朋友圈推广应用下载如何达成好效果？

　　应用下载是通过广告吸引用户下载App应用的一种朋友圈广告推广模式。接下来为大家带来拉新场景下链路和创意设置提供优选方案。

　　一、落地页链路配置，提升转化效率

　　不同的广告主在推广应用时会设置不同的优化目标。一般目标越后端，单个获取成本就越高。而几乎所有的链路数据显示，为了挖掘到转化价值更高的用户，优化目标越后端，越适合适配较长的链路。

　　以iOS为例，根据目前各落地页类型的形态，链路长度由短到长分别是直跳App Store、简版原生页内嵌Web Store、原生页。优化目标从前到后分别为激活、注册和付费。

　　从数据表现上来看，在以用户激活为目标的投放中，配置直跳App Store和简版原生页内嵌Web Store的广告具有明显的优势，转化效率相比原生页高40%-50%；而在以后端付费为目标的投放中，展示信息更充分的原生页链路比其他链路最高可高出5倍的朋友圈广告推广转化效率。

　　另外，不少应用下载广告会在外层配置“下载应用”的文字链增强提醒，建议此种文字链落地页可以直接配置“跳转App Store”。点击文字链的用户会有明确的心理预期和较高下载意愿，因此为用户提供最短的下载路径即可。“直跳App Store”可以让用户的下载旅途变得更快捷方便，这样配置链路最高可提升约25%的朋友圈广告推广转化率。

　　二、落地页激活提醒，减少用户流失

　　除游戏行业外，大部分行业的用户在下载后到激活前的流失率最高。以安卓下载为例，在线视听与阅读、电商平台、生活服务和房地产等多行业的激活流失率是下载流失率的2倍，仅有40%的用户在下载后激活了App，激活唤起仍有较大提升空间。广告主如果对激活用户有登录激励（包括会员福利、虚拟币赠送、限时特权等福利），可以在落地页内提示得更醒目，给用户增强“我要尽快激活/注册”的记忆点。