什么是每次付费

• 以7日每次付费成本达成为优化目标，模型通过预估用户7日内付费次数，微信广告对高频付费用户高竞价、低频付费用户低竞价，进一步优化广告主投放收益；

• 经过大量的数据验证，随着用户付费次数的增加，用户的LTV和留存均存在递增趋势，而每次付费旨在帮助广告主找到付费次数多的用户，随之实现优化长效ROI的目的。

• 支持流量：非微信媒体

• 投放应用：APP类（Android/iOS） 游戏

产品优势

1. 转化：单用户付费次数提升，每次付费成本降低，7日/15日roi更好

2. 达成：成本达成率更高更稳定

3. 跑量：起量速度更快

产品逻辑

• 广告主为未来7日产生的每次付费进行出价，微信广告模型预估未来7天的付费次数，基于广告主的出价，对高付费次数用户出高价，对低付费次数用户出低价，尽可能多的触达高频付费用户。

• 随着时间推移，付费次数持续累计，目标转化成本逐渐下降并在7日最终达成广告主出价。

• 每次付费预估的是激活后7日的付费行为，故随着时间推移，长线ROI的增长会优于目前的首日转化目标

适用场景

1. 付费节点多、付费频次稳定的游戏

2. 付费后置类、生命周期长的游戏

数据表现

• 达成情况：整体达成率96%，广告不超成本率37%，微信广告账户不超成本率50%，商品不超成本率61%

• ROI效果：

  • 模拟经营、角色卡牌、二次元类「每次付费」的首日roi、3日roi、7日roi表现均优于「激活-首日roi」

  • 战争策略、仙侠RPG「每次付费」的首日roi略低，但是随着时间推移，3日/7日roi赶超高于「激活-首日roi」