：激活、下单、表单预约、首次付费、注册、公众号内注册、有效表单预约、关注、关键页面访问、商品详情页浏览、公众号内阅读、公众号内发消息、进件、授信、在线咨询、加企业微信客服、付费；

　　保障的时间范围：从广告首次投放的那一刻开始，及其之后的3个自然日；

　　在保障时间范围内，广告累积转化数≥6个，且转化成本超过平均出价的20%以上，则进行赔付；

　　在保障时间范围内，广告操作限制：每天修改广告出价或者定向的次数不能超过2次。

　　成本保障赔付金额=广告实际消耗–转化量*平均出价

　　二、成本保障特别说明

　　赔付政策是平台为广告主提供的一项福利政策，旨在保护朋友圈广告推广效果，帮助广告主稳定投放。

　　新增条款如下：

　　当系统判定广告主、服务商操作存在作弊行为或其他违反腾讯广告平台规则的行为时，平台有权对相关广告拒赔；

　　对因系统异常或广告主或服务商作弊、违规操作等行为导致的多赔部分，平台有权通过在广告主账户或子客账户余额中扣款、要求广告主或服务商补缴该部分款项等方式，追回多赔付的款项。