报表口径旨在向您展示不同统计视角下的报表结果，微信广告帮助您通过不同的评估视角，了解广告的表现效果。目前平台支持：广告播放、数据上报、激活时间三种报表口径。同一天的报表数据会因不同的报表口径产生差异。

以一条典型的广告转化链路来看，用户的每一个行为都有对应的时间，例如广告曝光的时间、激活发生的时间，这些行为归因到广告上之后，在不同口径的报表下，该行为会统计到不同日期的报表中去。 一次典型的广告转化示例如下

• 在广告播放口径下，该条广告后续产生的所有转化行为，都会统一统计在广告播放当日的报表中去。

• 在数据上报口径下：

  • 该条广告后续产生的所有转化行为，都会统一统计在上报该条数据当日的报表中去

  • 当勾选“付费行为等按激活时间统计“的条件后，激活后的付费等指标的计算，会统一统计到该付费客户发生激活的日期中去

  
  

使用指引

使用场景介绍

微信广告请求口径和转化回传口径会有不同的数据表现，因此适用于不同的场景

•若选择广告请求口径，数据回溯，隔日成本可能变化，可以准确计算点击转化率。 适用于投放复盘场景，投放周期内转化数据可以完整统计。 如下图所示，计划A于10月1日23:59分展示的激活数是10，于3日展示的激活数是12。该数值的变化是由于广告在1号曝光后，在10月2日~3日发生了激活行为，数据回溯到对应计划内。

•若选择转化回传口径，转化数据不回溯，隔日成本不会变化 。适用于持续周期内实时优化场景，新增转化数据可全部展现在当天的数据上，示例如下图所示。

常见问题

Q : 如果数据延迟会对转化回传口径上报会有什么影响？

A : 由于转化回传口径是按照数据上报时间进行统计的，延迟上报也会导致数据记录日期的延后，比如您10月1日发生的激活， 10月2日才上报给AMS，那么转化回传口径下该激活数据会记录在10月2日。

Q : 转化回传口径的数据支持什么时间的数据查询？

A : 转化回传口径的数据支持2019.9.10时间之后的数据查询。

Q：切换转化回传口径是否会对OCPA效果优化产生影响？

A : 不会对模型优化产生影响，但口径切换会导致您在报表上看到的成本变化，无论您选择使用哪种口径，我们都建议您拉长到3天时间来观察广告的成本达成率。

Q：转化回传口径下，为什么会出现有点击无曝光或者有转化无点击的情况？

A : 因为从广告从曝光到点击、转化是有时间间隔的，微信广告按照转化回传口径，报表按照数据接收的时间呈现，在广告暂停等情况下，点击或转化延迟发生就会出现有点击无曝光或有转化无点击的情况，这种现象是正常的。

**Q：API广告主如何使用？ **

A：在使用广告数据洞察 (Ad Insights) 相关接口时，可通过time_line参数实现该功能。