功能介绍

「深度优化ROI」是为对深度转化ROI有要求的广告主提供的投放产品。微信广告在深度优化ROI时，广告主可以直接设定目标ROI，平台会基于广告的转化行为和转化金额，预估流量能带来的转化价值，尽可能使广告达成广告主设定的目标ROI。

请注意，优化ROI的广告会尽可能为广告挑选高转化价值的用户，优化广告的ROI，但很难实现ROI的大幅提高。因此在实际投放时，请根据产品的历史ROI情况设定合理的ROI目标值，设定过高的ROI目标会严重影响广告的拿量能力。

ROI = 广告转化金额 ÷ 广告消耗。在不同的场景下，ROI会采用不同的计算方式。请根据行业的特点，选择适合的优化产品，避免影响广告效果。

使用指引

微信广告使用oCPC/oCPM投放，勾选“深度转化优化”，并选择“优化ROI” 提供两个优化目标和出价：

• 优化目标：希望优化的浅层转化行为，或转化链路上较为关键的浅层行为，如激活、表单预约

• 深度优化目标：希望优化的ROI，如首日变现ROI，首日付费ROI等 出价：按照对优化目标的真实期望出价即可；请注意，期望ROI出价请勿过低，否则会影响获量 定向：推荐搭配自动扩量或系统优选使用，以帮助广告快速获量 创意：推荐使用动态创意

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• 如何定义「首日广告变现ROI」？

  广告变现，指的是小游戏广告主投放广告带来的用户，在广告主的小游戏内观看/点击广告，为开发者带来广告分成的行为。

  在投放端，我们使用「小游戏首日广告变现金额」和「小游戏首日广告变现ROI」指标来统计广告的首日变现。具体的指标定义为

  1、小游戏首日广告变现金额：广告带来的注册用户，在注册当日，产生的变现金额。该指标为实时计算，因此和开发者在商业化工具箱内看到的数据可能有少量差异。

  2、小游戏首日广告变现ROI：小游戏首日广告变现金额 ÷ 花费（元）