微信广告三大营销范式解决广告主诉求

　　为了更具象化地为广告主提供解决方案，微信广告针对广告主的营销诉求，通过对传播力、影响力、社交力、消费力、回报力等指标的衡量，提出了微信广告三大营销范式：品牌建设、产品种草、私域转化。

　　1.品牌建设范式：声量和口碑是衡量的重要方向，社交裂变提供深度传播可能

　　在品牌建设范式中，传播力、影响力和社交力是关键。在vivo X90系列新品上市之际，vivo联合视频号直播报道团，与各领域的视频号创作者实现内容共创，播放量超70万，同时一键引导直播预约导流，新品日官方直播间观看超百万。

　　2.产品种草范式：圈层影响力决定产品认知，私域放大公域形成超级社交种草

　　在产品种草范式中，传播力、影响力、社交力和消费力是关键。清扬联合剁手星球、AYA鹿老板等5位实验测评型创作者，以优质内容从不同维度对新品卖点加以阐释，收获多篇10万+文章。配合组件+阅读原文跳转京东拔草转化，周期内完成ROI>1，平均客单价达110元，深度品牌内容资产和高效效果转化兼得。

　　3.私域转化范式：转化为王，私域营销+社交传播，建立品牌忠诚的隐性高墙

　　在私域转化范式中，回报力、社交力和消费力是关键。20位创作者合作，产出多篇10万+种草热文，新增粉丝和新增会员较去年同期分别增长312%和33%，产品销售额提升52%，实现超级品牌日种草拔草一体化长效转化。